简直是太漂亮的衬衣了。

真的好难过，因为我从来没有见过，

这么漂亮的衬衣。

——司各特·菲茨杰拉德《了不起的盖茨比》

小时候，我非常想拥有一台模型赛车——拼装8字形赛道，在那上面放上小的模型车之后，一按遥控就唰的一下在赛道上旋转的玩具装置。我真是太想要了。

在朋友家第一次见到那种玩具装置时，就觉得真是棒极了！因为太想要了，所以我磨了妈妈几个月，不过妈妈到最后还是没有给我买，因为那个玩具太贵了。

在美留学时，我们生下第一个孩子之后，我在玩具店恰巧看到了那套赛车装置。那时我和妻子的生活也并不宽裕，我对妻子说：

“那套赛车装置对于孩子的智力发展和素质培养方面有很大的帮助呢……”说了一大堆的理由，好不容易说服了妻子，买下了那套赛车装置。

给还没有满周岁的孩子买什么模型赛车啊？其实我不过是为了消除自己小时候没能拥有这套玩具的遗憾而已，可能妻子也看透了我的心思吧，只是故意没有揭穿。

回到家后，我努力装上了赛道，然后试着操控。看着跑得畅快的小赛车，我就像回到了自己的童年，觉得无比满足。当把赛车拆开装回箱子后，心想，以后也要经常拿出来玩一下，等孩子长大了，就留给他玩。然而，很遗憾，那却是我最后一次玩那个玩具，之后我再也没有想起要把那套赛车拿出来，最后，它成了一个搬家时的累赘。后来我也没有把它留给儿子，到最后回国时，就把它扔掉了。

消费，成了我们的宗教

我们想要的东西简直太多了，去百货商场时，那琳琅满目的商品，都好像在哀求我们把它们带回家。很多人都用指尖摩挲着信用卡，犹豫着“买还是不买”，直到今天，依然在“消费的圣战”中挣扎。

奇怪的是，当时觉得没有它不行的东西，过了一段时间后，就变成了一个几乎用不到的东西。每次搬家，扔掉一大包东西后，我都会犯嘀咕：“真不知道我当时为什么会那么喜欢这东西？”

有时，我们所贪恋的那些东西，就好像我的玩具赛车一样，曾经是很想要的东西，但是，过了一段时间之后，就变得不再起眼了。小时候，如果没人给我们买我们想要的东西，我们也没办法。

固然会感到绝望，但也不是没有好处——父母和长辈们会在判断那个东西是否是必需品之后，再决定要不要买，从而对我们进行管制。然而，当我们成年，能够自己赚钱之后，花钱也变得很自由，只要是我们自己想买的东西，即便是分期付款也要买。这就成了一把双刃剑。

身边没了管制我们花钱的人，那么自己就要对自己进行管制。在成为成人之后，我们需要面对的最重要的难题之一就是消费。

现代社会是一个消费社会，会点燃我们消费欲望的美妙产品有很多。由于全球化的影响，世界各国吸引眼球的品牌都会呈现在我们的眼前。生活在“劝诱消费的社会”，就算你不想知道，也没法不知道消费的味道。

不知道什么时候起，消费成为了我们的宗教。崇尚物神，敬佩品牌，朝圣购物中心，吟诵消费的祈文。

位于LAND MARK（香港大型购物中心）的阿玛尼，

使父的皮鞋变得圣洁使父的普拉达光临，

让父的消费如同置身巴黎的感觉，

在CENTRAL（香港大型购物中心）里也能实现。

今天请赐予我们丈夫的信用卡，

请您宽恕我们在银行见底的余额，

就像我们原谅掠走我们手续费的人一样。

使我们不要沉浸在三越百货商店，

救我们于永安旅行社（香港最大的旅行社）之中。

愿我们的父永远拥有香奈儿、古奇和范思哲及DG。

阿门……

在收银台前，我们都是说谎的人

作为消费行为学的研究学者，我认为现代社会中，我们面临的诸多问题都因消费而起。比如：较之以往，年轻人的经济条件好像变得更好了，但是又似乎变得更吃力了，其中有着各种各样的原因，但是最重要的变化之一就是，最近的年轻人太早地了解了“消费的味道”。

过去的年轻人不懂得消费是什么，并不是因为他们更节俭，更朴素，而是因为全民消费水平本来就低，再加上那个时代没有优质商品和知名品牌，所以他们无法体会消费的乐趣。那种情况下，相比物质，人们首先考虑的是意义。这就是为何过去的人们即便生活在比现在更艰难的时期，却反而似乎生活得更充裕，痛苦也更少的原因。因为大家都不懂得什么是消费。

