正文

《广告人生》热烈红火的“遵命设计”(1)

广告人生 作者:姜弘


我和李传瓒又恢复了当“小工”的角色。不过,这回不是给工艺美院的同学当“小工”,而是乖乖地、无怨无悔地给苏惠泉当起了“小工”。因为在我和李传瓒还是一头雾水、头脑发蒙的时刻,苏惠泉已经摆出了甩开膀子大干一场的架势。

苏惠泉从怯懦与犹豫中苏醒过来,恢复了往日的麻利与干练。

他带着我和李传瓒,先是把每个橱窗的展品都小心翼翼地撤下来,码放在橱窗的角落里;然后拆除了那些吊装的三角、方块等几何图形;再把那些方的、圆的,高高低低的木墩往橱窗的另一角一推,随即拆除工作初战告捷。七个橱窗总共用了不到三个小时。

苏惠泉又吩咐我和李传瓒写了点诸如“庆祝中华人民共和国建国12周年”、“国庆”、“调整、巩固、充实、提高”八字方针等或红色、或金色的美术字;设计了象征总路线、大跃进、人民公社的“三面红旗”,交给希老用三合板锼出来,以替代原先吊装在橱窗空间或钉在橱窗背板上的那些三角、方块的几何图形。

苏惠泉按着自己对每个橱窗所展示商品的分类以及设计布置的大概预想,带着我和李传瓒,一个橱窗一个橱窗地开始了重新设计布置。

他先是按照每个橱窗所构思的主题,在橱窗的背景板上,钉上美术字或装饰图案;或者挂上国画、竹帘画,以烘托出不同的主题气氛。

接下来,他便在橱窗的空间部分,或者挂上宫灯、纱灯;或者吊上我们写的美术字、“三面红旗”;或者用红纱、粉纱、丝绸自上而下、自左而右地拉起装饰色带;或者在适当的位置上,吊上一块他习惯使用的玻璃板,以备摆上合适的样展品。

待这些做完之后,小苏又让我们把堆在橱窗一角的那些木墩,按着他说的“摆得好看点儿”的要求,高高低低、前前后后地码放好,并在上面蒙了一层红色的或者紫色的丝绒。那样子活像用丝绒铺成的蜿蜒起伏的高山峻岭。最后的环节,就是把堆放在橱窗另一角的展品,有选择地重新摆回到已经搭建好的“高山峻岭”上。

苏惠泉干起活儿来可真够麻利的,在他的指挥下,七个橱窗从拆除到设计布置,前前后后我们才用了两天半的时间。


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