第二章 文学网站平台

文学网站是专门收揽、贮藏、发布与传播文学信息的网络节点，由文学机构、文学社团、文化公司或文学网民个人建立，是文学在网络虚拟空间的集散地，也是网络文学作品的承载体。文学网站是集原创作品征集、文学市场经营管理、文学资讯和评论、图书编著出版、作品版权转让、新书发布及互动交流等诸多功能为一体的文学站点，是联结作者和读者、文学与市场的枢纽。

一、二十年文学网站发展的几个阶段

网络文学发展二十年来，中国文学网站的发展大致可划分为三个阶段。

1.1998—2002年：文学网站发展的艰苦探索期

1998年以前，文学站点都是由对文学充满热情的文学爱好者个人或有着同样文学观点与信念的群体创建而成，目的是为文学爱好者提供一个阅读和交流的平台。在这个阶段，文学网站的主题是分享文学作品、追求文学梦想，文学网站多以站点或个人主页的形式呈现。1997年12月25日，美籍华人朱威廉制作的个人文学主页“榕树下”开始上线，后注册为公司并迅速壮大，是最初的个人主页成为中国内地独立运营文学网站的标志，也成为中国网络文学二十年的重要起点。榕树下是当时最大的原创文学网站，凝聚了一批颇具影响力的网络写手，如韩寒、慕容雪村、宁财神、李寻欢、安妮宝贝、黑可可、李佳贤、邢育森、蔡骏、今何在、郭敬明、阿娜尔古丽、刘小备、三盅、楚惜刀、画龙、韩殇、贾飞、滴呐、左边一度爱……虽然因经营不善（没有找到自己的商业模式）此后几度转手，但该网站对中国网络原创文学的发展却有着筚路蓝缕之功。在这个时期，较有影响力的网站还有成立于1998年5月的黄金书屋，它收集了涵盖武侠、惊悚、言情、经典名著等在内的文学作品。另外，天涯论坛、西陆BBS、西祠胡同等论坛的文学版块也在这一时期进入大众视野。总体来看，这个阶段的文学网站除了榕树下专发原创作品，其他网站原创性略显不足，大多为转载或以扫描实体书籍为主，即使有原创作品，也与传统文学没有太大区别，作品的叙事节奏、风格、特色还没有充分体现网络化的特征。

此时的网络文学创作处于一个纯分享阶段，基本不含商业元素，网站和写手的版权意识薄弱，以“玩票”为主。这种单靠“烧钱”而没有盈利渠道的文学网站很快就入不敷出，出现财务困境，终而难以为继。2001年底，博库以渠道方式创建电子阅读收费模式的尝试宣告失败。2002年，榕树下创始人朱威廉不得不把网站低价卖给全球传媒巨头贝塔斯曼，此后又被折价卖给欢乐传媒，文学网站一时风头不再，跌入低谷期。

2.2003—2008年：文学网站的商业化转型期

大约在2003年，处于低谷的文学网站开始触底反弹，出现转型，其标志是2003年起点中文网“VIP付费阅读制度”的建立，到2008年盛大文学的成立，这一转型过程便基本完成了。经过几年发展，一些网站运营者认识到，随着流量的剧增和运营维护成本的不断攀升，已经不能再让网站停留在免费分享阶段了，必须要摸索出有效的盈利模式来保障网站的生存与发展。其时，自娱自乐、一意孤行、红尘阁、五月天空论坛四个文学论坛宣布退出西陆，龙的天空原创联盟网站一度成为网络文学史上第一个“天下共主”，发展高度和垄断度似乎一派大好，但半年之后，面对疯长的流量，龙的天空决定走实体出版之路，霸主地位被幻剑书盟取而代之了。^[1]幻剑书盟有着丰富的资源和完善的平台，一开始吸引了大量用户，但后来也经营不善，于2003年底开始没落。在起点中文之前，最早进行付费阅读尝试的是读写网，该网站在创立之初就确定了以盈利为目的的运营方针，但最终其付费模式并没有被多数读者所接受，付费阅读取得成功的是起点中文网。

前身为西陆中国玄幻协会的起点中文网于2002年5月成立，2003年推出按字数收费的VIP付费阅读模式，该网站把阅读付费与游戏点卡结合起来，有效解决了付费方式的难题，从此开启了中国网络文学付费阅读的新阶段。随后，翠微居、幻剑书盟等文学网站纷纷效仿，一时间网络文学市场呈现了前所未有的新景观。2004年10月，盛大网络收购起点，2005年初，幻剑书盟、龙的天空、逐浪网、爬爬书库、天鹰文学网、翠微居六个网站联合组建“中国原创文学联盟”，文学网站开始步入商业化运营、市场化开拓的新阶段。

网络文学市场展现的巨大潜力吸引了源源不断的商业资本涌入，开始了一系列的收购、兼并、合作、资源整合等举措。包括小说阅读网、创世中文网、言情小说吧、起点女生网等在内的文学网站如雨后春笋般大量涌现。在兼并与合作方面，2006年，无线互联网门户TOM在线收购幻剑书盟80%的股权。2007年，中国移动梦网宣布与17K小说网、TOM、空中网、红袖添香、幻剑书盟、美通等服务提供商和文学网站共同打造“梦网书城”。2008年3月，盛大网络收购红袖添香；同年7月，盛大文学成立，大手笔整合了起点中文网、红袖添香、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院六大原创文学网站以及天方听书网、悦读网、晋江文学城（50%股权），同时还拥有华文天下、中智博文、聚石文华三家图书策划出版公司，占据了当时整个网络原创文学70%以上的市场份额，把网络文学推向高位，出现前所未有的欣欣向荣的新局面。

3.2009年至今：文学网站市场化运营的高效发展期

2009年后，付费阅读催生了网络类型小说的大幅度繁荣，由此带动了网络文学IP概念的出现，形成了以网络文学内容为源头的产业链。“网络文学＋”促使网络原创小说向影视、游戏、动漫、演艺、出版、周边等泛娱乐文化领域渗透与融合，“跨界”成为网站经营的利器。阿里、搜狐、腾讯、网易等大型门户网站开始涉足网络文学领域，纷纷开启了文学频道。2013年8月，百度全资收购网龙控股子公司91无线，91熊猫看书归入百度旗下；2013年10月，创世中文网与网易云阅读达成战略合作；2015年3月，腾讯文学与盛大文学完成整合，阅文集团正式成立，网站“龙头”易主而立。

经过一系列产业化重组，网络文学江湖确立了“一超多强”的发展格局。“一超”即阅文集团，它依托腾讯门户的影响力和雄厚实力，成为网络文学市场当之无愧的王者。阅文旗下掌控有起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、榕树下、QQ阅读、中智博文、华文天下等文学网站，拥有网络文学内容、渠道和运营资源的优势，其覆盖人数、作品储备、原创作者数量均远远领先于其他网络文学运营商，占据当今网络文学80%以上的市场份额。除了阅文，也有“多强”网站与之分割网络文学市场，如中文在线、17K小说网、掌阅文学、百度文学、阿里文学、豆瓣阅读、网易云阅读、纵横中文网、晋江文学城、幻剑书盟、龙的天空、天涯读书、凤凰读书、腾讯读书、搜狐读书、豆瓣读书、云起书院、半壁江中文网、长江中文网、旗峰天下、塔读文学、3G书城、看书网、蔷薇书院、磨铁中文、云阅文学等也不甘示弱，它们组成的“集团军”成为网络文学市场极具竞争力的创新性力量。^[2]

在这个时期，网络文学领域出现了中文在线、掌阅科技和阅文集团三大上市公司，网络文学的市场运营逐渐走向规范和高效，网站管理的垂直细分化特色凸显，版权保护力度逐步加强。

二、大型网站的前世今生

1.规模化的成长之路

（1）网站数量规模化增长

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据，二十年来中国网站数量的增长很快。1998年7月的报告显示，我国网站数约3700个；1999年7月的报告显示为9906个，且有52%的用户选择了“获得电子书籍”为上网信息获取的主要方面；2000年7月的网站数为27289个，选择“获得电子书籍”为上网主要信息获取方面的用户有45.99%；2001年约为242739个；2003年为473900个；2004年为626600个；2005年为677500个；2006年为788400个；2007年达到131万个；2008年为191.9万个；2009年为306.1万个；2010年网站数量下降到279万个；2011年为183万个；2012年为250万个；2013年为294万个；2014年为273万个；2015年为357万个；2016年为454万个；2017年升至482万个。2018年3月《第41次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2017年12月，我国网站数为533万个。^[3]可以看出，我国的网站数量在这二十年中的增长十分迅速。在众多网站中，有一部分是文学网站，通过百度搜索引擎以“文学网站”“原创文学网站”“小说网站”“文学机构网站”“诗歌网站”和“散文网站”为关键词进行查询，得出的与文学网站相关网页数分别为：1180万条、500万条、2230万条、1420万条、1430万条和1540万条。^[4]从这些数据中，我们大抵可以看出网络文学网站在互联网中所占的地位，看到不同文学网站的影响力及其激活与链接状况。据估计，目前我国比较活跃的文学网站超过300家，其中，约有150余家网站能持续发布一定数量的原创作品并保持更新，而点击量较大且具有较大影响力和较强经营能力的规模化原创文学网站约有60余家。

（2）网站用户的规模化提升

从2010年起，中国互联网络信息中心（CNNIC）开始统计具体的网络文学用户数量，让我们对网络文学的用户规模发展状况有了更准确的了解，同时也反映出网络文学的影响力不断增大，网络文学发展已经成为反映我国互联网络发展状况的主要因素之一，其整体发展规模已不容忽视。我们对CNNIC发布的自2010年至今有关网络文学用户数量的统计整理如下：

从该图表可以看出2010年至今我国网络文学用户规模的变化：2010年网络文学用户数量为19481万人，年增长率是19.8%；2011年为20267万人，年增长率是4.0%；2012年为23344万人，年增长率是15.1%；2013年为27441万人，年增长率是17.5%；2014年为29385万人，年增长率是7%；2015年为29674万人，年增长率是1%；2016年为33319万人，年增长率是12.2%；2017年为37774万人，年增长率是13.4%。分析图表数据不难发现，自2010年以来，文学网站用户规模只增不减，它反映了网络文学业态的繁荣趋势，因为只有网络文学产业的繁盛才能带来网站用户的大规模增长，同时这些用户又反哺着网站发展及市场繁荣。

