第四节  中国城市整体大策划

有了这么一整套完整系统的城市策划理论和方法论体系，我们就能为任何一个城市找寻到全世界独一无二的城市主题，并围绕这一主题展开一系富有创意的硬件、软件、产业、文化、艺术等的系统的整体大策划，并将之营销于世界，真正打响城市品牌，彻底摆脱我国城市化发展进程中所出现并变得越来越严重和尖锐的目标趋同、功能重复、产业同构、形象单一的城市同质化问题和城市特色危机问题的困扰，医治这一城市顽症，从而从根本上全面提升城市的核心竞争力和综合经济实力。

当中国的策划业从总体上讲还处于初级阶段，中国的策划家们还囿于广告宣传领域炒作新闻，制造轰动效应时，作为先行者的何学林已经走得很远很远。他早已将策划贯穿到了企业生产经营全过程，做出了像“世界寻梦圆”这样从无到有的全程策划、资本资产运作策划等；而当策划家们还在那里坐而论道的时候，他早已深入企业内部打拼了。他甚至超越企业策划，进入了城市、区域经济策划领域，做出了“珠海城市整体大策划”，成为中国城市策划第一人。何学林再一次走在了中国策划界的前列。

在策划和操作“世界寻梦圆”项目的过程中，何学林对珠海的认识和热爱与日俱增。他认识到，珠海拥有独特的地缘优势、完善的基础设施、美丽的城市环境，但遗憾的是，珠海的人气不足，整体经济气氛淡薄，珠海的企业纷纷外迁周边城市。何学林认为，一个城市有了良好的自然资源和基础设施，并不意味着这个城市就能得到高速发展，而需要根据其特点，找准其定位，制定一套与之相适应的发展战略。自然资源、基础设施犹如硬件，发展战略好比软件，有了好的硬件还要有好的软件与之相配套，才能使经济得到持续发展。在何学林的眼中，珠海仿如一个“养在深闺人未识”的小家碧玉，虽然自身条件良好，却因缺乏有针对性的栽培而得不到大家的赏识。如何把这个小家碧玉包装成一个仪态万千，光彩照人，受到世人热烈追捧的大家闺秀呢？为了改善珠海经济特区的整体经济环境，作为“世界寻梦圆”项目的延伸策划，何学林为他所熟悉并深深热爱的珠海作了整体大策划。

珠海，位于南海之滨，空气清新，气候宜人，景色如诗如画，情调之浪漫温馨无以复加，珠海被誉为“世界上最浪漫的城市”。同时，珠海又是中国唯一获得联合国“全面改善居住环境最佳范例奖”的城市，因此，她又有“最适合人类居住城市”之称。珠海还有“百岛之市”的美称，共有大小岛屿146个，如明珠一样散落在碧海之中，海岛、沙滩常常与浪漫和爱情联系在一起，“有多少岛屿就有多少爱情”。珠海市内还有世界上绝无仅有的海滨“情侣路”和象征忠贞不渝爱情的“珠海渔女”塑像。来珠海旅游的人无不惊诧于环境的优美、宁静、温馨与浪漫。根据这一特点，何学林创造性地提出了“世界婚礼文化名城”这一珠海城市发展战略的定位，把珠海建成全世界人们向往的婚礼婚庆、结婚旅游度蜜月的世界名城。

围绕着“世界婚礼文化名城”这一定位，何学林展开了一系列硬件、软件策划，原有的资源便可以得到很好的利用。比如将“情侣路”注入情侣文化的内涵，改造成“世界情爱史诗画廊”：摘取古今中外流芳百世、脍炙人口的经典爱情篇章，如亚当与夏娃、罗密欧与朱丽叶、梁山伯与祝英台、七仙女与董永、贾宝玉与林黛玉，以及《西厢记》《牡丹亭》《魂断蓝桥》《泰坦尼克号》中的爱情故事，等等，以雕塑的形式伫立于情侣路上，漫步情侣路的情侣，仿佛翻阅一部世界爱情史诗的宝典，沐浴一场圣洁爱情的洗礼。比如与三亚的“天涯海角”相对应，在海边一块高高耸起的石头上大书“海枯石烂”几个字，创设“海枯石烂”景点，将海岛以爱情为主题进行开发，建成“爱情岛”，将口岸广场的功能进行延伸，使之成为“世界婚礼大广场”，集世界各国、各民族的各种婚俗于一体等。在软件方面，何学林策划了“世界婚礼文化艺术节”、评选“珠海渔女”等活动，建设婚礼婚庆结婚纪念品市场，等等。

