本书远离其他大多数市场营销学教产书的基本原则，然而，本书不仅涵盖了市场营销学，而且涵盖了市场营销过程的基本内容。市场营销活动就是满足消费者的需求，并建立持久、独特的竞争能力。其中每项活动，如战略规划，计划制定，项目规划、预算和实施等，都有自己的重要位置，应受到认真关注。我们还必须尽力表明过程整体和每项活动之间的重要关系。对营销过程的理解有助于提高营销计划和实施的效率。约翰·A.昆奇，哈佛大学商学院工商管理教授，伦敦商学院院长。他在该校讲授MBA营销学入？趴纬蹋磕暧？800名学生选修，他还是第一年MBA课程委员会的主席。昆奇教授在一系列杂志上发表过论文，从《哈佛商业研究》到《市场营销科学》。他是10本书的作者或合作者，包括《营销伦理学》，《全球营销管理》和《1992，欧洲营销抵挑战》。他还是锐步国际公司和WPPGroupplc的董事。他毕业于牛津大学、宾夕法尼亚大学和哈佛大学。本书是一本介绍美国有关市场营销方面的最新最权威的书。由美国哈佛商学院著名教授约翰·昆奇等人编著。该书内容由上下两篇组成：“市场营销组合”和“市场营销过程”。上篇介绍市场营销的沟通、定价、产品和分销策略：下篇包括市场研究、营销战略规划、营销计划制定以及如何组织实施。每章包括课文和若干个案例。文字生动、易读，并配有多幅图表。本书适合工商管理专业硕士研究生和市场营销人员阅读。
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