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《选择卓越》第三章 日行20英里征程(15)

选择卓越 作者:(美)吉姆·柯林斯


然后,在1997年,萨菲科保险公司宣布了一个“真正令人兴奋的消息”,表示公司向前迈出了“巨大的一步”。它以相当于其68%股东权益的价格收购了美国保险公司american States。此举使得萨菲科保险公司的分销力量增长了一倍,代理人数达到8000人;在财产和意外险领域的排名从先前的第22位一跃升至第12位,并使其从一家地区性保险公司一跃成为一家全国性公司;它设定了大胆的新目标,扩张业务范围,进入金融产品领域。萨菲科保险公司的一位高管自豪地宣称,萨菲科保险公司将不再“呆板、单调、传统和保守”。毕竟,如果通过壮观的、富有想象力的一跃即可收复市场,你又何必遵守行人规则呢?你又何必自始至终贯彻日行20英里征程原则呢?基于这种飞跃式的发展,萨菲科保险公司首席执行官罗杰?艾格斯蒂在1997年致股东的年信中写道:“1997年将会作为非同寻常的一年载入萨菲科保险公司的历史。”

这确实是一个非同寻常的转折点,但却不是艾格斯蒂所预想的转折点。公司的综合赔付率受到损害,在1998年、1999年、2000年、2001年和2002年均未实现盈利。“我们或许太过于追求增长率了。”萨菲科保险公司的一位高管在评论这种下滑时说道。如果在1997年年初投资萨菲科保险公司(也就是其并购american States公司的那一年),那么在未来3年中,每一美元投资的价值都会损失30%,收益尚不及普通股市场的40%。在萨菲科保险公司开展大规模跃进3年之后,艾格斯蒂宣布退休,而董事会则发起了寻找新任首席执行官的行动,最终不得不到公司外部寻找救世主,以让公司步入正轨。自1976年年初到2002年,萨菲科保险公司在27年里只有10年实现了盈利性综合赔付率;而在同一时期,前进保险公司——单调的、持之以恒的综合赔付率冠军——为投资者提供了近32倍于萨菲科保险公司的累积回报率。


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