面对普通听众：

乙醇对胎儿造成的有害影响是非常严重的。当一个孕妇酗酒时，血液中的乙醇代谢很容易从母体到达胎儿，并侵入羊水。这会造成一系列异常的成长症状，包括中枢神经系统紊乱、生长缺陷、面部畸形以及程度不同的其他畸形。

点评：这样的演讲台词比上面的更加具体，部分有背景或聪明的听众能够听得很清楚，有雅俗共赏的效果。

◆ 流行跨界词汇

毫无疑问，如果能够把一些流行句加入演讲中，会起到非常好的幽默效果，而幽默对演讲而言是非常重要的。

过去，我不懂得时间管理，浪费了很多宝贵的时间。无数个夜晚，我都无所事事，黑夜给了我一双黑色的眼睛，我却用它来打游戏……我真是后悔莫及。

冯伦先生应该是房地产界最会说话的人，无论是他的访谈还是演讲都妙趣横生。曾经有主持人问他：“你为什么能让语言如此充满魅力？”他说，他大量使用跨界词汇，他的访谈、谈话和演讲中，会有意识地使用娱乐词汇、网络词汇、财经词汇、数学词汇、物理词汇等，整个演讲幽默风趣。我对冯伦的这个观点深表认同。大凡优秀的演讲者都会合理运用跨界词汇，以达到非常好的效果。

但在运用跨界词汇的时候，要注意度，不要喧宾夺主，要记住跨界词汇只能起到一个画龙点睛的作用，而不要把跨界词汇的运用变成一场文字游戏。而且，在使用跨界词汇的时候，永远不要忘记你的听众是谁。

◆ 风格词汇

风格词汇有两种，一种是运用符合听众表达习惯的语言风格，让演讲有亲和力，接地气；另一种是用带有演讲者自己风格的表达词汇，让演讲有特色。

符合听众表达习惯的演讲词汇（摘自巴顿将军的演讲——《真正的男子汉都喜欢打仗》）：

弟兄们，最近有些小道消息，说我们美国人对这次战争想置身事外，缺乏斗志。那全是一堆臭狗屎！……你们称演习训练为“鸡屎”……只要你们哪怕有一点点的疏忽，就会有个狗娘养的德国鬼子悄悄溜到你的背后，用一坨屎置你于死地！……所谓的个人英雄主义是一堆马粪。那些胆汁过剩、整日在星期六晚间邮报上拉马粪的家伙，对真正战斗的了解，并不比他们搞女人的知识多……这个懦弱的狗杂种可以给自己找借口：“管他娘的，没我地球照转，我不过是千万分之一……”不！他奶奶的，美国人不那样想……任务他们是完成了，而且，完成得真他娘的棒！……到了柏林，我要亲手干掉那个纸老虎、狗杂种希特勒，就像干掉一条蛇！……兄弟们，你可以直盯着你孙子的眼睛，理直气壮地说：“孙子，爷爷我当年在第3集团军和那个狗娘养的乔治·巴顿并肩作战！”

点评：士兵大多是一些粗人，而巴顿将军的这种表达风格无疑能更好地进入到士兵的心中。

特别说明：虽然说文字信息只占据演讲沟通中的7%的作用，我在本书里还是花了大量的篇幅讲驾驭文字的能力，因为，恰到好处的文字对演讲效果的提升往往是肢体和语言所无法达到的。

语言传递的是内容，而语音信息和肢体信息传递的是形式。一次只有形式没有内容的演讲无疑是一个花瓶，从这个意义上来说这个7%的含金量却是非常巨大的。

∷ 3大关键——让演讲“飞”起来

演讲效果的好坏有三个评估标准：首先是被记住，你的演讲内容要能被听众记住，否则就是徒劳；其次是听众认同你演讲的内容；最高境界是你的演讲内容通过听众被传播开来。

让演讲“飞”起来的方法有三个：

◆ 凝练

将你的观点高度凝练成一个英文字母组合，或几个字数相同的词，或几个字数相同读音相同意思不同的词，或几个对称的句子。

2天2夜《舌行天下》课程学员在台上的演讲内容：

我的演讲之痛是“三难”——开头难，结尾难，幽默难……