短视频运营实务（慕课版）

项目一 走进短视频运营世界
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1
情景创设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
学习目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
任务一 认识短视频．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
活动1 什么是短视频 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
活动2 了解短视频的发展 ．．．．．．．．．．．．． 4
任务二 选择短视频的类型．．．．．．．．．．．．．． 7
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 7
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 7
活动1 认识主流的短视频类型 ．．．．．． 7
活动2 分析并选择短视频类型 ．．．．．． 9
任务三 选定短视频运营的平台．．．．．10
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 10
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
活动1 认识主流短视频平台 ．．．．．．．．11
活动2 对比并选定短视频运营
平台 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 15
任务四 选择短视频运营的变现
方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 16
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 16
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 16
活动1 了解短视频的变现方式 ．．．． 16
活动2 选择合适的变现方式 ．．．．．．．． 20
同步实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 22
实训一 模拟规划短视频前期
工作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 22
实训二 体验制作短视频 ．．．．．．．．．．．．． 23
项目总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 24
项目二 定位短视频账号．．．．．25
情境创设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 25
学习目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 25
任务一 定位账号的用户、内容
与风格．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 26
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 26
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 26
活动1 明确账号的用户类型 ．．．．．．． 26
活动2 设定账号的内容领域 ．．．．．．． 29
活动3 选择账号的风格和形式 ．．．． 31
任务二 设置短视频账号主页．．．．．．．．． 35
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 35
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 35
活动1 设置账号名称 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 35
2
短视频运营实务：策划、拍摄、剪辑、发布
活动2 设置账号头像 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 36
活动3 撰写账号简介 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 38
活动4 设置主页背景图 ．．．．．．．．．．．．．．． 40
任务三 搭建高效短视频运营
团队．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 44
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 44
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 44
活动1 分配团队成员的工作 ．．．．．．． 44
活动2 运作短视频运营团队 ．．．．．．． 46
同步实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 48
实训一 设置美妆短视频账号
的主页 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 48
实训二 体验搭建短视频运营
团队 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
项目总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 50
项目三 策划短视频内容．．．．．51
情境创设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 51
学习目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 51
任务一 确定短视频选题．．．．．．．．．．．．．．．． 52
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 52
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 52
活动1 建立短视频选题库 ．．．．．．．．．．． 52
活动2 设定短视频选题角度 ．．．．．．． 54
任务二 设计优质的短视频内容．．．．．56
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 56
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 56
活动1 设计短视频内容结构 ．．．．．．． 56
活动2 植入营销内容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 59
任务三 撰写短视频脚本．．．．．．．．．．．．．．．． 60
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 60
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 60
活动1 做好撰写短视频脚本的
准备工作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 60
活动2 撰写提纲和分镜头脚本 ．．．． 62
同步实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 65
实训一 撰写美食短视频的
提纲脚本 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 65
实训二 撰写搞笑短视频的
分镜头脚本 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 67
项目总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 68
项目四 拍摄手机短视频 ．．．．69
情境创设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 69
学习目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 69
任务一 做好拍摄的前期准备．．．．．．．．． 70
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 70
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 70
活动1 选择手机 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 70
活动2 选择辅助设备 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 74
活动3 设置场景 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 78
任务二 使用手机拍摄短视频．．．．．．．．． 81
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 81
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 82
活动1 确定短视频拍摄的
基本要素 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 82
活动2 设置拍摄短视频的
手机参数 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 83
活动3 拍摄分镜头短视频 ．．．．．．．．．．． 86
任务三 手机短视频拍摄实战．．．．．．．．． 97
目录
3
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 97
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 97
活动1 拍摄智能台灯使用介绍
短视频 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 97
活动2 拍摄剧情类短视频 ．．．．．．．．． 105
同步实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 110
实训一 拍摄电商短视频
《长尾夹》 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．110
实训二 拍摄剧情短视频
《回家》 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．112
项目总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 114
项目五 剪辑短视频 ．．．．．．．．．．115
情境创设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 115
学习目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 115
任务一 使用Premiere剪辑
短视频．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 116
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．116
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．116
活动1 准备视频素材文件 ．．．．．．．．．．116
活动2 认识操作界面并导入
素材 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．119
活动3 裁剪和组合短视频 ．．．．．．．．． 123
活动4 调色 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 132
活动5 处理音频 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 134
活动6 添加背景音乐和音效 ．．．．． 135
活动7 设置转场 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 138
活动8 添加字幕 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
活动9 制作封面和片尾 ．．．．．．．．．．．．． 144
活动10 审核和完善短视频 ．．．．．．． 147
任务二 使用剪映App剪辑
短视频．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 148
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 148
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 148
活动1 导入素材并设置画布 ．．．．． 148
活动2 裁剪和组合短视频 ．．．．．．．．． 151
活动3 调色 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 156
活动4 设置音频 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 157
活动5 添加视频素材 ．．．．．．．．．．．．．．．． 159
活动6 添加字幕 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 160
活动7 制作封面和片尾 ．．．．．．．．．．．．． 164
活动8 审核短视频 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 166
同步实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 166
实训一 剪辑搞笑短视频
《小猫帮忙》 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 166
实训二 剪辑电商短视频
《电吹风机》 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 168
项目总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 170
项目六 发布和推广
短视频．．．．．．．．．．．．．．．．．．171
情境创设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 171
学习目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 171
任务一 优化短视频的标题
及文案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 172
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 172
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 172
活动1 撰写有吸引力的标题 ．．．．． 172
活动2 创作触动心灵的文案 ．．．．． 175
任务二 发布短视频．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 177
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 177
4
短视频运营实务：策划、拍摄、剪辑、发布
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 177
活动1 选择发布时间 ．．．．．．．．．．．．．．．． 177
活动2 添加话题标签 ．．．．．．．．．．．．．．．． 178
活动3 添加地理位置 ．．．．．．．．．．．．．．．． 181
活动4 添加@朋友 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 182
活动5 正式发布 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 183
任务三 推广短视频．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 184
任务描述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 184
任务实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 185
活动1 利用短视频平台的免费
渠道推广 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 185
活动2 利用短视频平台的付费
渠道推广 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 186
活动3 利用微信朋友圈推广 ．．．．． 187
活动4 利用微博推广 ．．．．．．．．．．．．．．．． 189
同步实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 190
实训一 将Premiere制作的短视频
发布到抖音App中 ．．．．．．．．．． 190
实训二 利用新媒体平台推广
短视频 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 191
项目总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 192