电子竞技概论

第1 章 电子竞技的概念与特点1 

1.1 新兴的充满争议的电子竞技1 

1.2 电子竞技的相关概念2 

1.2.1 电子竞技的定义2 

1.2.2 电子游戏：第九艺术2 

1.2.3 电子竞技游戏及其特点3 

1.2.4 电子游戏和电子竞技游戏的分类4 

1.2.5 电子游戏、电子竞技游戏与电子竞技的关系5 

1.3 电子竞技的特点6 

1.3.1 公平竞技性6 

1.3.2 科技进步性9 

1.3.3 虚拟延展性10 

1.3.4 广泛参与性11 

1.3.5 内容观赏性13 

1.3.6 急速爆发性17 

1.3.7 迭代传承性18 

1.3.8 知识产权性19 

1.4 电子竞技与传统体育20 

1.4.1 电子竞技与传统体育的共同点21 

1.4.2 电子竞技与传统体育的区别22 

1.4.3 大肌肉运动与小肌肉运动23 

1.5 科技进步与体育发展23 

1.5.1 体育发展阶段的划分23 

1.5.2 科技进步与新体育的诞生25 

1.5.3 科技进步与体育发展的关系26 

1.6 本书对电子竞技的定义及扩展26 

1.6.1 本书对电子竞技的定义26 

1.6.2 电子竞技与新生事物27 

1.6.3 电子体育未来的分类28 

第 2 章 电子竞技的发展历程 29 2.1 

令人应接不暇的电子竞技发展 29 

2.2 电子竞技的起源与发展 30 

2.2.1 萌芽阶段（1972—1989 年）30 

2.2.2 发展阶段（1990—1999 年）32 

2.2.3 成熟阶段（2000 年至今）34 

2.3 国外电子竞技的发展历程 36 

2.3.1 韩国电子竞技的发展历程36 

2.3.2 美国电子竞技的发展历程39 

2.3.3 欧洲电子竞技的发展历程41 

2.3.4 其他地区的电子竞技发展历程43 

2.4 中国电子竞技的发展历程 45 

2.4.1 青铜时代（1998—2008 年）46 

2.4.2 白银时代（2009—2015 年）48第

2.4.3 黄金时代（2016 年至今）50

2.5 电子竞技发展的科技驱动力54

2.5.1 电子竞技发展的主要驱动力54

2.5.2 PC 电竞的驱动力：计算机与网络技术 54 

2.5.3 移动电竞的驱动力：移动智能终端与移动通信技术 55 

2.6 中国电子竞技发展的社会驱动力55

2.6.1 爱好者自发时期56

2.6.2 游戏厂商主导时期56 

2.6.3 社会化电竞时期57 

2.7 电子竞技项目的发展58 

2.7.1 电子竞技项目发展特点58

2.7.2 电子竞技项目的运营思路61 

2.8 电子竞技急速发展的应对方法62 

第3 章 中国电子竞技产业结构 63 

3.1 比赛和选手只是电子竞技产业的冰山一角 63 

3.2 中国电子竞技产业结构概述 64 

3.2.1 电子竞技产业结构图64 

3.2.2 电子竞技监管机构65 

3.2.3 游戏产业65 

3.2.4 电子竞技授权出资机构66 

3.2.5 电子竞技核心产业68 

3.2.6 电子竞技相关产业69 

3.2.7 电子竞技衍生产业69 

3.2.8 电子竞技消费者69 

3.3 中国电子竞技产业运作模式70 

3.3.1 电子竞技产业的资金流向70 

3.3.2 电子竞技产业的信息流向71 

3.4 电子竞技核心产业价值公式72 

3.4.1 内容公式72 

3.4.2 影响力公式73 

3.4.3 商业价值公式73 

3.5 电子竞技产业与游戏产业73 

4 章 电子竞技监管机构76 

4.1 对电竞的认识决定监管电竞的方式76 

4.2 电子竞技监管的定位与作用76 

4.3 电子竞技的主要监管机构77 

4.3.1 国家体育总局77 

4.3.2 国家广播电视总局80 

4.3.3 国家新闻出版署81 

4.3.4 文化和旅游部84 

4.3.5 公安部门85 

4.3.6 消防部门89 

4.3.7 行业协会91 

4.4 近期的电子竞技政策94 

4.4.1 电竞相关重大国家政策95 

