营销理论本土化更需要结合中国政治经济改革进程、近年来经济发展新常态、依法治国条件下的市场发育程度和企业不断推出的营销新方法，不断进行创新，将一些实践中行之有效的新理论、新理念、新方法、新经验纳入到学科体系中，使市场营销学更符合中国国情，更具有中国特色。为此，我们根据市场营销教学研究、学术研究与社会实践，结合市场营销学理论的发展以及我国企业的实际，结合笔者在营销理论与实践的研究成果，编写出这本既适合经济类、工商管理类本专科学生使用，也可作为企业市场营销人员和其他管理人员培训及自学用的市场营销学教程——《市场营销学》。本书由杨勇对框架结构、各章节的结构进行总体规划，各章节具体分工如下：章至第八章由杨勇撰写，第九章至第十三章由王惠杰撰写；后由杨勇总纂。在本书编写过程中承蒙北京市社会科学院经济研究所副所长、中国总部经济研究中心主任赵弘研究员的精心指导，得到了运城学院经济管理系、运城学院非公有经济研究中心、运城职业技术学院经济管理系、运城农学院教务处的各位同人以及中国财富出版社的大力支持和关怀，在此一并表示深深的谢意。
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