“背对脸”交流

Twitter上方便地follow其他用户，并与之建立人际关系的方式被很多人概括为“背对脸”的交流方式。因为这种关系是单向的，关注者们只是在围观被关注者的活动，而被关注者并不是必须一一给予正面的回应，他有很多种动作可以选择。

举个简单的例子，假如你在玩游戏，这时路过了几个人，他们看到你在玩，于是走上前来站在你身后看着你打游戏，这时你可以有好几种反应。比较友善的反应是转过头来，看看这些围观的人，跟他们简单地点个头或者打个招呼，然后问问他们要不要一起玩。通常情况下你的这种反应会让围观者感到很舒服，因为这体现了你对他们的重视，因此他们很可能会与你寒暄几句，或者赞扬你，或者告诉你怎么才能玩得更好，这样你们就建立了一种简单的友谊。当然，如果他们接受邀请与你一起玩游戏，那么你们的交往经历可能更愉悦，成为好朋友的可能性就更大。但是如果你选择了这种回应方式，你就必须停下手头正在进行的游戏，并且如果围观的人很多，那你要与他们一一回应就会非常耗时耗力，可能你今天的游戏活动就此结束了，剩下的就是无休止的社交往来。这是传统的人际交往方式最大的弊端——活动成本太高！

如果不喜欢这种回应方式，你也可以选择忽略围观者的存在，继续玩你的游戏。这并不会影响别人的围观，如果感兴趣，他们会继续观看，如果不感兴趣，他们就会自己走开。当然，如果你玩得非常好，很多人会为你精湛的技巧所吸引，为你叫好，并邀请其他人一起来观看。这样围观的人可能越来越多，于是你玩游戏的个人行为就可能成为一种公共事件。

选择这种回应方式的好处是你不必刻意分神去回应围观者，在一定的时间和空间范围内，你可以忽略他们的影响继续手头的游戏。但是这种不受影响也是相对的，如果围观的人实在太多，多到超出了一定的承载范围，比方说造成了交通堵塞或者围观踩踏事件，那你最终还是不得不做出一定回应的。

当然，除了这两种方式以外，细心的Twitter工程师和管理者们从用户的角度出发，做出更人性化的设定，提供了第三条反应方式——你在玩游戏，发现有围观者，你感觉遭到打扰了，但是又不好意思直接驱逐对方，那么好吧，Twitter允许你在身后架起一道屏障，只允许特定的人进入观看。当然他们看了以后如果觉得很精彩，也可以将情况和体会告诉给其他人，但这种转述很少会直接影响你当下的行动了，况且他们都是你精挑细选的围观者，基本都保有你对他们的信任和好感，很少会做出伤害你的事情。这样，你既可以免受打扰，又不会伤了围观者们的心。

如果上述所有的方式你都不喜欢，那么好吧，还有另一个简单粗暴的方式——驱散所有的围观者，或者干脆不玩了，转身走人！不过很不幸的是，当你在做这种粗暴的行为时，可能又产生了另一批旁观者观看这场闹剧，而被驱散的人也可能因为遭受蛮横的对待而感到不满，将你的行为告诉给他们的朋友，于是又产生了其他不在场的“旁观者”。

以上就是用户们对follower采取的基本回应方式，当然选择的方式不同，产生的结果也不尽相同。但不论选择的方式是什么，在Twitter上，如果持续地follow一个人，很快就会陷入一种着迷的状态，强烈的围观感让人们欲罢不能，甚至有时候会产生身临其境的错乱。这就是Twitter强大黏合力的源泉，源于人对周遭事物的好奇与关心。

Follow可能带来生活的便利，也可能破坏生活的规律，聚众围观一方面使人与人之间的联系更加紧密，社会更加透明，另一方面又似乎使秘密无处藏身，隐私备受煎熬。可是不管怎么说，人们还是乐于在Twitter上follow其他人的消息与行踪。

前面我们说过，follow的设置极大地简化了人与人之间交往的层次，减小了人际链接中的阻尼，使社会网络变得更加简洁明了。人们很乐于接受这种易于上手又颇具乐趣的交流活动。在Twitter上，follower和following的数目每天都在以惊人的速度增长着，几十万、几百万甚至上亿的用户进行大规模的follow活动，很快便形成了一种特殊的社会现象，并由此产生了一系列的现象与行为，有些可以用我们已知的社会心理知识来解释，有些却引领了这个时代的新风潮。为了表述方便，我统一将它们概括为Follow效应。