5．交换链接。交换链接又称友情链接、互惠链接、互换链接，是具有一定互补性的网站之间的简单合作，即分别在自己的网站上放置对方的网站名称或标志，并设置对方网站的超级链接，使用户可以从合作网站中发现自己的网站，从而达到相互推广的目的。

（二）搜索引擎营销

搜索引擎营销是企业通过用户使用搜索引擎，利用被用户检索的机会实现信息传递的作用，以达到尽可能地将营销信息迅速传递给目标顾客的目的。

1．搜索引擎按其工作方式主要分为：

（1）全文搜索引擎。通过从互联网上提取的各个网站的信息（以网页文字为主）而建立的数据库，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按照一定的顺序将结果反馈给用户。国内外具有代表性的全文搜索引擎有Google、AltaVista、Inktomi、百度等。

全文搜索引擎的优点是信息量大、更新及时、无需人工干预；缺点是返回信息过多，有很多无关信息，用户必须从结果中进行筛选。

（2）目录索引类搜索引擎。这类搜索引擎虽然具有搜索功能，但算不上严格意义上的搜索引擎。它是以人工方式或者半自动方式搜索信息，由编辑人员查看信息之后，人工形成信息摘要，然后将信息置于事先确定的分类框架中，提供按目录分类的网站链接列表。国际具有代表性的目录索引类搜索引擎有Yahoo、OpenDirectory、LookSmart、About等；国内的有搜狐搜狗（Sogou）、新浪爱问（Lask）等。

这类搜索引擎的优点在于加入了人的智能，所以信息准确，导航质量高；缺点是需要人工介入，维护量大，信息量少，信息更新不及时。