2015年以来，由网络文学改编的游戏、动漫，特别是影视剧的成功，使得优质的网络文学IP（IntellectualProperty，知识产权）成为资本竞相追逐的对象，网络文学潜在的巨大商业价值又有了新的开发方式，这不仅带来了以网络文学为源头改编而成的文化产品的繁荣，也使得人们对网络文学本身有了更密切的关注。如《后宫·甄传》《琅琊榜》《伪装者》《芈月传》《欢乐颂》等网络文学作品改编为电视剧并热播，这样的例子不胜枚举，而这些热播剧又吸引了大批人群成为文学网站的用户。

网站用户数是评价网站规模的重要指标，也是网站竞争力的组成部分。根据对当下网络文学行业处于领先地位的阅文集团、中文在线、掌阅科技三家上市公司的用户数量进行的统计，2018年3月“网络文学第一股”阅文集团公布了其上市后的首份财报，报告显示该集团目前平均月活跃用户同比增长12.7%，达1.915亿人，其中包括1.794亿移动用户及1210万电脑用户，平均月付费用户达1110万人，较2016年的830万人增长33.7%^[5]，而阅文集团的注册用户早已破6亿。中文在线官网显示其自有用户数超7000万，合作用户超6亿^[6]。掌阅科技官网显示其目前累计注册用户超过6亿^[7]，核心产品掌阅iReader月活跃用户达到1亿。可以看出，在文学网站用户规模中，三大上市公司用户规模所占比例巨大，阅文集团又处于霸主地位。同时，我们对2017年文学网站的月活跃MAU（MonthlyActiveUsers）覆盖人数前十位进行了统计排名：晋江文学城遥遥领先，月活达到1911.2万人；起点中文网位列第二，月活达1473.9万人；惊语中文网位列第三，月活达959万人；其后分别是17K小说网月活905.5万人、纵横中文网月活885.3万人、落秋中文网月活752.6万人、笔下文学月活381.7万人、顶点小说月活347.1万人、潇湘书院月活303.7万人。^[8]晋江文学城位列第一且其月活MAU覆盖数要大于后四位月活MAU覆盖人数的总和，起点中文网也以月活MAU覆盖数相差878万人的优势完全领先于位列第三的惊语中文网，展示出了大型网站在用户规模和用户吸引力上的绝对优势。

（3）网站作品规模化呈现

网络文学走过二十年，这二十年注定是不平凡的二十年，二十年来网络文学深深根植于大众生活，牢牢把握普通群众的情感脉搏，立足于现实并赋予现实以无限丰富的想象，从而形成网络文学特有的情调与魅力。优秀的网络文学作品通过映照现实来影响自我、激发自省，给予生活新的价值和意义。这二十年来，文学网站上网络文学作品的数量规模直线飙升，根据2018年4月13日中国音像与数字出版协会在“2018中国数字阅读大会”上发布的《2017年度中国数字阅读白皮书》统计资料，2017年中国人均阅读图书数量大幅提升，其中阅读电子书数量达到10.1本。^[9]从痞子蔡的《第一次的亲密接触》、安妮宝贝的《告别薇安》到今何在的《悟空传》、慕容雪村的《成都，今夜请将我遗忘》再到唐家三少的《光之子》、南派三叔的《盗墓笔记》，随着网站数量、网络写手人数的增多以及网络文学产业的热度提升，各大网站涌现出的作品数量浩如烟海，作品类型也举不胜举。

根据国家新闻出版广电总局和中国作家协会的调研统计，截至2017年12月，网络作者数量接近1400万人。其中，驻站非签约作者约1300多万人，签约作者约68万人。根据当前市场规模较大、影响力较强的重点网站发展情况统计，截至2017年12月，各网站原创作品总量达1646万部，其中签约作品达132万部；2017年新增原创作品233万部，新增签约作品22万部。网络小说线下出版图书6942部，改编电影（含网大）1195部，改编电视剧（含网剧）1232部，改编游戏605部，改编动漫712部。如上的数字叠加，汇聚成网络文学光彩夺目的一片蓝海。^[10]

在这片网络文学作品的海洋中，从各大型网站输出的作品占据了作品总量的绝大部分，可以说，是大型网站引领了作品数量的规模化呈现。数据显示，截至2017年12月31日，阅文集团的平台拥有690万位作家，2017年平台新增网络作品字数达到了430亿；内容库共有1010万部作品，包括自有平台上产生的970万部原创文学作品、来自第三方在线平台的28万部作品及14万部电子书。此外，网络文学海外输出方面，阅文集团向海外授权纸质出版及数字出版的作品共计200余部，针对国际读者的英文网站及移动平台“起点国际（Webnovel）”于2017年5月正式上线，截至2017年12月31日，已上线了124部作品，包括多部中英文版本同步首发的作品。^[11]

经过多年积累的掌阅科技则与大量的文学网站、出版公司建立了良好的合作关系，拥有超过50万册的数字内容覆盖，包括图书、杂志、漫画、有声、自出版等多类书籍，能够满足用户不同的阅读需求。除此，中文在线、阿里文学、纵横文学的版权图书总量也非常可观。另外，在作品规模化发展方面还值得一提的是，网站作品的分类也由早期的言情、武侠、都市等几个少数类别逐渐规模化、多样化发展，形成了包括玄幻、都市、仙侠、奇幻、军事、游戏、历史、科幻、竞技、言情、穿越、武侠、推理、悬疑等在内的众多分类。

通过对网站数量规模、用户规模和作品规模三个方面的梳理与分析，可以十分明显地发现大型网站在网络文学行业中的引航作用。阅文集团有着丰富的渠道资源和充足的作品库；掌阅科技在数字内容方面独树一帜；中文在线作为中文数字出版的领导者，为推动数字出版产业发展、教育信息化变革、知识产权保护做出了重要贡献；阿里文学以IP为核心打造属于自己的商业模式，纵横文学则依靠平台领先的内容签约和筛选能力打造基于文学版权的泛娱乐生态圈。其中，特别是阅文集团在大型品牌网站占有量、作品占有量和用户占有量上都遥遥领先，稳坐龙头地位。按在线阅读的收入计算，阅文集团、掌阅科技、中文在线、百度文学及阿里文学的市场份额分别为43.2%、14.9%、6.6%、1.8%及1.4%。也就是说，仅阅文集团一家的市场份额就接近半数，和第二名掌阅之和高达58.1%。百度文学与阿里文学在。网络文学上的投入力度也很大，但被拉开的差距同样很大。^[12]目前，在网络文学市场规模巨大的背景下所呈现的局面是“一超多强”。

2.大型文学网站举隅

大型文学网站是指在原创作品总数、签约写手数量、网站点击量、触达用户数量、资本运营数额等方面综合考量下占有巨大优势的文学网站。根据CNPP品牌数据研究院官方授权查询网站——十大品牌网发布的“2018年中国十大中文网络文学网站TOP10”排名，起点中文网、创世中文网、纵横中文网、晋江文学城、17K小说网、潇湘书院、小说阅读网、红袖添香、起点女生网、云起书院等十家大型网站在全国中文网络文学网站中排名前十。^[13]

（1）两大网络文学集团

盛大文学：于2008年7月成立，属盛大集团旗下板块，负责文学内容和业务的运营管理，是中国最大的社区驱动型网络文学平台。2015年以前，整个网络文学市场可以称得上是盛大文学一家独大，占了整个原创文学市场72%的份额。旗下运营的原创文学网站包括起点中文网、红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院、天方听书网、悦读网、晋江文学城（50%股权），同时还拥有华文天下、中智博文、聚石文华三家图书策划出版公司，是国内最大的民营图书出版公司，签约韩寒、于丹、安意如、蔡康永等多位当代一线作家。2015年1月，盛大文学和腾讯文学进行整合，其旗下包括起点中文网在内的多个核心公司已归于腾讯。

阅文集团：2015年1月，盛大文学和腾讯文学开始合并；3月，阅文集团正式成立，从此改变了整个网络文学的市场格局，这种合并宣告了盛大文学主宰网络原创文学市场的历史结束。阅文集团将腾讯文学和盛大文学旗下包括起点中文网、创世中文网、云起书院、红袖添香、潇湘书院、小说阅读。网、华文天下等在内的知名网站进行统一管理运营。随着移动阅读的兴起，阅文集团打造了QQ阅读、微信读书等优秀的移动阅读品牌产品。目前，阅文集团是当之无愧的网络文学行业领头羊。

（2）三大网络文学上市公司

中文在线：中文在线集团于2000年成立于清华大学，是中文数字出版的领导者。中文在线是国内最大的正版数字内容提供商之一，拥有数字内容资源超过百万种，签约版权机构600余家，签约知名作家、畅销书作者2000余位，驻站网络作者超过200万名，自有用户数超7000万，合作用户数超6亿。2015年1月21日，中文在线在深交所创业板上市，成为中国“数字出版第一股”，旗下囊括17K小说网、四月天、汤圆创作、中文书城等多家文学网站。

掌阅科技：掌阅科技股份有限公司成立于2008年9月，是数字阅读行业的领头羊，是我国领先的移动阅读分发平台。旗下的掌阅iReader是掌阅科技的主打产品，是中国最大的移动互联网络书城，拥有海量的原创网络小说和出版图书。2015年起，掌阅科技开始进军海外，目前已有100多部原创作品授权到海外，被翻译成韩、日、泰、英多种文字，海外版APP累计用户超过1000万人。

阅文集团：如前所述，该集团成立于2015年3月，由腾讯文学和原盛大文学整合而成，是目前中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台。阅文集团拥有中文数字阅读强大的内容品牌矩阵，旗下囊括QQ阅读、起点中文网、云起书院、创世中文网、潇湘书院、红袖添香等众多一线阅读品牌，中智博文、华文天下、聚石文华、榕树下等图书出版及数字发行品牌，天方听书网、懒人听书等音频听书品牌，以及起点国际这样的对外译介品牌。2017年11月8日，阅文集团在港交所挂牌上市。

