从这件事情上，可以看出刘强东乃性情中人，在他的思维世界里面，一切事情都很简单：黑就是黑，白就是白，不可含糊其辞，没有保护色的灰。有的时候很多事情也许别人都明白，但都不说破。但刘强东如果认为事情是怎么样的，他就会说出来。因此，他才站在创业者的角度上，直言投资者不该把自己当成上帝，把企业家当成打工的，更不应该指责创业者是“骗子”或“坏蛋”，“这种论调长期下去，很多很多创业者会受到影响，可能会成功的创业者根本没机会拿到钱”。

这种直言不讳的性格也是刘强东得罪人的重要原因，曾经有下属和公关公司建议对刘强东进行“包装”，从而提升他的形象。这引起了刘强东的反感，“企业家就是个人，他是有七情六欲的，有自己好的一面，也会有自己缺点的一面；有对的一面，也会有错的一面。不管京东企业做多么大，我永远不会尝试自我包装。”

他讨厌虚假，崇尚真实。他欣赏乔布斯，因为乔布斯是真实的，乔布斯领导的苹果公司非常成功，人们就原谅了他一身缺点，这一点让刘强东感慨颇深。

在《财经面对面》节目中，刘强东曾经对主持人权静说过这样一段话：“在我的思维世界里面，一切事情都很简单的。在我大脑里面没有复杂两个字。我看任何事情都很简单……我觉得一个真实的企业家是最重要的，这才是真正对消费者、对社会负责任的一个表现，而不是不敢说话，或者说假话，明明心里这么想的，为了让自己公众形象更好，说一些虚话，我讨厌这样的。所有虚假的东西对我来讲，都是一种不诚信的行为。我不会这么做的。”

这就是那个不完美，但真实的刘强东。

点评：

企业做大了，企业家难免会成为大家关注的对象，在聚光灯下，一个黑头可能会被放大成雀斑甚至麻子。这就使很多企业家不得不“装”，说一些假话、虚话，在公众面前保持光辉的形象。这样的活法让企业家很累，甚至时时有“露底”的危险，一旦被人们认为不够诚信，往往会产生很麻烦的后果。

其实，企业家也是凡人，也有七情六欲，也有缺点瑕疵，没有必要把自己打扮成“圣人”，那样只会成为大众眼里的小丑、影帝。“你站在桥上看风景，看风景人在楼上看你”，人们的眼睛是雪亮的，不要试图神化自己。一个真实的人，一定有好的一面，也有坏的一面，人们不会苛求企业家完美，企业家做真实的自己即可。