4.4.2 北京电竞政策96 

4.4.3 上海电竞政策99 

4.4.4 成都电竞政策100 

4.4.5 西安电竞政策101 

4.4.6 广州电竞政策103 

4.4.7 武汉电竞政策104 

4.4.8 海南电竞政策104 

4.5 电子竞技政策变化的分析106 

4.5.1 影响电子竞技政策的因素106 

4.5.2 电子竞技政策的发展规律107 

4.5.3 对电子竞技政策的建议107 

4.5.4 未成年人保护108 

第5 章 游戏产业及电子竞技授权出资机构109 

5.1 游戏IP 授权是电子竞技的发动机109 

5.2 游戏产业及授权出资的定位与作用110 

5.3 游戏产业110 

5.3.1 游戏研发110 

5.3.2 游戏发行及运营112 

5.4 电子竞技游戏及赛事版权方113 

5.4.1 电子竞技游戏版权方113 

5.4.2 电子竞技赛事版权方116 

5.5 电子竞技赛事主办方及出资方118 

5.5.1 电子竞技赛事主办方118 

5.5.2 电子竞技赛事出资方119 

5.6 电子竞技赞助方120 

5.6.1 电子竞技赞助方的赞助对象120 

5.6.2 电子竞技赞助规模121 

5.7 游戏公司布局电竞业务122 

5.7.1 布局电竞业务的过程及原因122 

5.7.2 深度介入电竞业务的结果123 

5.7.3 游戏产品和电竞生态的关系124 

5.7.4 未来电竞生态合作模式的探索125 

第6 章 电子竞技市场与用户128 

6.1 用户是电竞产业增长40 年的决定力量128 

6.2 电子竞技市场129 

6.2.1 电子竞技市场相关概念129

6.2.2 电子竞技市场构成130 

6.2.3 电子竞技市场规模131 

6.3 电子竞技用户133

6.3.1 电子竞技用户的分类133 

6.3.2 中国电子竞技用户画像136

6.3.3 电子竞技用户的未来137

6.4 电子竞技用户群体的拓展138

6.4.1 逐渐成熟的电竞用户群体138 

6.4.2 认知贯通与体验断层138 

6.4.3 转化电竞用户的方法139 

第7 章 电子竞技核心产业：赛事组织141 

7.1 职业选手的高光与游戏沉迷的负面141 

7.2 电竞赛事简介142 

7.2.1 电竞赛事在产业中的重要作用142 

7.2.2 电竞赛事的类型142 

7.2.3 重要电竞赛事简介144 

7.3 赛事组织的定位与作用146 

7.3.1 赛事组织的目标146 

7.3.2 赛事组织的核心组成及业务148 

7.3.3 赛事组织的关键产出149 

7.4 赛事组织：赛事联盟与组委会153 

7.4.1 赛事组委会153 

7.4.2 电竞赛事联盟及其类型153 

7.4.3 联盟及组委会的业务155 

7.5 赛事组织：电竞战队与俱乐部160 

7.5.1 电竞战队160 

7.5.2 俱乐部的性质与架构161 

7.5.3 俱乐部的业务163 

7.6 赛事组织：电子竞技选手167 

7.6.1 电子竞技选手的选拔标准167 

7.6.2 电子竞技选手的工作内容168

7.7 电子竞技从业者与参与者169 

7.7.1 电竞参与者、职业选手及从业者的区别169 

7.7.2 电子竞技产业岗位种类169 

7.7.3 慎重选择成为电竞职业选手170 

第8 章 电子竞技核心产业：内容制作172

8.1 宏大的制作是为了造星172 

8.2 内容制作的定位与作用173 

8.2.1 内容制作的目标173 

8.2.2 内容制作的核心组成及业务175 

8.2.3 内容制作的关键产出177 

8.3 赛事制作与转播177 

8.3.1 赛事制作与转播的架构图177 

8.3.2 创意策划177 

8.3.3 项目管理179 

8.3.4 赛事制作与执行180 

8.3.5 技术支持与保障182 

8.3.6 赛事制作与转播的标准183 

8.4 节目类内容制作183 

8.4.1 节目类内容的分类183 

8.4.2 赛事周边内容183 

