（二）社会文化环境分析

宏观环境中的社会文化因素主要包括两大类，即人口统计因素和文化方面的因素。前者包括人口出生率、人口的年龄结构、性别结构、劳动力资源结构、教育程度结构、人口质量、人口城市化等。后者包括人们的价值观念、工作态度、消费倾向、伦理道德、风俗习惯等。

1．人口环境

（１）人口数量。一个国家或地区的人口总量决定着该国家或地区许多行业的劳动力供给状况和潜在市场容量。市场是由具有购买欲望同时又有支付能力的人口构成的。

（2）人口的地域结构。人口的地域结构同产业结构有密切联系，在我国已出现人口由农村流向城市，由第一产业流向第二产业、第三产业，由经济欠发达地区流向经济较发达地区的趋势。

（3）人口质量。人口质量主要指人口的身体素质、思想道德素质和文化科学技能素质，这是就个体人口质量来说的。

2．文化因素

文化对于人们认识经济发展规律、调整人们的经济活动、加速或延缓经济发展有重大影响。

（1）文化传统。文化传统对企业的影响是间接的、潜在的和持久的，文化传统的基本要素包括哲学、宗教、文学艺术等，它们共同构筑成文化系统，对企业文化有重大的影响。

（2）价值观。价值观是指社会公众评价各种行为的观念标准。社会价值观已经成为评判企业行为的重要标准。

（3）社会发展趋向。近年来社会环境方面的变化日趋增加，这些变化打破了传统习惯，影响着人们的消费倾向、业余爱好，以及对产品与服务的需求，从而使企业面临着严峻挑战。

（三）经济环境分析

企业的经济环境主要由社会经济结构、经济发展水平、经济体制、宏观经济政策、社会购买力、消费者收入水平和支出模式等要素构成。

（1）社会经济结构，是指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门以及社会再生产各个方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例以及排列关联的状况。