在Google上，这些称为“一般搜索结果”，其更通用的术语是“垂直(vertical)或混合(blended)搜索”。只要在搜索查询中提示，这个垂直搜索结果是您正在查找的东西，搜索引擎就会显示这些垂直搜索结果。例如，Bing知道搜索“leonardo dicaprio pics(Leonardo dicaprio的图片)”的人希望看到leonardo的脸，而不只是一系列蓝黑文本，所以搜索引擎会显示一组图像和标准的Web搜索结果。

与主Web搜索结果不同，搜索引擎在垂直搜索结果中显示的列表是使用不同的方法收集来的，而且根据不同的条件排序。例如，Google上的新闻搜索结果来自一个相当小的新闻源(包括新闻代理、报纸、杂志和主要博客)，并经过了Google工作人员的审查。新闻搜索算法使用自己的排序条件，与主Web搜索算法不同。这意味着进入垂直搜索结果所需的过程完全不同于进入自然搜索结果的过程！必须经过实践，才能知道您查看的列表是付费的、免费的、侥幸的，还是需要花费大量金钱才能进入的。本书介绍如何通过努力进入前3种列表。

3.2.5  元搜索引擎和搜索聚合器

很多人在购物之前都喜欢货比三家。对于希望比较搜索结果的人而言，使用元搜索引擎(meta search engine)和搜索聚合器(search aggregator)很方便在一个页面中查看不同搜索引擎的搜索结果，而不需要逐个登录搜索网站。简而言之，这些搜索引擎从多个搜索引擎那里编译并显示结果，但是使用它们自己的排名算法对结果进行排序。不能直接使用SEO来提高在这些搜索引擎上的排名；如果像Dogpile.com这样的元搜索引擎使用Bing的搜索结果，那么要想在这些搜索引擎上表现得好，就要在Bing上多做工作。

3.3  算法的变化

下面这点会让人对SEO产生抱怨：没有100%的把握实现所期望的排名和所需的列表。这是因为即使排名标准确定了，搜索引擎也会对其内部排名算法保密。这就是SEO的神秘公式：搜索引擎排名算法。

该算法是搜索引擎用来决定排名的公式。该算法综合考虑了多种因素，包括关键字频率、页面标题、内部链接，甚至包括网站的年龄和速度。有些因素的权重较大，在决定排名时它们比较重要，而另外一些因素的权重较小。每种搜索引擎都有自己的算法来决定显示什么结果以及按照什么样的顺序显示。每种搜索引擎还会不断地改变它们的算法，并且常常没有友好的警告。所以，事实就是：

金玉良言

您永远不知道Google到底是如何工作的。

当然，如果您在Google公司的核心部门工作，就另当别论。

我们喜欢的一个SEO术语是permaflux，它描述了搜索引擎(尤其是Google搜索引擎)不断改变和演化其排名算法的方式。据说，Google平均每天改变一个算法。想象一下是否还有其他形式的营销也使用同样的方法：黄页永远都按照字母排序；电视网络不会只选择他们认为最重要的广告；广告商未经您的同意绝不会移动您的广告。我们很高兴您已经走在了时代前列，因为您现在正在使用SEO推广，您必须在满足搜索算法和保持理智之间寻求平衡。

搜索引擎公司对他们的算法守口如瓶，首先也是最重要的一点是，这有助于提高搜索者的体验。如果Bing发布了一份称为“如何在我们的搜索引擎中排名第一”的指导手册，您肯定会毫不迟疑地利用它来提高网站排名，其他人也会这样做。这样，Bing上的搜索结果将被各网站的站长操纵，这对搜索结果的中立性不利，因为投资方网站会故意给自己的网站较高的排名。这将导致搜索引擎就像烫手的山芋，搜索者不会使用它们。即使没有指导手册，如果人们能够发现算法的蛛丝马迹，也会造成滥用，使得搜索引擎最终将不得不放弃这些算法。

既不知道搜索引擎算法，又要确保SEO工作的成效，该怎么办呢？Matt Cutts是一位博客明星，也是Google的雇员。他有时会在其博客上发表Google算法的一些内幕消息，他说：“SEO工作中大多数明智的选择就是从下面这个问题得来的，‘对用户而言最有用的是什么？’”。将目标受众导向您的网站当然是SEO的出发点，这也是在开始讨论搜索引擎工作原理之前我们让您确立目标受众和网站目标的原因所在。

Danny Sullivan可能是当今搜索领域最知名、最受人尊敬的权威人士，我们问他如何考虑SEO的“真谛”。他的回答是：“好的HTML标题、优秀的页面正文、高价值的内容，并确保机器人能顺利访问网站，这些准则已经发挥了将近十年的作用。”注意，他并没有提到任何与搜索排名算法有关的事情。

现在，我们将不再强调算法。这些年我们学到的一个SEO真谛就是：

金玉良言

通常，在搜索引擎算法中最起作用的因素对网站及其用户都是有益的。

关注关于Google工作机制的最新和最大的传言没有什么不好，但是不要沉湎于此，否则就忽略了真正有意义的方面：网站的访问者。

3.4  人类是智慧的，而计算机不是

搜索引擎的工作并不简单。它要处理数以万亿计的文档，而且人们要求在输入几个词语之后能够快速找到想要的资料。这是一件非常困难的事情！人类是智慧生物，但是与计算机比较起来，我们查找资料的速度相当慢。另一方面，机器始终还是机器，一些上幼儿园的小孩子都能够处理的模糊问题，机器处理起来却非常辛苦。更不要提拼写错误、方言和标点符号了。搜索引擎为了计算出完美的结果，需要兼顾两个方面：机器的速度和人类的智慧。

搜索引擎开发人员都做些什么？两个工作：首先，如前所述，合并来自多个信息源的结果。这样，搜索引擎就可以将机器驱动系统(机器人)的广度与人工参与(垂直搜索和付费搜索)的灵巧结合起来。其次，构造排名算法，使其能够与人类的“投票”结合起来。将人工参与活动放到排名算法中有多种方式，搜索引擎还在不断地试验这些方案。例如，计算来自其他网站的链接(入站链接)数量就是看这个网站赢得了多少人(这里假定就是网站站长和博客网站)的投票。其他的方式包括测量点击网站的搜索引擎的用户数量，以及他们在网站上的停留时间。为了提高用户的搜索体验，出现了多种利用人类智能的形式，如个性化搜索(Personalized search，用户的点击行为会影响未来的排名)，社会化搜索(social search根据用户的联系列表改变搜索结果)等。

但是，人工智能还有很长的路要走。在电影中，可以对计算机说：“计算机，旋转并增强！”，计算机就会按照我们需要的方式旋转并锐化一张来自保安摄像机的有纹理的图像。但是在现实世界中，还未实现这一点。搜索引擎目前只能理解字面意义，不能在超出精确的词语甚至是精确的语法之外发挥作用。这就引出了下一个SEO真谛。