把自我营销带入你的生活

当你出现在一群人面前的时候，你是否意识到你在进行自我营销：营销你自己或是营销你带给大家的信息，营销某个产品或是营销自己的影响力。并不是所有人都有这个意识的：出现在公众面前的不少人，有人与平时私下的时候没有任何变化，有人与现场的受众没有任何互动，有人对于其他人的反应与要求熟视无睹。自我营销是一件非常有必要的事情，尤其在很多领导或者公众人物都没有这样的自我营销意识的时候，这样的知识与技能的分享就非常有必要。所以，谢谢黄欢。

在如何做好自我营销这个问题上，我们需要解决三件事情。一是自我认同与社会认同的统一，要清楚地意识到自己是怎样的人，还有社会对我的期望是什么，这两者之间有没有差距。如果有差距，我是有意愿缩短差距，还是我可以允许这样的差距。在认同问题的省思之后，我们就能对所面对的情形有比较明确的心理预期。

二是营销策略，是要表现一种包装还是体现一种本色，是要传递一件事情的信息还是表达自己的价值观。我们的营销内容决定了我们需要采取的策略——是娱乐性的还是严肃性的，是惹人注意的还是例行公事的。

三是营销技巧，黄欢有丰富的经验与知识可以与大家分享。公众人物通常都有不少自我营销的巧妙方式，比如如何在调动人们渴望的基础上让人们得到某些实质的信息，用明确的否认遮盖信息到关键时刻才披露，用具有反差的戏剧式的表达方式让人们印象深刻，擅长借助于技术手段来表达自己的意思，有很好的合作伙伴作为现场表现的配合者，诸如此类。尽管技巧被很多人看成小伎俩，但是技巧一旦成为我们真正的技能，而且融会贯通成为一种行为模式，就可能转变成为我们通常所说的个人风度与魅力的组成部分。

有一种说法是自我营销与诚实相对立，这样的说法大多来自恐惧社交、害怕陌生人、不愿意面对其他人的冲突性关系的朋友。事实上，在生物进化史上，我们看到很多动物自然地进化出某些炫耀、表现、吸引、挑战其他动物的符号性功能。当下的时代，人们更需要在有效传播与有效沟通中，优化自己获得资源的能力。自我营销是我们作为成熟个人应该具备的一种社会性技能，对自我营销的一些误解在很大程度上是因为陌生，不了解自我营销的本质是诚实、有技巧地与他人对话。

自我营销越来越重要，然而，我们的家教体系与正规教育体系，对这种能力的训练长期缺失。在这样的背景下，如果有一些像黄欢写的这样轻松易读的小书带给大家这方面的知识，真的是一件好事。

零点研究咨询集团董事长 袁岳