正文

《选择的悖论》超市大探索(1)

选择的悖论:用心理学解读人的经济行为 作者:(美)巴里·施瓦茨


最近,我留心观察了我们家附近的超市,发现光是饼干就有85种,有普通的咸味饼干,也有价格高昂的进口货。包装盒子也有大有小,有普通装的也有小包装的。当我仔细查看包装上的文字时,发现还有含钠的和不含钠的、脱脂的和含脂肪的……

这家超市并不是特别大,然而商品种类之多令人惊叹。饼干架子旁边摆放了285种曲奇饼。巧克力曲奇饼有21种,金鱼饼干(我把它算作曲奇饼)也有 20种。

走过饼干区就是饮料区,有13种运动饮料、65种儿童盒装饮料、85种果汁、75种冰爽茶以及成人饮料。如果要买茶,又有甜味的(分天然糖和人造糖)、柠檬味的和果味的可以选。

接下来是小吃区,总共有 95种食品任君选择。有墨西哥卷饼和土豆片,土豆片又分条状的、片状的,咸的、不咸的,高脂、低脂和脱脂的。还有椒盐卷饼,以及各式各样的品客薯片。薯片附近的塞尔泽矿泉水,无疑是帮助你把这些小吃送进肚子里的。如果你不喜欢塞尔泽矿泉水,还有至少 15种口味的瓶装水供你选择。

在药品区,我看到 61种防晒油和防晒霜,以及阿司匹林、扑热息痛、布洛芬等 80种止痛药,有 350毫克装和 500毫克装,胶囊和片剂,糖衣的和非糖衣的。还有 40款牙膏、150款唇膏、75种眼影和属于同一个牌子的 90种颜色的指甲油。接着我看到 116款护肤霜,360种洗头水、护发素、发胶和摩丝。摆在它们旁边的是 90种不同的感冒药和解充血药。最后出场的是牙线,有蜡的和无蜡的,有味的和无味的,还有多种厚度可供选择。

回到食品专柜,我可以从230种汤料制品中挑选煲汤的原料,光鸡汤就有29种。还有16种速溶土豆泥、75种即食肉汤种120种意大利面酱料。175种沙拉酱中,仅意式沙拉酱就有16种。我可以从15种精炼橄榄油和42种醋中选择一个。谷类食品有 275种,其中有24种麦片和7种脆谷乐营养麦圈。过道上放着64种不同类型的烧烤汁和 175种茶包。

走到货架的尽头,我和 22种冰冻华夫饼不期而遇。在收银台结账时 ,收银员会问你是要纸袋还是塑料袋,是支付现金、刷卡还是记账。而在此之前,你还会见到一个沙拉吧,有 55款沙拉随你挑选。


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