（3）20家代表网站

起点中文网（www.qidian.com）：创立于2002年5月，是国内最大的原创文学网站，隶属于国内最大的数字内容综合平台——阅文集团。2003年 10月，起点中文网成功探索出付费阅读模式，就此奠定了原创网络文学的行业基础。目前，原创网络文学行业从基本模式、行业标准到工作制度，以及许多互动功能均由起点中文网创立并主导。2017年5月15日，起点国际正式上线，支持PC端、Android和iOS三平台，以英文版为主打，将逐步覆盖泰语、韩语、日语、越南语等多语种阅读服务。

创世中文网（chuangshi.qq.com）：成立于2013年，是由阅文集团精心打造的，集阅读、创作、互动社区、版权运营于一体的全开放网络文学平台。创世中文网拥有业界最为资深的编辑和运营团队，团队成员最长从业时间超过十年，是目前中国网络文学从核心商业模式、行业标准到具体通用功能的主要创造者。

纵横中文网（www.zongheng.com）：成立于2008年9月，现为完美世界与百度联合打造的文学平台——纵横文学旗下产品，属大型中文原创阅读网站，建站理念是坚持做原创精品，致力于本土优秀文化的传承、革鼎、激扬与全球化扩展，力求打造最具主流影响力与商业价值的综合文化平台，扶助并引导大师级作者与史诗级作品的产生，推动中华文化软力量的崛兴。纵横中文网拥有“纵横中文”“纵横动漫”等诸多优秀品牌与资源，深入贯穿线上阅读、线下出版、动漫改编、游戏改编、影视改编等整条文化产业链。经过多年努力，纵横中文网取得了显著的成绩，作品库存量超过16万部，日独立IP超过260万，PV超过6000万，成为国内一流的中文原创文学类专业网站。

阿里文学（www.aliwx.com.cn）：2015年4月23日，阿里巴巴移动事业群宣布推出阿里巴巴文学（简称：阿里文学），是阿里巴巴旗下的互联网文化娱乐品牌。旗下拥有书旗小说、淘宝阅读、UC小说、优酷书城、PP书城等明星产品。

晋江文学城（www.jjwxc.net）：创立于2003年8月，原名晋江原创网，是福建省晋江市的一家文学网站，2010年2月晋江原创网正式更名为晋江文学城。晋江文学城以建设全球最大女性文学基地为宗旨，经过多年发展，已经成功成为内地最大的女性文学基地之一，吸引了众多女性文学写手与读者，截止到2017年12月，晋江文学城日均登录用户220万，日均页面浏览量超过1亿。

17K小说网（www.17k.com）：创建于2006年，隶属于中文在线数字出版股份有限公司旗下，是集创作、阅读、服务于一体的知名文学网站。17K小说网以“让每个人都享受创作的乐趣”为使命，以“成就与共赢”为价值观，目前已拥有网络作者超过80万，知名作家2000余人，出版机构500余家，月度覆盖人数超800万。

潇湘书院（www.xxsy.net）：始建于2001年，是最早发展女生网络原创文学的网站之一，也是最早实行女生原创文学付费的网站之一，现隶属于阅文集团旗下。经过多年的辛勤耕耘，潇湘书院已发展成国内领先的女生原创文学网站，用户数量与日俱增，访问流量在国内文学类网站中名列前茅。潇湘书院一直以做中国最好的女生原创文学网站为目标，立志为广大的原创作者提供一个公平、公正、健康的文学发展平台。

小说阅读网（www.readnovel.com）：成立于2004年5月，现隶属于阅文集团。成立之初，就以其独特的风格和丰富的内容受到小说爱好者的推崇。小说阅读网是国内优质文学版权运营商，网站拥有海量原创作品、签约作家、签约编剧及用户群，开通VIP系统以来，打造出数部点击过亿的超人气签约作品，迅速创下单部作品点击逾2亿、单章订阅超3万、月稿酬收入过6万等各项辉煌纪录，缔造出白金高薪网络作家10多人，月薪过万作家150多人。网站按内容分为“女生版”“男生版”和“校园版”三个分站，主要提供海量言情类女性文学、青春校园及仙侠玄幻类男性文学作品。

红袖添香（www.hongxiu.com）：创办于1999年，是全球领先的女性文学数字版权运营商之一，现隶属于阅文集团。红袖添香为用户提供涵盖小说、散文、杂文、诗歌、歌词、剧本、日记等体裁的高品质创作和阅读服务，在言情、职场小说等女性文学写作及出版领域具有巨大影响力。红袖添香在数字内容版权运营及行业技术方面，一直保持业界领先地位，拥有技术领先的在线阅读、创作、投稿、签约、互动、稿酬结算系统，通过付费阅读、移动阅读、实体图书出版、影视版权输出等多形态文化产品打造立体化版权运营。

起点国际：于2017年5月15日正式上线，同时支持PC端、Android和iOS版本三种版本，支持Facebook、Twitter和Google账户的注册登录，为海外喜爱中国网络文学的读者搭建起了一个阅读、分享原创网络文学作品的平台，让许多优秀的网络文学作品也能“零时差”在海外更新。起点国际目前还是以英文版为主打，逐渐会涵盖泰语、日语、韩语、越南语等多语种阅读服务。

起点女生网（www.qdmm.com）：成立于2009年11月，其前身是“起点女生频道”，致力于对女性网络原创文学作品及作者的培养和挖掘。起点女生网依托起点中文网的成熟运作机制，成功实现了女性网络原创文学的商业化发展模式。起点女生网首创阶梯型写作全勤制度，在针对知名作者进行全方位宣传和包装的同时，兼顾对新进作者的培养。无论是知名作者还是新人写手，均享有签约作者的专属人身保险计划、VIP作品基本福利计划、分类优秀作品奖励计划、小众类型作品的扶持计划等。在起点女生网丰富多样的福利设置吸引下，培养激励了众多优秀作者，使得网站内容呈现出个性鲜明、百花齐放的良好发展趋势。版权运作方面，起点女生网的海量女性题材小说成为影视改编剧的剧本摇篮。现如今，起点女生网囊括了《步步惊心》《搜索》《毒胭脂》等多部热门影视剧的原著小说版权。起点女生网依托领先的电子原创阅读平台，在未来将继续引入移动阅读、实体出版、影视改编等多元拓展渠道，建立海量版权交易库，形成一个集版权运作、原创阅读为一体的综合性女性原创文化品牌。

云起书院（yunqi.qq.com）：成立于2013年9月，是阅文集团旗下专注于女性精品原创的全新女性原创文学网站。致力于打造女性原创精品的云起书院，将与旗下男性原创文学网站创世中文网、数字出版平台“畅销图书”一起作为内容输出平台，共同为腾讯文学输出网络文学和出版图书内容。基于腾讯在女性原创领域的积累，云起书院一经推出就处于业内领先地位，并培养了一批优秀“大神”级网络作家，如月斜影清、叶非夜等。

言情小说吧（www.xs8.cn）：成立于2005年，属于阅文集团旗下品牌。从建立之初至今，一直秉承着为用户提供优质的言情小说阅读体验平台，打造全球华语言情小说阅读基地的理念，在网络文学界走出了一条专业化的独特发展道路。言情小说吧拥有人气超高的论坛、方便快捷的网游以及站内家园等，能给用户提供读书、休闲、娱乐的多方位体验。

榕树下（www.rongshuxia.com）：是国内历史最悠久、最具品牌影响力的文学类网站，创办于1997年底，现为阅文集团旗下品牌。榕树下曾使无数文学爱好者好梦成真，并凝聚了一批在华语文学界极具影响力的作家，如韩寒、慕容雪村、宁财神、李寻欢、安妮宝贝、邢育森、蔡骏、今何在、郭敬明……2009年底，榕树下宣布改版上线之后，在原来的原创文学网站基础上，转型为一个传播文学、文化评论及原创写作的权威综合人文媒体，并定位于华语文学领域的垂直门户。榕树下着眼于整个文化市场，立足于各领域优秀文化产品，致力于化解各种文化产品间的障碍，为用户和版权方提供文化服务，全力搭建一个高密度文化平台。

塔读文学（www.tadu.com）：正式上线于2010年7月12日，是北京易天新动网络科技有限公司在无线阅读领域发力的基础平台，是手机无线互联网原创文学先锋。塔读文学精选海量精品小说，汇集各种经典读物，其中都市、穿越、玄幻、历史、武侠、灵异、军事等题材小说深受读者喜爱。塔读文学现已展开全平台运营包括电脑读书、手机读书、客户端应用等，服务已覆盖7000多款终端，是国内最受手机阅读用户喜爱的无线阅读服务商之一。塔读文学隶属于天音通信集团，亦是在新华社管理和指导下健康成长的无线阅读平台，为读者、作者、内容合作商创造了一个共赢共荣的阅读乐园。

爱读文学网（www.aiduwenxue.com）：爱读文学网下设首页、书库、排行、全本、论坛、充值、作者专区、里下河文学流派、芳草地校园文学原创等子栏目，囊括了社会人生、青春校园、都市言情、历史传奇、玄幻魔法、武侠修真、军事科技、穿越架空、科幻灵异、同人动漫、诗歌散文等类型的文学作品。爱读文学网作为中国作家协会“全国网络文学重点园地工作联席会议”列席单位之一，成功策划创办过全国首家少年文学院——昆山少年文学院（昆山市人民政府2009年批准实施的政府文化工程项目），2015年5月又与三江学院联合创设了全国首家“网络文学编辑与写作”本科专业。

幻剑书盟（hjsm.tom.com）：于2001年5月成立，其前身是由书情小筑、石头书城、小书亭、凝风天下四个文学书站组成的网站联盟。2001年，幻剑书盟正式成为一个启用国际域名的站点，开启了规范化发展的道路，成为国内知名的原创网络文学网站。但是自2013年以来，由于网络文学市场竞争越来越激烈，商业巨头纷纷布局，幻剑书盟的发展压力也越来越大。

天下书盟（www.fbook.net）：天下书盟文化发展有限公司创始人为蔡雷平，筹备于2002年，正式成立于2003年3月。2003年1月网站筹备组邀1365名网络作家组成“中华写手同盟”，开启社区网站（www.smen.net）进行试运营。2003年3月“中华写手同盟网”更名为“天下书盟网”，正式开通原创文学主站“天下书盟（www.smen.net）”。天下书盟文化发展有限公司专注于运营文学版权，为电子付费阅读、线下出版、电影、游戏、动画等提供有版权的内容。