而现在的年轻人从小就通过电视电影生动地体会到了消费生活。电视中的人物就像理所当然的一样，住豪宅，开豪车，有着漂亮的包包，穿着漂亮的衣鞋，看完后，年轻人自然也想要尽快拥有那些东西。然而，现实生活却是艰难的、残酷的，一切并不是那么容易获得，于是，我们焦虑、饥渴，感觉边缘化，这就成了年轻人痛苦的一个根源。

现在社会中的环境污染、抢劫犯罪、道德滑坡等问题，实际上与消费主义有着很大的关系。所以如果我们的消费态度能有一点点的改变，我们的社会，我们自己，就能发生很多改变。

正在读这篇文章的你，又是为何在消费呢？为什么想要拥有那个东西？是因为品牌？还是因为流行？抑或是因为在乎某些人？虽然你可能会说，那是因为我需要啊，但实际上，你只是不喜欢落后，或者只是因为喜欢感受购买新东西的乐趣，又或者只是为了希望让别人用不同的眼光看自己。在收银台前，我们都是说谎的人。

3个办法，避免购物时成为“剁手党”

我们要怎么做，才能在消费的丛林里生存下来呢？当然，我并不是主张大家都成为彻底的禁欲主义者，我也喜欢好的东西，那会让人心情变好，生活也会变得很便利。

虽然人们经常说“幸福和消费没有关系”，但是事实并非如此。研究表明，提高收入和消费水平，会增加幸福感。放眼全国，也确实如此。但需要注意的是，这仅限于在一定标准之内。研究表明，当月薪在400万韩元（据当下汇率，折合人民币约2.2万）以下

时，收入越高，幸福感越高，然而当超过这个数字时，便不再有那么紧密的关系了，而且，发达国家的公民并不比穷困国家的公民的幸福指数高。这就是伊斯特林悖论（Easterlin’s paradox）。

伊斯特林悖论所意味的事实是，我们所有人从某个水准开始，就不会再变得更幸福，但我们还会想要更好的东西，于是自己折磨自己。从某个瞬间开始，消费不再是使我们的生活变得更加便利和幸福的工具，而成为了一种目的。

许多人在和别人的竞争中不甘落后，从而买了很多流行的新品。甚至为了摆脱忧郁的心情，游荡各大购物中心。勉强地购买来的那些名牌，结果只是充当了不使别人无视自己的盔甲，只是充当了炫耀自己品位阶层的勋章，只是充当了植下“自己很了不起”的幻想的面具而已。

当然，也有人只是因为享受购物行为本身，所以冲动消费，或者只是因为觉得有趣，便敞开了自己的钱包。这属于中毒型消费，这种消费不仅不会让我们感到幸福，反而会让我们觉得疲惫。

这种消费行为，就像饮海水一样，只会越喝越渴，最后陷入到消费主义的泥潭之中，并沦为越购物越不幸福的悖论消费。

如果问我成年人最需要接受什么教育，我会回答是“消费”，而不是理财。因为在这个时代，想要正确地生活，就必须正确地消费。

成年之后，最好的一点就是不用再仰赖别人的钱财，也无需再看别人的眼色就可以买自己想买的东西。消费是能够区分我们是否真正成为一个成年人的最确定的标志，另一个层面，在努力成为幸福的成年人的过程中，消费也是我们需要跨越的最切实的障碍。正如前面所说，因为干涉的人少了，所以要管制我们的消费欲望也变得困难了。

常言道，“无欲则刚”。无欲无求的人之所以可怕，正是因为他们可以堂堂正正地面对一切，可以不怀私心地感受最本质的快乐。

在成年人中，最普遍最强烈的欲望就是消费欲望。所以，只要减少一点点消费的欲望，就可以活得更庄严，在人生面前，可以不卑微不怯懦，堂堂正正生活。将买东西的钱节省一点，就会有时间和节余来给自己投资，只有这样，才能真正地去省察和探寻“究竟什么能使自己真正感到幸福”。

“这个我要了。”在潇洒地说出这句话之前，请先问自己三个问题。

这个东西自己真的很需要吗？

这个东西的价钱合理吗？

一个月后，我还会像现在一样对这件东西如此渴求吗？

如果这三个问题中有一个你不能自信地回答“是”，那么就果断回头吧。

在消费的中庸之道里，有着成长和幸福的答案，你会怎么买？又会怎么生活？