2011年，平淡一些。聚划算持续火爆。淘宝拆分。淘宝网做的活动变得越来越无力，打折变成最主要的主题。卖家的利润也被各种活动削得越来越薄。同时，从淘宝蹦出去的品牌开始变少，靠淘宝资源活着的店变得越来越多。

但淘宝依然是淘宝，这个占有全中国互联网交易额一半的大市场，还是养活了很多人，创造了很多奇迹。

上面，是我作为一个在淘宝工作很多年的淘宝小二看到的现象，可能会跟不少卖家看到的不同。

这些年的发展，好像正好说明了那个著名的“自然选择法”，在一个自由市场里，随着社会的发展，会自然出现“优胜劣汰”、“物竞天择，适者生存”嘛。

从某些角度看，可能真的是这样，淘宝会发展，卖家会成长，好的来了，不好的就淘汰了。

可是我特别想从另一个角度去考虑这件事。

所谓的“物竞天择，适者生存”，说的是在被大自然授予同样获取资源之机会的基础上，由自然进行选择。可是对于淘宝，我们忽视了一个问题，淘宝这个大自然本身的分配在发生变化。

这样说太复杂了，换句话说，目前淘宝资源过度集中，而且都掌握在淘宝手里，这导致了整个系统中的可分配资源匮乏，而分配机制靠“人脑”而不是电脑，更促成了分配失衡，然后两极分化越发明显。一个可怕的后果就是，有资源的卖家，还没有强大起来，产生大量“弱品牌”。

再直白一点说就是，富的越发富，穷的越发穷，而富的还变不成强的。

不过，我们想说的是，淘宝的玩法，变了。

这章，我们会列出所看到的各种淘宝怪现象，进而帮助大家看到问题的实质。

我们一直在提“洗牌”，那淘宝难道真的洗过牌？还真洗过，我们细说。