逐浪网（www.zhulang.com）：成立于2003年10月，前身为蒋刚、李雪明二人于1999年创办的知名文学站点——文学殿堂。2009年11月，空中网全资收购逐浪网，并将逐浪网积累多年的丰富小说资源提供给日益壮大的手机阅读群体。逐浪网是空中网旗下集阅读、创作于一体的原创文学平台，以丰富的优质内容，充分结合移动终端的阅读特性，为广大用户提供精彩的数字阅读服务。逐浪网拥有业界资深的编辑和运营团队，内容主要包括玄幻小说、都市情感、修真武侠、军事历史等类小说，签约有数万部小说的版权、数十万部授权小说库及大批作者。逐浪网拥有1500多万注册会员，并仍在高速增长中。

红薯网（www.hongshu.com）：于2009年12月创立，是一家集创作、付费阅读、作品加工、版权贸易于一身的中文小说阅读网站。红薯网一直以营造良好阅读环境、建立完善创作平台、提供舒适交流空间为目标，以“看书、交友、轻松生活”为口号，试图将自己打造成一个高质量、有特色的文学网站。红薯网在成立之后，较短时间内也聚集了不少人气，吸引了许多网络文学创作者和爱好者，文学内容比较丰富。

三、中小型文学网站的发展处境

中小型文学网站是指那些在网络文学市场上所占份额较小，且具有独立性（独立经营、自负盈亏），未被大型网站、公司、集团收购或控股的文学网站。如惊语中文网、落秋中文网、飞卢小说网、黑岩网、磨铁中文网等就属于此类。在激烈的市场竞争中，中小网站往往处于劣势，面临较大的生存与发展压力。

1.激烈的竞争环境

（1）外部竞争不具优势

天风证券发布的《移动阅读享受流量红利，知识付费打开阅读变现新蓝海》一文指出，伴随着互联网巨头的资本注入，网络文学自诞生至今，共经历了盛大文学一家独大，腾讯文学异军突起，腾讯系、阿里系、百度系、掌阅文学和中文在线群雄割据三次行业大洗牌。^[14]面对网络文学行业庞大的市场蛋糕，“五大系”无一例外都想分一杯羹。按在线阅读收入计，目前阅文集团市场份额为43.2%，掌阅为14.9%，中文在线为6.6%，百度文学为1.8%，阿里文学为1.4%。也就是说，仅阅文集团一家的市场份额就接近半数，和第二名掌阅之和高达58.1%。百度文学与阿里文学在网络文学上的投入力度也很大，但被拉开的差距同样很大。^[15]根据艾瑞数据文学小说网站的月度覆盖人数数据统计，笔趣阁和惊语中文网在中小型文学网站中处于领先地位，但是就最近一年的数据来看，笔趣阁和惊语中文网的月度覆盖人数相加总和也不及月度覆盖人数排名处于首位的大型文学网站晋江文学城。根据华西都市报发布的“第11届网络作家富豪榜”，上榜的20位作家全部来自“五大系”，中小型文学网站作家无一入围。速途研究院发布的《2017年中国网络文学作家影响力榜》则指出，在作家平台分布方面，阅文集团不仅包揽了男女作家TOP5榜单，TOP100榜单也占据90%的席位。中小型文学网站市场争夺艰难的状况，是互联网巨头进场后资本博弈下的必然结果，被誉为“网文双雄”的阅文集团和掌阅科技2017年先后登陆资本市场，阅文集团在港股上市当天就突破了900亿市值，成为最近十年港股最赚钱的新股；而掌阅在登录国内创业板后连续24个交易日涨停，市值接近翻倍。无论是阅文的“IP合作人制”，或是掌阅的“原创联盟”，还是阿里的“HAO计划”，都昭示着网络文学市场竞争愈趋白热化的气息。

（2）内部资源相对匮乏

中小型文学网站在外部市场竞争的压力下，夹缝中求生存，内部资金的缺乏直接导致了人才吸引难、“大神”培养难、网站宣传难等难题。没有雄厚的资金实力，很难留住那些“大神级”的超人气网络小说作家，比如知名网络作家唐家三少就是于2004年2月在读写网首发其处女作《光之子》，8月转战幻剑书盟创作《狂神》，后于2015年5月加入网文网站巨头之一的起点中文网，成为其签约作家。即使中小型网站千辛万苦请动了版权商们，后期对于作品的策划推广若跟不上，也很难与其他大型文学网站相匹敌。所以，很多中小型网络文学网站拥有的优秀作家少、精品作品少，知名度的不足更是让原本就为数不多的好作家、好作品渐渐在日新月异的网文世界中石沉大海，难以吸引到粉丝，流量和点击量低迷。

11/30/content＿11227502.htm，2018年4月28日查询。

很多中小型文学网站由于经营管理经验不足，缺乏完整成熟的产业链模式，没有跟上IP大潮，在实体出版、版权开发等方面发力不足，在这个全版权运营当道的时代远远落后于那些具有前瞻性眼光的大型文学网站，如易观（Analysys）发布的《中国IP市场专题分析2017》中提到的包括《全职法师》《巫蛊笔记》《蓝桥几顾》等在内的几个优秀IP运营案例，皆出自大型文学网站。而且，很多中小型文学网站从创始之初就唯利是图，成了盗版侵权、淫秽低俗小说的聚集地，严重影响了行业风气，也折损了中小型文学网站在读者心目中的形象，使读者失去了信任。

2.中小型文学网站的求生之道

（1）定位细分市场，搭建自有平台

中小型文学网站在综合实力上无疑与大型网站有着很大的差距，如果不扬长避短找到自身的特色肯定会吃亏，所以中小型文学网站要想突出重围，就势必要专注于某一细分市场，以此作为自己的突破点，搭建自有平台，形成自己的品牌特色。目前领跑细分领域的新型阅读平台“平治信息”，以及在站长之家（ChinaWebmaster）网站排行榜中小说网站类综合排名靠前的中小网站如“一本读”“简书”等，都是抓住了特定读者群，选好了某一侧重点来发展网站的。

平治信息自2015年下半年开始打造自有阅读平台业务，2016年公司阅读业务就实现收入2.21亿元，实现了跨越式发展。公司采用多团队并行的“百足模式”，先后组建了超阅小说、盒子小说、知阅小说等40多个原创阅读站，共计拥有注册用户2000万。^[16]平治信息的文学内容虽然丰富多元，但是灵异悬疑内容是它的特色，比如作品《阎王妻》点击量就突破3亿，百度指数最高达66631，成为全网最火热的灵异小说之一。^[17]而平治阅读最重要的还是瞄准了近几年愈显繁盛的“听书”市场，经过多年的摸索和运作，成功打造了一个以提供有声阅读为主，以文字阅读、动漫画、游戏、音乐、教育等其他服务为辅的国内领先移动阅读平台——话匣子听书，吸引了众多听书爱好者。

上海佰集信息科技有限公司于2013年打造了“简书”品牌，现已发展成为了集简书创作阅读平台和简书移动阅读APP为一体的阅读平台。“创作你的创作”是简书的标语，它为广大文学创作爱好者提供了一个有富文本编辑和Markdown两种编辑器供用户使用的精品写作创作平台，同时还是一个包含小说阅读、专题阅读、话题分享、优质课程等在内的阅读社区。简书的优质创作功能、社区感营造和精品路线是使其能脱颖而出的特色。而其他个人建立的文学站点如“一本读”则致力于搜集全网的精品完本小说，强调完整流畅的阅读体验。

（2）寻求合作，精耕IP开发

黑岩网是目前国内规模最大、收入最高的单一悬疑类网络文学平台，黑岩网孕育出的《阴阳代理人》系列、《苗疆道事》系列、《麻衣神算子》系列和《劫天运》等都是曾进入百度风云榜前五十的高人气IP作品，过十亿点击量的作品超过20部。2017年，黑岩网发力网文IP孵化。在原创内容提供方面，黑岩网将文学创作人聚合，并透过A8新媒体集团有限公司进行原创音乐发行、演出产品开发等业务；在IP孵化及影响力放大方面，黑岩网文学IP的发行配合A8新媒体旗下的播出渠道，如多米音乐、映客视频、偶扑等音频与视频流媒体粉丝小区，对文学IP进行多渠道宣传推广。黑岩网还与爱奇艺、华夏视听等公司合作，目前已有超过40部作品进入改编制作成台、网合作联动的电视剧及院线电影流程。

2017年，“磨铁文学”全力投入IP生态发展，与“磨铁图书”“磨铁娱乐”联合开启IP孵化进程，欲建立“实体出版＋网络文学＋影视制作”的全内容生态。磨铁图书曾经一手打造了《盗墓笔记》《明朝那些事儿》《诛仙》《后宫·甄传》等多部畅销小说。磨铁文学作为IP产出的源头，是磨铁集团旗下网络文学业务板块的运营和管理实体，拥有磨铁中文网、墨墨言情网、逸云书院、锦文小说网等原创文学网站以及磨铁阅读APP。磨铁娱乐于2017年推出今何在同名小说改编电影《悟空传》，袭用“超级IP＋大Cast”的制作模式，票房突破6.8亿。目前，磨铁娱乐手头握有众多影视改编项目：电视剧方面，科幻剧《天意》已开拍，《一手遮天》《蜀山的少年》《抗命》等8个项目都在筹备；电影方面，《悟空传2》《天意》《苗疆蛊事》等8个项目也已经进入开发阶段。此外，磨铁文学积极寻求外部合作，共同开发IP。2017年8月18日，“开放：磨铁IP大会”在京召开，邀请了数百家影视公司代表、导演、作家等嘉宾，发布了“十大主旋律正能量IP”“十大电影IP”“十大电视剧（网剧）IP”等“10×10”IP矩阵和“100大影视改编IP”。磨铁集团CEO沈浩波表示，磨铁本质上是一家围绕IP进行运营的综合性文化娱乐集团，磨铁IP的特点是来源多、类型多、头部项目多，但磨铁自己的开发制作能力再强，也不可能实现这种超大规模的产能。同时，磨铁也不愿意单纯地、不负责任地仅仅通过卖IP挣钱，而是希望对更多的IP负责，将IP运营起来，实现IP的最大产业价值，所以磨铁愿意与全行业“开放、分享、合作、共赢”IP，“开放IP大池，大家一起来游泳”。

