谁来创“轻装”

中文。一个字。一个创意。

每一天。一抬头。一上街。一翻书。就是想法。

中国有全世界最丰美的文化创意甘泉和材料。

中国却是全世界最缺乏创意的国度。

这个国度大部分人还不知道什么是“创意文化产业”。

不知道创意的意思是什么，创意有什么用。

去三四级城市谈创意谈品牌，很多人会一直盯着你，不知你所云。

去农村谈创意，全村人都茫然。

跟一些企业家谈创意，他会说，我不管你怎么创意，我就是想让产品销量增加，利润翻番。

每一个企业每一个产品都需要创意。

这样的意识，却并没有让更多的企业家共识。

偶尔在一本杂志上看到“轻装上阵”四个字。

赶紧放下杂志，想这四个字为什么让我停下来，它要给我什么，它要对我说什么。

认真听，仔细想，原来它是想告诉我“轻装”两个字，大有做头，空间无限。

创意也讲缘分，该来的时候来，不该来的时候急不来。

谁来创“轻装”？这个世界不需要“轻装”吗？

轻衬衣。轻风衣。轻内衣。轻大衣。轻毛衣。轻棉衣。

轻皮鞋。轻靴子。轻拖鞋。轻雨鞋。

轻裤。轻袜。

轻皮包。轻帽。

轻本。轻书。轻相机。轻箱子。轻手机。

轻装上阵的东西一定还有很多，轻一个，不一样一个，抢位一个。

定位就是抢位。

先抢位后有位。

你的品牌先抢了“轻装”概念，“轻装”从此就是你的，只要你一直不断地在诉求“轻装概念”，这个概念就永远是你的，谁也抢不去。

定位就是占词。