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《广告人生》王府井几个惹眼的橱窗

广告人生 作者:姜弘


1961年,我从北京工艺美术学校(今北京工业大学艺术设计学院)商业美术专业毕业,与同学李传瓒一起被分配到北京工艺美术服务部,也就是今天北京王府井大街的“工美大厦”搞橱窗设计。

20世纪60年代,北京工艺美术服务部在王府井大街有三个门市部:

190号门市部,就是后来翻盖成王府井“工美大厦”的总部和旗舰店。这里设有两层楼的卖场和总部的办公室;

97号门市部,是王府井百货大楼北边的一个三层小楼,店面不大,营业场所只有一、二两层的两个小长条;

还有个108号门市部,是专卖美术用品的商店。它不但是那个年代全北京市美术用品的唯一专营店,甚至也是全国美术用品供需的重要集散地。

97号和108号两个门市部,各有两个橱窗,分别由各门市部自己管理,营业员只要定期搞搞卫生、换换展品就万事大吉。

工艺美术服务部的橱窗设计,主要是在190号旗舰店。

那个年代,王府井大街的东安市场、新华书店、中国照相馆和工艺美术服务部,都是国内外颇具盛名的店面。又因为工艺美术服务部所经营的是中国的传统工艺品,所以,190号旗舰店好似承担着“友谊商店”的职能,在王府井大街具有举足轻重的地位。

190号旗舰店有两个大门。两个大门的外侧,各有两个橱窗;两个大门的内侧,是连成一排的三个橱窗。七个橱窗差不多同样大小,都是两米多高,四米多长。因为旗舰店在王府井大街的特殊地位,所以,这七个橱窗格外惹眼。橱窗布置,显得十分重要和敏感。

这或许就是我和李传瓒被分配到这里搞橱窗设计的重要原因。


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