四、门户网站唱响文学频道

门户网站的文学频道是指拥有丰富互联网资源、提供综合信息服务的门户网站为更好地给大众提供文学服务而专门开设的网络文学服务频道。目前中国最具代表性的门户网站有新浪、网易、搜狐和百度（被称为“中国四大门户”），同时腾讯、新华网、人民网、凤凰网等也属于国内比较知名的门户网站。在网络文学二十年蓬勃发展的态势下，这些门户网站都拥有自己的文学频道。

1.门户网站的文学平台

网络文学一路强势发展，轻松赚足了各类网站运营者的眼球，网络文学和文化产业的力量碰撞激发了网络文学价值井喷式的增长，显示出了网络文学行业所蕴含的巨大商业价值与社会价值。在这样的背景下，各大门户网站也开始全方位布局内容产业，陆续开通了自己的文学频道，为网络文学的创作和发展提供了更为丰富多样的平台，且有部分门户网站的文学频道依托于门户流量做大做强而走向了单独分离经营的道路。下面将列举这二十年来成立的比较具有代表性的门户网站读书频道。

新浪读书（book.sina.com.cn）：创立于2002年，是中国最早的门户网站的文学频道，隶属于新浪网。新浪读书下设原创、书评、书摘、资讯、好书榜、专题、动漫、今日热点等频道，而其中原创频道中包含男生分类、女生分类、出版分类三个版块，涵盖了都市校园、奇幻玄幻、科幻末世、穿越重生、浪漫青春、流行小说、时尚生活等数个网络文学创作门类，是多元化与多样化的门户网站文学平台。

搜狐读书（book.sohu.com）：搜狐网的子频道，旨在服务读者阅读，丰富网友文化生活，立足于“更好的阅读”。搜狐读书频道于2004年8月上线，是门户网站中较早开设的读书频道。搜狐读书下设连载、资讯、书评、书见风云、访谈、读书会、图集、好书榜、原创、专题汇总等子栏目，为网民提供优质深度的阅读平台。

腾讯读书（book.qq.com）：腾讯网的子频道，于2004年9月上线，是腾讯公司2012年实施“泛娱乐”战略中十分重要的一环。腾讯读书内容广泛丰富，不仅包括原创网络文学，还包括很多传统作家的作品，以及一些已出版的网络文学书籍，为读者提供这些作品的电子版阅读服务。

网易读书（book.163.com）：于2009年9月正式成立，是国内领先的门户网站品牌——网易下设的一个频道，在互联网应用、服务以及相关技术方面有很大优势。网易读书频道中不仅包含了一个综合性的电子书库，而且还设有博客、书讯、书评、书摘、访谈以及频道论坛等内容版块，进而构成了一个综合性的阅读社区。

凤凰读书（book.ifeng.com）：2008年正式上线，是凤凰新媒体公司下三大主要平台之一、综合门户凤凰网的子频道。凤凰读书定位于“以高尚的人文阅读品位，引领全球精品阅读”，下设图书库、书讯、书评、凤凰副刊、专题、行业新闻、译栈、作文、影视文学、剧本库、开卷八分钟等子栏目，另有畅销书单、热门文章、凤凰好书榜等榜单。凤凰读书不仅积极向广大用户提供海量读书内容以及个性化书评文摘，同时还坚持深入探讨和研究文史、政治等学科领域的相关精深话题。

新华悦读（www.xinhuanet.com/book）：2013年1月11日正式上线，新华悦读是新华网联合中文在线共同开发的数字阅读平台，也是新华网首次推出的面向数字阅读和移动阅读市场的专业平台，是新华网旗下的子频道。新华悦读以“思想点亮中国，阅读温暖人生”为理念，定位于严肃阅读、品质阅读与经典阅读，下设新书首发式、读家对话、悦读汇、书影、号外、影响力书榜等子栏目，期冀为读者展示更多的网络阅读资源。

人民网读书频道（book.people.com.cn）：2006年9月正式开通，读书频道在原有文化频道图书栏目的基础上进一步完善，加强了与业界的合作。人民网读书频道致力于高品质阅读，特色是红色阅读。

铁血读书（book.tiexue.net）：创建于2001年，是铁血网下辖的读书频道，是国内最大的军事小说互动平台。铁血读书频道建站之初即以军事类原创网络小说轰动互联网，产生过《夜色》《兵王》等一大批脍炙人口的作品，在军事类网络小说的发展过程中具有里程碑式的意义，是中国原创军文的摇篮。铁血读书现有原创、图书、书库、排行榜、VIP专区、作者专区等子栏目，其中原创栏目下有军事小说、历史小说、玄幻、仙侠、都市、情感、推理、悬疑、中短篇小说、新书、完本等子栏目，另有编辑推荐排行榜和名家访谈等子频道。

360小说网（xiaoshuo.360.cn）：360导航旗下的文学网站，集合多家小说网站作品，下设热门小说、有声小说、原创小说、我要写书等数个子频道，并分别有男频女频的推荐榜单，为读者提供便利的阅读体验。

2.门户网站如何经营文学

（1）依托门户网站特性，建立综合性阅读社区

门户网站和专业性的文学网站之间存在一些区别：首先，相较于专业性文学网站，门户网站拥有更加多样化的信息、多元化的内容和更为纷繁复杂的栏目设置，综合性特征明显；其次，门户网站的用户构成和专业性文学网站的用户构成具有很大的差异性，门户网站的用户覆盖范围更广、数量更庞大、成分更复杂；最后，门户网站不同于专业性文学网站，它的信息具有更明显的即时性，且书籍阅读和新闻链接之间的信息沟通更为方便快捷。基于门户网站的这些特点，很多门户网站读书频道的经营理念都以“综合性”“多元化”为关键词，以此更好地发挥门户网站平台特性的作用，吸引更加广泛的用户群体，发展数字阅读。

例如，腾讯读书在内容建设上就与专业的网络文学网站大有不同，较之一般文学网站，腾讯读书的内容涵盖更为全面，类型更加广泛。除了众多网络原创作品，腾讯读书还拥有许多经典文学作品，以及一些已经出版的优秀网络文学作品。在腾讯读书的页面，可以看到非常丰富的阅读栏目设置和分类，网站将作品分为连载书库、图书排行、原创男频、原创女频、原创小说、原创排行、网络杂志、文化博客、文化图库、精彩书摘、畅销图书等类别，各栏目下又再有细分，包含了文学内容的方方面面。2004年上线的腾讯读书为腾讯在网络文学的布局打下了基础，探索出了许多宝贵经验，是腾讯“泛娱乐”战略中的重要一环。2013年，腾讯公司在网络文学领域内发力，与原起点中文网创业团队合作，引起了业内震惊。腾讯文学横空出世，并于2014年4月16日宣布以子公司形式独立运行，将创世中文网、腾讯文学网、腾讯读书频道以及QQ阅读等所有资源整合到了一起，腾讯读书至此完美融合于腾讯文学，开启了全新的发展道路。到2015年，腾讯文学整合原盛大文学，成立阅文集团，终于奠定了网络文学界的霸主地位。再如，网易读书是知名门户网站网易下设的一个内容频道，依托于网易在互联网应用、服务以及相关技术方面的优势，在发展初期就迅速壮大。网易读书在创始期就力图打造一个综合性的阅读社区，网易读书的版块设置中不仅包含了内容丰富的综合性电子书库，而且还设有博客、书讯、书评、书摘、访谈、论坛及历史频道等版块，书库作品分为小说、社科、经管、生活、文艺五大类，下设40多个细分类型。值得一提的是，网易读书还创立了“分类书馆”，将图书分为品质阅读、实用阅读和流行阅读三类。在这个时期读者就可以感受到网易读书追求图书大量覆盖和精品化的风格。在此基础上，网易后来又发力于移动数字阅读方向，打造了网易云阅读、网易蜗牛读书等品质阅读产品。

（2）结合门户网站风格，打造风格化读书平台

门户网站虽然都是将网上庞杂的信息进行收集、整理并提供相关链接给使用者搜索查询的综合型网站，但根据其创办主体和传播定位的不同，门户网站的风格也有所侧重。比如我国的四大门户网站——新浪、搜狐、网易和百度的创办主体都是公司，前三者属于综合性门户网站，百度属于搜索引擎式门户网站，它们的风格和定位也有少许区别：新浪和搜狐主打新闻资讯，网易则更多面向年轻白领阶层，主打商业报道，而与它们有更大风格差异的则是像新华网、人民网、凤凰网这类专业指向性十分明显的门户网站。门户网站的读书频道根据网站特色、定位的差异，可以充分利用平台资源进行专业的风格打造和细分，以便维持网站的整体协调，更好地为目标用户提供精准、深度的服务。

新浪、搜狐、腾讯和网易综合性特征都十分明显，在读书频道的建设上整体风格有差异：新浪读书主打高端内容，也更偏向于传统；搜狐读书的内容相对而言也较为高端，包括不少深度阅读和名家专访的内容；腾讯读书则一直定位在大众化阅读。另外，像凤凰读书、新华悦读、人民网读书频道这类门户网站的读书频道的风格化就相当明显了。比如，凤凰读书是综合门户凤凰网的子频道，艾瑞咨询统计数据显示，凤凰网所面向的用户较之其他同类网站，更多的来自高收入、经济状况良好、受教育程度高的相关群体。^[18]而用户的特点也决定了凤凰网的内容提供主要涉及新闻资讯、深度报道、观点评论、财经产品等方面，其读书频道也是期望达成“以高尚的人文阅读品味，引领全球精品阅读”的目标，在这样的整体基调下，凤凰读书频道在为广大用户提供精良的阅读内容以及个性化书摘和评价的基础上，还对文学、历史、政治等学科领域的话题坚持深入研究和探讨，由此凤凰读书在业界也就树立了“长于文史，注重品质”的良好形象，获得了追求深度和阅读品质的用户的追逐。新华悦读是新华网联合中文在线共同开发的数字阅读平台，属于新华网的子频道。新华网的特征是十分明显的，它的主办单位是国家通讯社新华社，属于中央重点新闻网站，因此也就更加具有“党和政府喉舌”的特点。在这样的责任使命下，新华悦读虽然包含了部分网络文学的原创内容，但更重于严肃性和文学性，秉持着“思想点亮中国，阅读温暖人生”的传播理念，主要分享品质阅读和经典阅读，和以追逐商业利益为主的文学网站、文学频道有着本质上的区别。人民网读书频道是人民网的一个子频道，发源于《人民日报》。人民网是以新闻为主的综合型网络媒体，是“国家重点新闻网站的排头兵”，创始之初就奉行着“权威性、大众化、公信力”的宗旨。人民网读书频道和新华悦读相类似，专注文学经典和高品质内容，且人民网读书频道和时政联系相当紧密，读书播报栏目中的推荐书目多与国家发展、红色历史、时事政治和党员思想建设相关，风格特点鲜明。