何学林认为，婚礼文化是21世纪的朝阳产业，恋爱和结婚是人类永恒的主题，连赌博都已有了世界著名的三大赌城，但是迄今为止这个世界上却还没有一座婚礼城市。这是一个巨大的市场空白点和商机，珠海建设“世界婚礼文化名城”无疑可以抢占这一巨大商机。

何学林的“珠海城市整体大策划工程”的创意产生于1996年，策划完成于1998年，此后以各种形式在社会上进行广泛的传播，引起强烈反响，并受到朱镕基总理和广东省、珠海市各级领导的高度重视，何学林被誉为“中国城市策划第一人”。

何学林身上有许多头衔：经济学者、策划专家、财经作家、董事长、总经理、总策划师、策划总监、秘书长、会长等，但如果要用一个头衔来概括的话，那么，最恰如其分的莫过于“智本家”这一称号了。“学林卖创意，底价100万元”“中国公开标价卖创意第一人”“为中国创意开出最高价”“‘世界寻梦圆’创意作价3000万元”“开中国创意作价之最”。何学林最大的资本是能生出层出不穷的大创意大策划的智慧大脑。早在读研究生的时候，何学林的大脑就被同学们戏称为“思想宝库”，周围总有那么一批忠实的听众隔三差五地围聚在他身边“剽窃”新思想新创意。何学林是名副其实的中国智本家。

何学林认为，知识经济时代是一个资本向智本投怀送抱、投枪缴械的时代。智本只要不趋炎附势，不追名逐利，只要显出尊严来，资本就会自动地向智本投械缴枪。何学林淡泊名利，奉献人生，埋头于智本积累和智本运作。早在20年前，何学林从中国人民大学读完经济学研究生毕业、从国家外经贸部和跨国公司下海开创中国创意策划业之初，就矢志联合世界一流创意头脑，打造专业化、规范化、国际化运作、集团式作战的中国智业第一品牌，即“全球人脑大联网”。20年磨一剑，今天，包括世界十大名牌大学的一大批博士、双博士、博士后、教授在内的“何学林策划专家团”已见雏形。

何学林只是显出智本的尊严来，他没有一名业务员，从未“拉”过一单生意，客户却总是拐弯抹角地自动找上门来。

何学林认为，中国的策划业尚处于鱼目混杂的初级阶段。初级阶段的中国策划业由一些从新闻媒介脱胎而来或与新闻媒介有着千丝万缕联系的人近水楼台先得月，他们中的绝大多数既无企业经历，更无经济学理论功底，甚至连经济学专业的科班出身资历都没有，全凭个人的一点小聪明和利用新闻媒介的职业便利炒作新闻，制造轰动效应，然后编造种种“神话”和“奇迹”，自诩“点子大王”“策划大师”“中国公关第一人”等，混淆视听，误导公众，蒙骗企业钱财。因此，何学林认为，中国策划业需要打假，中国策划业的初级阶段正在成为过去，一个新的策划家时代即将到来。中国初级阶段的策划界大批“个人英雄”被淘汰出局是一种历史的必然，一如由社会边缘人群因为某种历史的原因而一夜暴富的第一代中国民营企业的整体衰落和企业家的大量被淘汰是一种历史的必然一样。

运用城市主题定位与整体大策划的方法论，在城市策划领域，何学林及何学林大策划机构还策划了深圳——“创新之都，创意之城——世界创意产业名城”、河北秦皇岛——“帝王之都，健康养生城——世界健康养生名城”、湖北襄樊——“智慧之城，兵家必争之地——世界智慧名城”、山东德州——“未来之都，太阳之城市——世界太阳城”、河北河间——“诗经之都，中华文学发祥地”、广东东莞——“世界品牌，东莞创造——美丽东莞欢迎您”等一系列城市。