第三章 拉帮结派

商学院笔记之ROI&ROE

一个企业经营得好不好，不单要看账面上赚了多少钱，还要看真正能落到老板手里多少钱。ROI和ROE就是分别衡量以上两者的指标。

ROI：Return on Investment，投资回报率=年利润或年均利润/投资总额×100%。指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。

打比方说，我今天下午去楼下卤煮店吃饭，只剩下一份卤煮了，我刚好花15元买到。这时候阿B也来吃饭，他很饿很饿，问我可不可以用18元让我把这最后一份卤煮卖给他。我想想自己还没有那么饿，于是同意了。

于是，我的ROI（投资回报率）就是（18-15）/15×100%=20%。

这件事很简单，因为我投资的都是我自己的钱，ROI越高我越开心。

ROE：Rate of Return on Common Stockholders’ Equity，净资产收益率，又称股东权益收益率，是净利润与股东权益的百分比。

就刚才的事情，ROI和ROE是一回事。

接下来，我发现原来卤煮很受欢迎，我决定盘下楼下的这家卤煮店。店主答应卖给我这家店，他开价5万元。我手里没有那么多钱，就去找阿B商量。阿B出3万，我出2万。一年下来，我们赚了2万元。

我和阿B的ROE（股东权益收益率）=2/（3+2）×100%=40%。

在这里，ROI和ROE还是一回事。

我和阿B是很有追求的人，我们不满足于自己吃卤煮和只开一家卤煮店。第二年，我们俩又借了5万元，在隔壁街道又开了一家卤煮店分号。第二家店我们赚了1万元，老店的利润依然是2万。

这样，卤煮连锁店的ROI=（2+1/5+5）×100%=30%，虽然我和阿B多赚了1万元，但看起来总体投资回报率下降了。不过，因为开第二家店的费用不是从我和阿B的口袋里拿出来的，所以我们计算ROE=（2+1）/5×100%=60%。

在这里，ROI高是个好消息，但是ROE高才是股东最愿意看到的。