怎样才算得上是一个合格的着陆页面呢？首先就是要包含目标受众正在搜寻的适当信息。它应该使访问者确信自己访问的是正确的网站(例如，关注具体的产品线，而不只是提供指向“浏览产品”页面的链接)，并方便访问者采取下一步行动(例如，显著的“立即注册”按钮，而不是“更多信息”按钮)。在本书的第III部分，我们将教您如何选取着陆页面，以及如何确保在这些页面上放置“适当的”信息。现在，您应该开始考虑哪些页面比较合适。如果没有合适的页面，也不要气馁，如果可能的话，可以新建一些着陆页面，或者想办法将一些引人注目的内容添加到已有的页面中去，从而将这些页面转化为合格的着陆页面。请注意：一旦开始SEO推广，那么作为优化过程的一部分，所有高优先级页面都可能需要或多或少的修改。

注意，Elderpets所选择的用于转化的着陆页面并不是主页。很多网站所有者没有考虑网站内位置较深的页面，而是总想着只要能够在搜索引擎上搜索到主页即可。但是实际上，主页有可能只适合于实现那些最一般的目标。较深的页面更有可能包含大量的详细信息和行动呼吁，如果把它们作为着陆页面，特定访问者会发现只需要在搜索引擎上点击一次就能访问这些页面。

动手实践

回头看看“目标工作表”上面的“转化”表，在适当的栏中输入转化页面。

1.9  如何衡量SEO的工作成效

许多公司都知道评估公司站点性能的重要性，而且这方面的可用工具也非常多。在2005年到2010年间，Web分析程序的使用量有了极大的增长，但是经验发现，许多公司(特别是小公司)都没有充分利用Web分析程序的数据。2009年的一项调查显示，52%的使用分析工具的公司都“没有有效地利用分析工具的多数功能”。为什么会这样呢？我们认为是以下一些因素综合导致的结果：

缺乏定义  因为没有定义目标和转化，所以也就无法衡量成效。

缺乏沟通  不同部门或者个人的目标不同，可能造成信息流通不畅。

数学负担  将分散的转化数据整理成有条理、有意义的电子表格比想象中的更难，工作繁忙的企业所有者可能不会希望重新学习高中数学知识。

技术难度  即使有最好的Web分析工具，有些SEO指标仍然很难、甚至不可能跟踪。

要为以下事实做好心理准备：