4. 真正做到创新，不要欺诈式创新

从我国企业三十年来发展的总体情况来看，创新对企业发展所作出的贡献并不突出，许多企业的命运随创新而沉浮，更多的是一幅惨淡的画卷：没有创新的企业，大多是短命企业。积极创新的企业，多数也是短命企业；既积极创新，又长命的企业，少之又少。

究竟是什么导致这“两短一少”现象的产生？原因可能非常复杂，但其中最重要的原因是创新的方向和创新的方式存在严重问题。不少企业为了利润，采用欺诈的方式进行创新，从而形成欺诈式创新。这种欺诈式创新表现在企业发展的多个方面，主要形式有：

（1）商标创新

很多人都知道“鳄鱼”是个大品牌，所以在我们周围就出现了以“鳄鱼”形象为元素的品牌，不仅有服装皮具，甚至还有涂料和自行车轮胎。都是将商标设计得像国外的大品牌，误导消费者。

其实我们观察众多国货，喜欢披着“洋皮”的不在少数。改革开放这么多年来，中国已经成为制造大国，却无法成为品牌塑造大国。国外品牌知名度高，商家就千方百计挂个洋名字迎合消费者追求名牌的需求。换汤不换药，这类“商标创新”就是欺诈创新。

（2）概念创新

技术进步，是创新产品功能的有效途径。“卖产品，首先是卖概念”，于是，有的企业就将最先进的技术名称与现有的产品进行组合，形成具有先进技术的新产品。众多的企业对于产品的开发，不重品质而重概念。而且在产品概念的创新中，竭尽赶时髦之能事，新概念莫测高深，令人眼花缭乱。过去30年来，磁化保健、负离子空调、健康电视等，新概念层出不穷，但产品其实没有什么特别的地方。还有纳米洗衣机、纳米衬衣、纳米冰箱，等等。其实，这些产品与纳米毫无关联，是极其常见的“普通产品”，但与纳米概念结缘后，立即变成非常稀缺的“高端产品”，身价倍增，进而获得惊人的超额利润。对产品的如此推荐，我们只能称之为“产品概念的创新”。

（3）营销创新

产品质量是企业的生命。良好的性价比，是产品销售的利器。于是，有的企业就通过不同形式的广告，夸大宣扬自己产品的质量如何优良，甚至还有企业保证自己的产品质量是省优、国优，甚至全球最优。实际上，有些产品连质量合格的基本要求都达不到，距“优”就相去更远，一些消费者被吸引购买，是因为当时无法对产品进行检验。对如此宣扬产品质量的行为，我们只能称之为“产品营销的创新”。

（4）形象的创新

企业形象的升级，是提高企业市场竞争力的重要因素。于是，有的企业本来经营状况糟糕，社会形象不佳，却通过花钱买一个漂亮的企业称号，诸如“最佳信用企业”“最受尊敬企业” “产品免检企业”等，一下子就由“灰姑娘”变成了“白天鹅”，产品销售大幅提升。对企业形象的如此打造，我们只能称之为“企业形象的创新”。

上述种种“创新”，都是当今市场上司空见惯的“创新”。企业“创新”的实际情况比此更丰富，花样更多，用目不暇接来形容，一点都不过分。但是，这些“创新”具有一个共性： “虚假”。以“虚假”为特性的“创新”，实际上全都是“欺诈的创新”。

欺诈的创新，正是期望以极低的创新成本进入市场，获取高额的经营效益。

在我们的市场中，不少企业之所以热衷于所谓的规模化的形式上的创新、概念上的创新和言论上的创新，主要原因在于这些伪创新成本低、收益高，即使被消费者识破也无伤大雅，因为可以堂而皇之地用引导消费为自己开脱。但这样所谓的创新是十分有害的，企业用欺诈式创新获取高额利润的同时，往往也断送了企业的发展前景，使企业沦为一个不择手段赚钱的商业组织。特别严重的是，欺诈创新的规模化发展，会极大地影响到国家品牌的建设，从整体上降低我国商品在国际市场上的竞争力和信誉度。所以欺诈式创新对于企业来说有百害而无一利。

我们也不乏品质优秀的产品，生产这些产品的企业一直为无法建立自主品牌而苦恼。但是，我们不得不承认的是，如果没有真正鼓励创新的整体环境，仅靠少数企业的品质和品牌建设是难以持续走向世界的。