（3）举办有影响力的文学活动，塑造强势品牌形象

门户网站各类资源十分丰富，且相对于专门的网络文学网站而言，其多方综合协调能力更强，宣传辐射范围更广，在活动的策划、宣传和执行过程中有多方充足的资源可以进行调动和整合，一些门户网站的文学频道依托于门户网站的各类优势资源，举办一些有影响力的文学活动，从而助力网络文学的创作，激发网民的阅读热情，并拓宽该文学频道以及门户网站的社会影响力，显示出频道的专业性，塑造强势的品牌形象。

门户网站的文学平台在举办文学活动方面开风气之先的实属新浪，新浪引领了门户网站举办文学活动的潮流，并成功打造了两个有影响力的文学活动品牌，为促进网络文学的繁荣和发展做出了不小贡献。自2004年起，新浪网和国内知名出版社、传媒集团联合举办了第一届“新浪原创文学大赛”（原“新浪华语原创文学大奖赛”），该活动一直延续到2011年，目前共举办了七届，邀请过包括莫言、余华、苏童、张炜、刘震云、张抗抗、张悦然等在内的知名作家担任评委。七年来，新浪原创文学大赛的参赛作品数以万计，在挖掘潜力作家、发现优秀原创作品方面取得了不少成果，从赛事中走出来的优秀创作者有：《驻京办主任》作者王晓方、《天眼》（电视剧《国家宝藏之觐天宝匣》原著）作者景旭枫、《雪亮军刀》作者张磊、《青盲之越狱》作者张海帆等。而《引魂之庄》《纪委书记》《一个人的战斗》《秘藏1937》等优秀网络文学作品也皆出于此。同时，自2009年起，新浪读书频道就开始联合各大书城、网上书店，结合开卷销售数据、专家意见和新浪编辑部意见综合制定了“新浪好书榜”文学作品评优活动方案，每个月生成一次月榜，再结合数据每年生成一次好书半年榜单及年度榜单，为读者提供了一份读书清单，将更多高品质内容推荐给用户。该榜单一直延续至今，并在文学作品榜单排行中保持着权威地位。

自2015年来，新华网承办了由国家新闻出版广电总局和中国作家协会联合主办的“优秀网络文学原创作品推介”，与新浪好书榜不同的是，新华网的这个推介专注于网络文学领域，旨在“发现中国网络文学原动力”，向社会推介了一批追求真善美、传播正能量的原创作品，得到社会广泛关注和读者认可。

除了新浪网和新华网，比较具有代表性的还有凤凰网的凤凰读书也打造了一个极具特点的文学沙龙活动——“读书会”（原“凤凰读书会”），该活动采取线下面对面举行与线上全方位展示相结合的方式，每期确定一个主题，或邀请三两名人，就一个文学人物、历史话题、文学作品等进行深度的探讨交流，活动自2010年一直持续到2014年，共举办了164期。读书会活动为凤凰读书增加了更多的关注度，也再度提升了凤凰读书的品质品格，有益于凤凰读书频道高端文化形象的塑造。

总而言之，网络文学诞生二十年来，越来越多的门户网站开始涉足网络文学领域，也有不少门户网站的文学频道利用门户网站的诸多优势和特点，进行全方位、专业化的打造，赢得了大众的喜爱。特别是像腾讯读书和网易读书等，更是在网络文学产业上开拓出属于自己的道路，但是目前市面上很多门户网站的文学频道也存在着形式雷同、专业性缺乏、特色不足、唯利是图等亟待解决的问题。比如，原本发展势头强劲的新浪读书由于涉黄、违规，于2014年被查处整改，给整个网络文学行业敲响了警钟。

五、文学机构网站的主流发声

文学机构网站是指那些主办方为官方机构、专业性人民团体的文学网站，如由中国作家协会主办的中国作家网、中国社科院文学研究所主办的中国文学网、中国纪实文学学会和北京纸磨坊科技文化有限公司共同创办的中国报告文学网以及各地作协主办的文学网站都属于此类。

1.文学机构网站知多少

网络文学从诞生至今走过了二十个年头，从非主流逐渐登上主流舞台，从鲜有人关注的边缘文化，逐渐成长为文化产业中一股十分重要的力量。伴随着网络文学的发展壮大，其对社会、文学的影响早已不容小觑，传统的文学机构也逐步向网络发起全面进军，以期用更积极的姿态参与到网络文学的发展历史之中。下面就列举部分有代表性的文学机构网站：

中国文艺网（www.cflac.org.cn）：中国文学艺术界联合会官方网站，其开设的文学版块涵盖资讯、文学话题、文学评论、文学人物、文学家艺术图书馆、网络文艺等频道，网络文艺频道则囊括网络文艺创作、网络文学、网络文艺资讯、网络文艺评论等栏目。通过构建资讯报道、理论批评、创作引导的三位一体矩阵，中国文艺网矢志攻坚网络文学发展的顶层设计。

中国作家网（www.chinawriter.com.cn）：创办于2002年，是由中国作家协会主办的官方网站。作为作协的官方网站，中国作家网秉承作协宗旨，主要承担向外介绍、宣传作协，发布作协近期重要活动、文坛重要讯息，向读者推荐优秀作品等任务，以推动中国文学健康发展。中国作家网除了设置一些机构网站基本栏目以外，还专门为网络文学开设专栏，引领时代文学前进。

青年文学网（sw.5xwx.com）：创办于2001年，由中国青年作家协会主办主管，下设青春那事、人在他乡、爱情故事、成长记忆、职场故事、都市情怀、军旅生涯、官场笔记、文学之路、岁月断想、生活感悟、思想笔记、纪实文学、名家访谈、美文赏析、写作探讨、文坛新闻等子频道，致力于打造记录青年、再现青年、服务青年的综合型文学平台。

作家在线（www.haozuojia.com）：成立于2011年，是由中国作家出版集团主办、作家出版社承办运营的文学门户网站，是以作家为核心服务对象的专业文学网站，旨在为所有写作者提供数字化出版平台。下设文坛资讯、在线阅读、连线作家、创作投稿等子频道，网站将充分发挥利用中国作家出版集团各单位的人才优势和内容资源，全力打造网络文学的精品门户，打造网络时代的文学旗舰。

盛京文学网（www.sywriter.com）：2013年11月1日开通，由沈阳市作家协会主办，下设散文、文学评论、儿童文学、中短篇小说、诗歌、影视文学、长篇小说、个人文集、作品研讨、文学讲堂、名家鉴赏、网络文学等子频道。网络文学频道主要发布国内网络文学重要新闻和重磅评论。

北京作家网（www.bjwl.org.cn）：创办于2008年，由北京市作家协会主办，是北京市作家协会的官方网站，下设通知公告、新闻、协会工作、理论评论、作家辞库、新书推荐、北京作家、小作家分会、征文等子频道。北京作家网秉承“文学理想，激情创造”的口号，是展示北京作协工作动态、代表作家、优秀作品的重要窗口。

河北作家网（www.hbzuojia.com）：创办于2008年，由河北省作家协会主办，网站下设要闻、作家作品、专题创作、文学讲堂、文坛佳话等子频道。2014年7月，河北作家网改由河北省作家协会网络文学中心管理。2016年11月3日，河北省网络作家协会正式宣布成立。

黑龙江作家网（www.hljszjxhw.com）：2013年11月6日成立，是由中共黑龙江党委宣传部、黑龙江省作家协会主办的黑龙江省作协官方网站，下设作协概况、新闻动态、作家书情、作家动态、评论争鸣、文学评奖、签约作家、北方文学、作家博客、作家辞典等子频道。

浙江作家网（www.zjzj.org）：成立于2003年，为浙江省作家协会的官方网站，下设作协信息、文学动态、文学批评、文学奖项、地市动态、少年作协、内刊联盟、期刊前沿、作家访谈、作家望、作家博客等子频道，累计访问量超过3000万人次。

湖北作家网（www.hbzjw.org.cn）：创办于2009年，是湖北省作家协会官方网站，目前开设有湖北作协、文坛进行时、文学鄂军、文学批评、作家茶馆、在线期刊、文学奖项、作家零距离、网络文学、新书看台等子频道，涵盖小说、诗歌、散文等类别。其中网络文学频道为湖北省网络文学信息聚合地，是展示湖北省网络文学风采、网络作家形象，促进网络文学交流的聚合平台。

江苏作家网（www.jszjw.com）：为江苏省作家协会官方网站，下设作协动态、作家沙龙、新书速递、文学期刊、文学奖项、文坛资讯、理论批评、网络作协等子频道。网络作协频道对应成立于2016年6月26日的江苏省网络作家协会，首批入会会员131人，跳舞当选为主席，我吃西红柿、骁骑校、忘语等人当选为副主席。

海南作家网（www.hainanzuojia.com）：由海南省作家协会主办，2015年启用改版后的新海南作家网。下设文坛焦点、近期关注、人文快讯、公告、原创作品、批评对话、访谈、新书推荐、作家博客等子频道，是海南省文学作品、文艺理论、新闻时讯等信息的发布与交流平台。

辽宁作家网（www.liaoningwriter.cn）：2008年1月1日成立，为辽宁省作家协会主办的大型综合性业务网站，设有新闻、文学奖项、文学前沿、作家动态、作家博客、网络文学、书屋等频道，其中网络文学频道为辽宁省网络文学作品、网络文学评论和全国网络文学动态的信息集散地。

青海作家网（www.qhwriter.com）：成立于2011年，为青海省作家协会官方网站，下设作协新闻、作家动态、文坛快讯、文学专题、少数民族文学、作家风采、文学评论、新书快递、文学活动、作家博客、市州县文学、文学奖项等子频道，是青海省作家协会的信息发布平台，以及青海省文艺事业的信息交流平台和青海省少数民族文学的扶持展示平台。

