“用户不知道自己要什么，直到你向他们展示出来。”受到史蒂夫·乔布斯这句名言的影响，北京的IT青年刘克楠创业做了避孕套品牌“大象”。与其他避孕套不一样的是，他的产品设计理念有几点紧紧扣住了用户的心理。

一、外观没有明显地传递产品信息，不管是快递还是在商店里，当你伸手去拿避孕套的时候，几乎都不想别人知道你买的就是避孕套。

二、包装盒可以单手打开。回想起经历过的场景，不说你也懂的，这个设计多么细腻。

三、“黄油保鲜盒”的设计，在不开灯的情况下知道是正面还是反面。这是不是很多男人曾经遇到的尴尬？

这种深入为用户思考的产品设计理念，让“大象”获得了不少用户，同时也获得了500万美元的风投。