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世界著名广告作品分析

【作　者】：祁聿民，许之敏著

【丛编项】：无

【装帧项】：平装 21cm / 291

【出版项】：经济科学出版社 / 1998-05

【ISBN号】：9787505813953 / 7505813951

【原书定价】：￥18.00　有3家书店打折销售　

【主题词】：广告－艺术评论艺术评论－广告

【图书简介】
　　广告意向往往和受众之间与有一段距离，即便受众按照广告意图达到的认知，也有一个心理感受问题。尤其是广告专业人员为了广告创作的需要，对这些优秀作品创作的思维动向、科学定位、心理沟通等深层意义和技巧，必须进行深刻的认识和全面把握，这都要求对世界优秀广告作品进行认真的分析和鉴赏。在培养跨世纪广告专门人才的高等广告专业教学中，更有必要开设著名广告作品分析课，以开扩学生视野，增加知识基础，提高创意思维素质，提高广告创作水平。-读书网|DuShu.com

【本书目录】
     目录
   导论
    第一节优秀广告作品分析概说
    第二节优秀广告的构成要素
    第三节优秀广告的分析评价原则
   第一章媒体性广告分析
    第一节报纸广告
    第二节杂志广告
    第三节电视广告
    第四节广播广告
    第五节户外广告
    第六节橱窗广告
   第二章形象表达广告分析
    第一节商品品质表达广告
    第二节商品形象表达广告
    第三节商品功能表达广告
    第四节视觉引导表达广告
    第五节名人美人表达广告
    第六节商品品牌表达广告
    第七节企业形象表达广告
   第三章感性表达广告分析
    第一节比喻含蓄表达广告
    第二节夸张烘托表达广告
    第三节情节性表达广告
    第四节情感性表达广告
    第五节感受通感表达广告
    第六节情侣表达广告
    第七节性感表达广告
    第八节回归表达广告
    第九节谐趣表达广告
    第十节荒诞刺激表达广告
    第十一节民族文化表达广告
   第四章理性表达广告分析
    第一节哲理性表达广告
    第二节说理性表达广告
    第三节劝诱提示表达广告

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