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现代市场营销学

【作　者】：杨延龄，吕一林，金占明编著

【丛编项】：无

【装帧项】：平装 20cm / 339

【出版项】：清华大学社出版社 / 1995-08

【ISBN号】：9787302018650 / 7302018650

【原书定价】：￥14.00　有1家书店打折销售　

【主题词】：市场营销学

【图书简介】
　　内容简介本书在阐述市场与市场营销基本概念的基础上，系统地介绍市场营销学的基本原理、方法和策略，市场营销的战略、组织、计划与控制，以及国际市场营销策略等基本内容。为工商管理硕士和企业在职的经营主管人员学习掌握市场营销学的基本理论、提高经营决策和管理水平提供了方便。-读书网|DuShu.com

【本书目录】
     目录
   绪论
   第一章市场与市场营销
    第一节市场的概念
    第二节市场营销职能及管理任务
    第三节营销因素与市场营销组合
    第四节市场营销观念
   第二章市场营销环境
    第一节微观环境
    第二节宏观环境
   第三章消费者市场与生产者市场
    第一节市场分类
    第二节消费者市场
    第三节生产者市场
   第四章市场调查
    第一节市场调查的意义和内容
    第二节市场调查的步骤
    第三节市场调查的方法
    第四节询问表的设计
   第五章市场预测
    第一节市场预测的基本概念
    第二节市场预测的主要方法
   第六章市场细分与选择目标市场
    第一节市场细分的依据和作用
    第二节目标市场选择及其策略
    第三节市场定位
   第七章产品策略
    第一节产品的整体概念
    第二节产品组合
    第三节整顿老产品
    第四节品牌和包装策略
   第八章产品生命周期理论与新产品开发策略
    第一节产品生命周期理论及其应用
    第二节新产品开发
    第三节新产品开发组织与程序
   第九章价格策略
    第一节订价的客观依据
    第二节影响商品价格的因素
    第三节订价目标与订价方法
    第四节订价策略
   第十章分销渠道策略
    第一节分销渠道的作用
    第二节分销渠道结构与中间商类型
    第三节选择分销渠道
    第四节分销渠道管理
    第五节实体分销决策
   第十一章促销策略
    第一节促销组合
    第二节广告策略
    第三节人员推销
    第四节营业推广
    第五节公共关系
   第十二章市场营销战略与竞争策略
    第一节企业营销战略规划
    第二节竞争者分析
    第三节不同竞争地位企业的营销策略
    第四节市场营销组合策略
   第十三章市场营销计划、组织与控制
    第一节营销计划
    第二节市场营销组织与计划的实施
    第三节市场营销控制
   第十四章国际市场营销决策
    第一节开拓国际市场
    第二节评析国际市场营销环境
    第三节国际市场进入决策
    第四节国际市场营销组合决策
   参考文献

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