正文

中国式购物狂(2)

富世绘——中国新富阶层的活法与看法 作者:张小军


杜女尽管在出国前有购买计划,但远远没有8个这么多,她发现当她走进商店,看到人们和同行成员疯狂选购,她也“情不自禁”了,拥有购买力让她感觉到快乐和满足。

这让我想到多巴胺,人脑分泌的这种物质会让我们感到快乐,据说这种物质在恋爱和购物时会大量分泌。也许杜女是受此刺激。

中国私人财富经过过去大约30年的积累,的确成长了一批富裕人群,不过对奢侈品的疯狂追逐,不仅拥有主观的挥霍色彩,而且就像《有闲阶级论》说的那样,“把钱花在添置衣物上是非常值得的投资,因为我们习惯了以貌取人,在初次见面时我们习惯打量对方的衣着,判断对方的实力与所属阶层,因而服饰成为最为直接的判断标准与证据”。

在高价奢侈正被相当多的人等同于有品位的刺激下,“中国式购物狂”几乎是中国新富人群必经的需求阶段。奢侈品圈子里传说,郭美美事件后,爱马仕销售量上升了7-10%。是否传奇?

中国人对购物,尤其是购买奢侈品的踊跃,当然不是从这个冬天才开始“井喷”。如果那个奢侈品巨头到今天依然不重视中国,那他一定是脑子出来毛病,你能说出这个增长最快的奢侈品市场还没有俘获哪家大牌的心吗?

记得第五大道上某家大牌的门店挂着一个极不相衬的纸牌子,牌子上手写着7个歪歪倒倒的汉字:“我们可以讲中文”。

它附近的COACH和CHANEL的会讲中文的店员可能会笑话这家店,那些字真得难看。不过这个牛皮癣广告效果很好,那家大牌店排队埋单的中国人非常多。

题记:越来越多的钱进入艺术品收藏圈,这个圈子里中最耀眼的人显然是富人。这些富人还有一个共性:越贵越买,越买越贵。随着市场价格的提高,这个圈子也在不断提高门槛,将缺乏财富支配能力的人赶到圈外。


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