陕西作家网（www.sxzjw.org）：创办于2009年6月，系陕西省作家协会的官方网站，设置文学栏目15个，包括文学新闻、作协动态、文学专题、文学大家、文学研究、文学杂志、作家书屋、作家书画等。其宗旨是传导陕西作协和陕西文学界各种声音，架起作协与会员、与全国乃至世界文学沟通的快捷通道，为陕西文学走向世界创建信息交流平台。

浙江省网络作家网（www.zjwlzx.org）：是浙江省网络作家协会的官方网站，浙江省网络作协是全国第一家由网络文学创作、评论、编辑和组织工作者自愿结合的省级协会组织，2014年1月7日正式宣告成立。浙江省网络作家网以图文滚动形式全面报道网络文学信息，以浙江文坛、浙江网络作家为要，下设协会信息、书库、精品推荐、名家访谈等频道，为以浙江省网络文学为原点的全国网络文学创作与阅读服务。

上海作家网（www.shzuojia.cn）：是上海市作协的官方网站，其下设上海市网络作协子频道，包含组织机构、会员辞典、作协动态、文学信息、会员服务、文学期刊、权益保障等子频道。

广东作家网（www.gdzuoxie.com）：创办于2003年，是广东省作家协会的官方网站。网站主要负责发布广东省作协动态公告，刊登国内外文学新闻以及评论家文章，发布广东省作家的文学作品等。下设新闻、机构、专题、视频、公告等频道，其中专题一栏特设网络文学频道，展现广东省网络文学乃至全国网络文学的最新发展动态。

四川作家网（www.sczjw.gov.cn）：四川省作家协会的官方网站，下设文学天地、作家访谈、作家书画、文学评奖、创作研究、巴金文学院、四川文学、星星诗刊、当代文坛、网络文学子频道。其中网络文学频道为四川省网络作协信息聚合地。

湖南作家网（www.frguo.com）：为2005年创办的湖南省作家协会的官方网站，下设文学资讯、湖南作协、网络文学、文学学会、名家讲堂、潇湘诗词、作家动态、精品力作、文学馆藏、研讨会、文学课等子频道。网站以“展示名家力作、扶持新人新作”为己任，持续为网络文学发展不断贡献自己的力量。

新疆生产建设兵团文学艺术界联合会网（btwl.xjbt.gov.cn）：成立于2009年，为新疆生产建设兵团文学艺术界联合会官方网站，下设文艺动态、文艺评论、文艺评奖、作品展示、通知公告、领导讲话等子频道，是展示新疆生产建设兵团文艺风貌，鼓励引导文艺创作的重要窗口和平台。

2.文学机构网站的特色和功能

（1）以品质追求呈现机构网站特色

文学机构网站主办方的特点决定了一个文学机构网站的格调和特色，相比起点中文网、潇湘书院、纵横中文网、晋江文学城等大型的专业网络文学网站，文学机构网站有着更为重要的社会责任和文学担当，它们更多地肩负着中国文学健康发展的历史使命和中国文艺繁荣昌盛的时代任务，这就决定了文学机构网站的文学内容呈现有自己的特色，这类文学网站大都传播能体现时代精神、包含民族特色、给人以更多思想力量和精神提升的文学作品。

首先，部分文学机构网站虽下设网络文学子栏目，但更多的关注点集中于各传统文学类型的发展，对文学作品的品质要求十分严格。这一点可以通过不同文学网站的栏目分类和作品展示方面明显反映出来。

上表对文学机构网站和专业性网络文学网站的栏目设置进行了对比，可以看出文学机构网站拥有充盈的文学内容，包含大量有深度的内容，对于不同类型文学的方方面面也都有关注，从文学作品拓展到文学创作者、文学评论、文学理论、文学研究等细分领域。不仅如此，文学机构网站对于网络文学版块的内容挑选和把关都十分严格，有着较为科学全面的选择评价标准，不同于一般的网络文学网站作品水平参差不齐，光以点击率来进行作品推荐。比如，中国文艺网的网络文学版块推荐的作品有一部分是来自中国作家网的网络原创短篇小说作品，还有一部分则是从各大网络文学网站挑选出来的优秀作品，而中国作家网的网络文学频道中包含着大量已出版的优质网络文学作品推荐，如南派三叔的《盗墓笔记》、烽火戏诸侯的《雪中悍刀行》、缪娟的《翻译官》等。

（2）以专业力量引导网络文学发展

隶属于专业文学机构或团体的文学机构网站有着大量的文学作品资源、作家资源和极其丰富的管理、发展经验，随着这二十年来网络文学发展的不断壮大，其传播对社会文化生活的影响愈加深刻，各官方文学机构加大了对网络文学的关注度，以专业的力量引导网络文学不断朝积极健康的方向蓬勃发展，承担着引导、扶植网络文学成长的责任。

以中国文学界最权威、专业的作家机构——中国作协为例，其对于网络文学的关注就十分密切，作协的领导均在不同的场合表示，网络文学的兴起、发展是中国文学界的重要事件，不能忽视网络文学的发展和影响。这些年来作协意识到网络文学势不可当的发展态势，通过不同的途径致力于网络文学的发展。一方面，中国作协积极举办网络文学会议来为网络文学的发展献言献策，总结经验。比如，中国作协联合中国国际经济科技法律人才学会、中国版权协会、中国音像协会等于2007年12月举办了首届“中国网络文学发展研讨峰会”，在网络文学诞生的第十年即2008年，联合17K小说网举办了“网络文学十年盘点”活动，2012年6月首次举办了“网络文学作品研讨会”，2014年7月联合全国网络文学重点园地工作联席会议、人民日报社文艺部、光明日报社文艺部共同举办“全国网络文学理论研讨会”等一系列会议。另一方面，中国作协在重点作品扶持工程、举行重要文学评奖活动时也向网络作家敞开大门。作协重点作品扶持工程始于2004年，通过向作家提供资金补贴等方式鼓励其创作出优秀作品，2010年起作协正式将网络文学纳入该项目；同时，继2010年第五届鲁迅文学奖评奖向网络文学作品敞开大门后，2011年，长篇小说最高荣誉的茅盾文学奖也首次加入了网络文学参评；作协还于2015年底成立了网络文学委员会，反映出了作协对网络文学的不断开放与包容态度。^[19]此外，中国作协的官方网站中国作家网也设立了网络文学专栏，对网络文学行业的新闻、动态进行实时追踪和报道，对包括唐家三少、月关、齐橙、天蚕土豆等众多知名的网络文学创作者进行采访介绍，对知名网络文学研究者的最新评论及时发布，对优秀的网络文学作品进行展示推荐，还特设原创频道接受网友的在线投稿，种种用心至诚的举措都表明中国作家网在中国网络文学发展的道路上必将发挥愈加重要的作用。

纵观各文学机构网站的发展，都渐渐与网络文学越来越密切地联系起来，未来的网络文学依旧离不开国家官方文学机构和各地作协的扶持与引导，各地的文学机构包括其官方网站依旧需要就如何平衡网络文学的“高原”与“高峰”、“技术”与“艺术”，如何建立和完善网络文学的评价体系，如何切实提升网络文学网站的创作环境等问题做出思考和行动。

六、移动阅读犃犘的异军突起

APP是应用程序“ApplicationProgram”的缩写，简而言之，移动阅读APP就是指支持“在线/离线”阅读文学作品的移动应用程序。自2008年iOS平台首次推出AppStore至今，各类APP高速发展，已然形成了现在数量庞大、类型多样、质量精美、创意频出的局面。移动阅读类APP作为其中的一个重要类型，发展势头强劲，广受用户喜爱，中国网络文学的发展早已进入了移动阅读的新时代。

1.移动阅读及其APP的兴起

（1）网络文学步入移动阅读新时代

伴随着互联网技术和移动通信技术的发展以及移动智能终端的出现，人们的阅读习惯悄然之间发生了变化，原本的传统纸质阅读方式与人们越来越快的生活节奏难以契合，人们在移动空间的闲暇时光中越来越追求一种碎片化、即时性的阅读方式，来解决自己实时性的信息阅读和娱乐休闲的需要。2009年移动智能手机在中国开始推广，随后智能手机迅速普及。通过手机人们可以随时随地阅读信息、浏览新闻资讯、读小说、看视频，使用手机报、手机小说等业务的人群越来越多，网络文学的发展随着智能手机的出现，呈现出一种日新月异的状态。

我们查阅了中国出版科学研究所历年发布的《全国国民阅读调查数据》，将2009—2017年全国国民（以下所指“国民”年龄区间为18至70周岁）的数字化阅读（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等），特别是移动数字阅读（手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率进行了整理，统计如下^[20]：

图表信息显示了2009—2017年的国民数字化阅读趋势变化，可以看出我国国民的数字阅读接触率在这九年来一直保持着持续上涨的势头，数字阅读的发展很大程度上促进着国民综合阅读率的攀升。纵观这九年来的数据，手机阅读一直保持着强势的增长劲头，其他移动阅读方式虽然每年的接触率变化有增有减，但是整体趋势是在逐渐上涨的。移动阅读行为悄然发生然后迅速蔚然成风，网络文学的用户从PC端向移动端不断拓展、转移的发展趋势不可逆转。

（2）移动阅读APP快速发展

当网络文学迈入移动阅读的新时代，网络文学网站、运营商阅读基地、网络文学企业等商家纷纷展开了移动互联网布局，频频向移动阅读市场发力，移动阅读APP快速发展，大量的阅读类APP还在持续涌现。移动阅读在这九年的成长期中整体发展状况良好，不仅仅在数量上给读者提供了海量选择，不少移动阅读APP在质量上也没有让读者失望。商家对于创造阅读的极致享受，追求体验的方便智能的思考从未停止。目前，市面上涌现了不少优秀的移动阅读APP，根据易观发布的《2017中国移动阅读市场年度综合分析2017》中对2016—2017年中国主流移动阅读应用移动搜索指数分布所做的统计，2016—2017年移动搜索指数排名前八的移动阅读应用分别是：书旗小说、QQ阅读、掌阅iReader、咪咕阅读、熊猫看书、网易云阅读、塔读文学和天翼阅读。

