以前，人人怕出名。现在，我们拼了老命都想出名，什么博出位的动作我们都不觉得多余。轰轰烈烈一阵子之后，我们是出了名，可是整个人又被打回了原形。

中小企业在建品牌上，一味地想做名牌，觉得除了这种选择，在建品牌方面已经别无选择了，可是当我们付出了资金与精力之后，发现还是在原地踏步。

做名牌，无非是中小企业一厢情愿地认为，品牌有了知名度与美誉度，就可以横行天下了，却不知也会落到徒有虚名的地步。

疯狂的品牌运动

名牌的导向诱惑，让中小企业建品牌只关注打广告，以广告来提升品牌知名度，以为这样便可建品牌，导致产品“有名无售”。

一家不知名的中小企业，为打造所谓的名牌，制定了买赠飓风运动。其目标非常清楚，即通过买一赠二的促销活动来打压对手，配合大规模的广告投放，试图垄断市场份额，以此建立品牌。

可是第一轮促销之后，企业不再继续，恢复原来的价格销售，客户再没有热情来购买产品，甚至有客户问销售员，什么时候再搞大规模的促销活动。

我们觉得这就是一次“疯狂的品牌运动”，为此询问了这家中小企业的老板，更加证实了品牌运动的疯狂——其想法是通过做广告与买赠促销活动来做名牌，实际上并不在乎销售量有多少，觉得品牌知名度够了，建品牌就成功了。事实上并没这么简单。一个品牌至少代表了客户的重复购买率，即一个客户第一次购买品牌产品之后，还有第二次、第三次，持续不断地支持品牌产品，让品牌产品成为同类产品的首选。