在这一项分析里，我们经常会考虑到这样一些东西，并且会写到提交给客户的项目建议书里，主要包括：

. 企业所在行业的营销状况：营销手段、推广渠道、主要的营销案例。

. 企业在过去一年里所采用的主要营销方式（包括策略、渠道）。

. 企业现有营销模式所实现的效果：这个效果主要是互联网上的指标，同时兼顾该品牌的提及率、营收增长这样的指标。

. 企业互联网营销现状：企业已经采用的互联网营销方式，用了哪些互联网营销创意，采用哪些互联网平台进行了传播，实现了什么样的营销效果。

. 企业互联网营销效果指标分析：品牌关键词的百度收录量（网页、新闻、视频、图片四项）；核心热搜关键词的搜索表现；问答平台的品牌口碑表现；媒体传播量；媒体主动提及量；整个网络传播量；百度指数表示；网络曝光量；用户互动量（活动参与、跟帖回复、留言等综合统计）；推出了哪些互联网营销创意、媒体推广内容、论坛推广内容、视频内容、图片内容等。

在上述分析基础上，同时会比较行业里的一些同类品牌，既有一线的，也有二线的，以便寻找优劣势所在。在后面的方案里则会根据这些分析提出解决之道，有优势的，则继续强化、放大优势；存在劣势的，则提出方法弥补脆弱点，消灭劣势，做出优势。