目录
第1章 泛娱乐，短视频营销的“胜负手”
短视频被疯狂点赞的关键 / 003
广告也要有料有趣 / 010
短视频崛起的原因 / 011
短视频受众的用户画像 / 014
社交才是方向 / 021
第2章 发现自己的定位
娱乐与垂直，短视频营销的“罩门” / 030
短视频的用户需求分析 / 033
papi 酱：替你吐出心声 / 036
小罗：抢占“恶搞”蓝海 / 038
罐头视频：获取多场景技能 / 040
同道大叔：获取十二宫用户画像 / 043
本末测评：卖更具性价比的网红服装 / 047
凯西：揭露“iPod 的肮脏秘密” / 049
第3章 短视频霸屏营销
发掘产品的话题属性 / 055
用“自黑”赢得关注 / 057
用宠物吸引人 / 059
对立也是一种营销手段 / 061
另辟蹊径的幽默 / 064
营销过度，适得其反 / 066
第4章 短视频与内容电商
“一条”“二更”和“淘宝二楼” / 071
短视频内容电商的探索 / 074
弹幕营销 / 077
利用社交媒体分发内容 / 078
哪些产品容易出“爆款” / 081
借助网红或达人的影响力 / 084
第5章 短视频广告的“软植入”
深度定制 / 089
广告商将从干扰向娱乐转变 / 091
赞助商要给创作者自由的空间 / 093
诠释你的品牌调性 / 095
霸屏只是手段，吸客才是目的 / 098
三位一体的大脑 / 099
爬虫脑、猿人脑、智人脑 / 101
我们是“用眼球思考的人” / 105
刺激购买欲的视觉效果 / 107
第6章 眼就抓住观众
狩猎者的执念 / 113
无法抗拒的三张面孔 / 115
网上饕餮客 / 118
屡试不爽的危险信息 / 122
视觉热点与视觉冰点 / 125
镜头决定消费者的选择 / 128
第7章 理解短视频平台的规则
快手是如何进化的 / 132
抖音是如何崛起的 / 135
YouTube 的前世今生 / 138
短视频营销的红线和雷区 / 145
可以渲染，但不可撒谎 / 149
第8章 在不变中求变
短视频大多是短镜头 / 152
变化，才能点燃渴望 / 155
喜新恋旧才是人性 / 157
看穿了，也就没意思了 / 158
持续改变，才能培养忠诚度 / 160
“印象叠加型商品”也要持续微调 / 161
第9章 设置悬念，点燃激情
让观众欲罢不能的“钩子” / 167
把你的营销设计成故事 / 168
存在感，因变化而凸显 / 172
代入感，持续吸引力的旋涡 / 173
无巧不成“苏” / 176
为你的短视频制造一个“钩子” / 177
善于制造神秘感 / 180
第 10 章 短视频霸屏的内功
短视频拍摄不得不考虑的两个现实 / 185
摄影器材的选择 / 187
麦克风的选择 / 189
其他可能需要的器材 / 191
脚本策划与故事梗概 / 192
列出你的镜头清单 / 193
选角与拍摄 / 194
背景音乐的版权问题 / 196
熟悉你的剪辑软件 / 198
实践、实践、再实践 / 199
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