纵观这些年来市面上移动阅读APP的整体发展状况，各大移动阅读APP的最核心要素——文学内容的数量、类别、质量不断提升，这主要依靠APP背后文学网站的内容生产能力。对于移动阅读APP本身来说，重点在于为这些内容提供一个良好的展示平台，所以这些年来移动阅读APP的基础功能不断完善，特色功能更是层出不穷。移动阅读的基础功能包括导入图书、全格式支持、无线传书等，以帮助读者实现轻松阅读；移动阅读的特色功能多种多样，包括智能推荐、个性换肤、互动分享、自动翻页、听书、云端同步等，这些特色功能致力于给读者打造个性的阅读环境，带来贴心的阅读体验。优秀的移动阅读APP懂得怎样通过多样化功能的开发，营造舒适的阅读环境。

比如，书旗小说为用户提供在线阅读，通过智能搜索、自动书签、个性推荐等人性化功能提高了用户的满意度；掌阅iReader的功能十分丰富，精排版风格让读者爱不释手，图文混版、音乐伴读、视频解读的模式为单调的纯文字阅读增添了色彩，大咖说书、大咖荐读等功能不仅聚集了人气，也给予了读者更明确的阅读方向和选择；QQ阅读的基本功能十分完备，书籍私密阅读等特色功能又非常注重阅读的私密性，还曾与微信公众平台“新世相”合作，推出了新的荐书功能“名人阅读记忆系列”，邀请了马伊琍、马思纯、毕飞宇等来分享他们最爱的书单，再次吸粉无数；微信读书最大的特点就在于其基于微信好友关系而展开互动，一书共读功能促进了图书的分享和阅读互动，好友在读功能可以使用户了解好友阅读的书籍，给自己提供选择和参考，好友读书排行功能在一定程度上也激励了用户更多的阅读行为；网易蜗牛阅读作为一个新兴的移动阅读APP，提出了“按时间维度付费”模式，推出每天免费读书一小时的功能获得用户青睐，其特色的领读人功能，邀请各领域的读书达人分享他们的书籍评论和阅读观点，从互联网、科技、历史、心理等方面带领读者探索新知。^[21]

2.移动阅读的市场活力与前景

（1）市场规模持续增长，移动阅读竞争激烈

移动阅读从2009年逐步风靡，现仍旧处于高速发展期，呈现出资本市场看好、厂商动作不断的特征，随着掌阅科技和阅文集团的上市，移动阅读市场已然是一片红海。目前市场上移动阅读产品诸多，早期的掌阅、QQ阅读、书旗小说、网易云阅读、咪咕阅读等APP发展势头依旧强劲，而市场上新涌现出来的微信阅读、网易蜗牛阅读、追书神器、多看阅读等移动阅读APP也不甘示弱争夺移动阅读市场。

根据公开资料整理显示，中国的移动阅读市场规模2013年为62.5亿元；2014年达到88.4亿元，增长率为41.4%；2015年达到101亿元，增长率为14.3%；2016年达到118.6亿元，增长率为17.4%；而截至2017年，中国移动阅读市场规模已达到153.2亿元，增速达到29.2%。预测到2020年，移动阅读市场交易规模将达到335亿元，预计未来三年年均增速将达到29.8%。同时，网络文学移动阅读市场的用户规模也呈不断上升态势，2013年12月我国移动端网络文学用户规模为2.02亿人，到2014年12月达到2.26亿人，2015年12月达到2.59亿人，2016年12月达到3.04亿人，而截至2017年12月，我国移动端网络文学用户规模达到了3.44亿人。庞大的市场规模下是各移动阅读厂商群雄逐鹿般的激烈竞争现象，根据对目前市面上主流移动阅读APP的2017年年度月均独立设备数和月均总有效时长的统计，可以从不同切入点了解到目前中国移动阅读市场的竞争状况：

2017年主流移动阅读APP月均独立设备（万台）^[22]

2017年主流移动阅读APP月均总有效时长（万小时）^[23]

移动阅读发展到现在，既仍处于高速发展期，又是移动阅读商业模式逐渐迈向成熟的变革期，阅文集团、百度文学、掌阅、阿里文学、运营商阅读基地持续发力，多方争霸、群雄割据，市场格局已经较为稳定。掌阅iReader、QQ阅读、书旗小说是移动阅读APP行业的“三巨头”：掌阅iReader通过打造业内最高水平、规模最大的多媒体、精排版电子书获得用户青睐；书旗小说通过产品创新功能、付费内容折扣以及IP作品的联动运用吸睛无数；QQ阅读以增强用户黏性、使用生态为切入口，利用庞大的内容资源，依托强大的品牌营销能力深度“撩粉”。

（2）人口红利消失，深耕存量市场是关键

随着这些年来移动阅读市场用户规模的规模化增长，未来移动互联网新用户增长速度会有所放缓，市场规模的大幅度提升现象将不再出现，市场上可供消费的移动阅读APP已经被大量开发。在这种人口红利消失，新用户增长乏力的情况下，未来的移动阅读行业将进入纵深领域，需要深耕存量市场，多维度拓展客户。

移动阅读行业向纵深、垂直化发展，越来越多的移动阅读类APP通过内容差异化定位，在细分市场中抢占属于自己的用户群。比如，根据性别偏好而创立的女性阅读APP——潇湘书院，是最早发展女生网络原创文学的网站之一，现已拥有庞大的女性用户群；网易云阅读和咪咕阅读则通过推出一系列针对不同读者、不同类型的移动阅读APP来满足不同人群的需要；QQ阅读深度洞察用户的需求，覆盖泛娱乐用户的多种场景，并以此为核心，抓住年轻用户群体；掌阅秉持着“引领品质阅读”的信念，引进了很多出版图书，将其进行精排版展示，精致又有深度的内容吸引了很多注重品质注重阅读质量的读者。还有大量的移动阅读APP分类工作越来越完善，除了玄幻、言情、校园、穿越、出版等常见的题材分类之外，还细分出了美食、二次元轻小说、同人、耽美等比较小众的题材分类，对用户需求进行深度挖掘。特别值得关注的是，以喜马拉雅、懒人听书为代表的有声阅读APP的兴起，又激发了新的市场活力。2018年4月中国新闻出版研究院发布了《第十五次全国国民阅读调查》，调查数据显示，2017年，我国有两成以上的国民有听书习惯，成年国民的听书形式较上年有着明显变化——选择移动有声APP平台听书的国民比例（10.4%）比2016年的6.5%增长了3.9个百分点，选择通过广播听书的比例（7.4%）比2016年的8.4%下降1.0个百分点，选择通过微信语音推送听书的比例（5.3%）比2016年的3.6%增长了1.7个百分点。可以这样说，有声阅读成为国民阅读新的增长点，移动有声APP平台已经成为听书的主流选择。^[24]

【注释】

[1] 田不然：《网络文学二十年：意气江湖载酒行》，http：//www.sohu.com/a/228835009＿115207，2018年4月25日查询。

[2] 欧阳友权：《中国网络文学二十年》，《创作与评论》2018年第1期。

[3] 数据来源：根据CNNIC网站历年发布的《中国互联网络发展状况统计报告》整理而得。

[4] 数据来源：依据百度搜索引擎查询而得，https：//www.baidu.com，2018年4月25日查询。

[5] 数据来源：中商情报网（中商产业研究院整理），http：//www.askci.com/news/chanye/ 20180322/103233120260.shtml，2018年4月26日查询。

[6] 数据来源：中文在线官网，http：//www.chineseall.com，2018年4月26日查询。

[7] 数据来源：掌阅科技官网，http：//www.zhangyue.com/about，2018年4月26日查询。

[8] 数据来源：艾瑞PCWeb指数，http：//index.iresearch.com.cn/pc，2018年4月26日查询。

[9] 中国青年网：《〈2017年度中国数字阅读白皮书〉发布：2017年我国人均阅读电子书10.1本》，http：//news.youth.cn/gn/201804/t20180415＿11598764.htm，2018年4月27日查询。

[10] 肖惊鸿：《2017年网络文学：更富多样性离梦想更近》，《文艺报》2018年2月12日。

[11] 智通财经：《稳坐龙头之时，阅文集团（00772）的痛点在于减成本》，http：//caifuhao.east-money.com/news/20180320102420242026500，2018年4月26日查询。

[12] 郭静：《阅文年收入占网文市场“半壁江山”，行业第一地位牢不可破》，https：//xueqiu. com/5342818484/88597094，2018年4月26日查询。

[13] 十大品牌网：《中国十大中文网络文学网站，小说网站TOP10，原创文学网站排名》， https：//www.china-10.com/brand10/list＿4748.html，2018年4月25日查询

[14] 天风证券：《移动阅读享受流量红利，知识付费打开阅读变现新蓝海》，2017年5月4日，http：//www.199it.com/archives/628408.html，2018年5月10日查询。

[15] 中原网：《阅文集团上市后，BAT网文市场格局已定》，http：//news.zynews.cn/zz/2017

[16] 中信证券传媒：《平治信息（300571）深度报告——移动阅读新贵，未来IP综合运营可期》，2017年6月2日，http：//www.sohu.com/a/145455537＿522828，2018年5月27日查询。

[17] 中信证券传媒：《平治信息（300571）深度报告——移动阅读新贵，未来IP综合运营可期》，2017年6月2日，http：//www.sohu.com/a/145455537＿522828，2018年5月27日查询。

[18] 纪海龙：《网络文学网站100》，中央编译出版社2014年版，第219页。

[19] 纪海龙：《网络文学网站100》，中央编译出版社2014年版，第279页。

[20] 数据来源：根据2009—2017年中国出版科学研究所发布的《全国国民阅读调查数据》统计整理得出。

[21] 庭秋：《集网易匠心大成，网易蜗牛读书横扫各大应用市场奖项》，https：//www.csdn.net/ article/a/2017-05-31/15928359，2018年4月28日查询。

[22] 根据艾瑞iResearch提供的数字在线阅读移动APP指数公开资料整理而成。

[23] 根据艾瑞iResearch提供的数字在线阅读移动APP指数公开资料整理而成。

[24] 书香中国：《第十五次全国国民阅读调查成果发布》，2018年4月18日，http：//www.china-writer.com.cn/n1/2018/0418/c403992-29934401.html，2018年4月28日查询。