每次《我是歌手》播出时，微博之上的讨论就会拉出一个绝对高峰。《认知盈余》对于这一现象也有过类似描述：拥有更快捷的互动媒介的年轻一代正在把他们的行为从单纯对媒介的消费中转变过来。甚至当他们观看在线视频的时候，这种行为看似和看电视没什么两样，但他们却有机会针对这些素材发生评论、分享、贴上标签、评分或者排名，当然，还可以和世界上其他的观众一起讨论。

用户并不会满足过去单向的信息接收，他们希望互动，希望将自己的感受发在微博或者好友群内。当这些讨论扩散开时，又协助将已经流失的用户拉回到《我是歌手》这一节目中来——而不是别的节目。电视台、报纸、杂志，都开始变得碎片化，人们更容易也更愿意接受某一节目，某一篇文章，而不是一个整体。这种碎片便于流动，便于分享，也便于接收来自社交网络的关注度与流量。

新的充沛流动的信息，必然将带来新的媒介形式的变化与更替，他们也将部分接管一些传统媒体中流失的媒介权力。满足这些需求的应用将会获得更大的发展空间——我们不再将之称为媒体或是网站，是因为不管是媒体还是网站，在今天社交网络中都可以看成是一个个独立的应用或是账号，它们都将以一个个碎片化的信息或是互动存在于信息流中。

当媒介权力开始返还给普通用户及由他们所发出的一条条细碎的信息时，在信任背书的推力下，新的社交红利时代已经悄悄到来。对于企业而言，新的营销时代也同时开启。