产业流变背景下的中国电影宣传史略

目录
绪 论 / 001 
节 选题意义 / 001 
第二节 概念界定 / 002 
一、“宣传”概念辨析 / 002 
二、“电影宣传”与“电影营销”的逻辑关系 / 003 
第三节 文献综述 / 005 
一、国内研究现状 / 005 
二、国外研究现状 / 009 
第四节 研究内容和研究方法 / 011 
一、研究内容 / 011 
二、研究方法 / 012 
三、研究特色与创新之处 / 014 
章 中国早期电影的宣传实践 / 016 
节 早期电影的商业探索 / 016 
一、制片行业 / 017 
二、发行行业 / 021 
三、放映行业 / 027 
四、发展综述 / 034 
第二节 早期电影的宣传进化 / 036 
一、影讯宣传阶段（19 世纪末至 20 世纪 20 年代） / 037 
二、深化宣传阶段（20 世纪 30 年代） / 046 
三、整合宣传阶段（20 世纪 40 年代） / 056 
第二章 新中国电影的宣传实践 / 062 
节 计划经济体制下的产业流变 / 063 
一、制片行业 / 064 
二、发行行业 / 074 
三、放映行业 / 080 
四、发展综述 / 086 
第二节  “政宣”与“教育”主导的电影宣传（1949—1976 年） / 087 
一、电影宣传目标 / 087 
二、电影宣传架构 / 089 
三、基于发行系统的电影宣传 / 090 
四、基于放映终端的电影宣传 / 099 
五、电影宣传的时代特点 / 105 
第三节 重临市场的电影宣传（1977—1992 年） / 108 
一、电影宣传会议的探索与成果 / 109 
二、电影宣传策略的拓展 / 115 
三、电影宣传理论体系的初建 / 121 
四、电影宣传深度发展的矛盾与错位 / 124 
第三章 机制改革语境下的电影宣传实践 / 127 
节 改革与“入世”背景下的电影产业流变 / 128 
一、制片行业 / 129 
二、发行行业 / 137 
三、放映行业 / 145 
四、发展综述 / 148 
第二节 宣传策划作为一种电影生产力（1993—2001 年） / 150 
一、电影发行主体的宣传转化 / 151 
二、电影宣传的理论探索与政策支撑 / 154 
三、电影宣传领军团队的先锋意义 / 156 
四、电影宣传的发展特点 / 163 
五、电影宣传的发展趋势 / 172 
第三节 电影宣传的专业化拓展（2002—2012 年） / 173 
一、电影宣传主体的换位及相应变化 / 173 
二、电影宣传标准范式的形成 / 175 
三、“后大片时代”的电影宣传转型 / 180 
四、网络平台作为电影宣传的主要载体 / 184 
五、独立电影宣传公司的兴起 / 190 
结 语 / 196 
参考文献 / 198 
附 录 / 218