8.4.3 游戏技巧内容187 

8.4.4 明星包装内容188 

8.4.5 泛娱乐内容188 

8.5 艺人经纪190 

8.5.1 艺人的分类190 

8.5.2 艺人的来源 191 

8.5.3 艺人的特点 192 

8.5.4 艺人经纪的业务 193 

8.5.5 艺人经纪的发展方向 195 

8.6 电竞造星思路的探索 195 

8.6.1 明星的定位与标签 196 

8.6.2 舞台资源与曝光度 196 

8.6.3 社区内容运营 197 

8.6.4 跨界合作 197 

第9 章 电子竞技核心产业：宣传播出 199 

9.1 电竞影响力出圈难的原因 199 

9.2 宣传播出的定位与作用 200 

9.2.1 宣传播出的目标 200 

9.2.2 宣传播出的核心组成及业务203

9.2.3宣传播出的关键产出204 

9.3 宣传播出：品牌宣传204 

9.3.1 产品与品牌204

9.3.2 电竞赛事品牌运营205 

9.3.3 口碑管理及危机公关206

9.4 宣传播出：内容传播207 

9.4.1 电竞赛事播出渠道207 

9.4.2 电竞内容传播渠道213 

9.4.3 电竞内容的传播周期214 

9.5 宣传播出：内容矩阵及运营217 

9.5.1 内容运营与内容矩阵217 

9.5.2 电竞赛事内容运营218 

9.5.3 短视频平台内容运营219

9.6 宣传模式的变革 220 

9.6.1 科技发展是变革的原因 220 

9.6.2 宣传模式的核心变化 220 

第10 章 电子竞技核心产业：商业化 224 

10.1 与影响力不符的电竞商业化价值 224 

10.2 商业化的定位与作用 225 

10.2.1 商业化的目标 225 

10.2.2 商业化的核心组成及业务 227 

10.2.3 

商业化的关键产

出 

229 

10.3 电竞赞助与整合营销

230 

10.3.1 电竞赛事赞助230 

10.3.2 电竞俱乐部赞助233 

10.3.3 线上线下多维度整合营销236 

10.3.4 多维度电竞全景整合营销236 

10.3.5 生态内容共创238 

10.3.6 以转化为核心诉求的尝试238 

10.4 赛事及内容版权239 

10.4.1 电竞赛事版权价值增长239 

10.4.2 电竞赛事版权分类241 

10.5 商业化的其他形式242 

10.5.1 明星艺人商业化242 

10.5.2 游戏电竞IP衍生品243 

10.5.3 线上及线下门票243 

10.5.4 线上虚拟道具收入251

第11章 电子竞技相关产业245 

10.5.5 线下实体商业收入246 

10.6 电竞商业化增长的特点248 

10.6.1 市场存在与市场表达的不同步248 

10.6.2 阶梯式跳跃且保持阶段性稳步增长249 

11.1 电子竞技带动相关产业251 

11.2 电子竞技相关产业概述252 

11.2.1 电子竞技相关产业的定义252 

11.2.2 电子竞技相关产业的分类252 

11.3 电竞场馆及网吧行业254 

11.3.1 电竞与网吧行业254 

11.3.2 电竞场馆的特殊性255 

11.3.3 电竞场馆建设标准256 

11.3.4 顶级场馆助力上海电竞发展257 

11.3.5 电竞场馆的未来趋势259 

11.4 网络及网络设备行业259 

11.4.1 网络设备259 

11.4.2 网络及内容传输260 

11.5 游戏及电竞周边设备行业261 

11.5.1 PC设备及外设262 

11.5.2 移动设备264 

11.5.3 其他游戏设备265 

11.5.4 其他电竞周边设备266 

11.6 转播及内容制作设备行业266 

11.6.1 转播设备266 

11.6.2 转播车268 

11.6.3 远程制作中心268 

11.7 酒店与餐饮行业270 

11.7.1 酒店行业270 

11.7.2 餐饮行业271 

11.8 基础设施与电子竞技发展271 

11.8.1 基础设施对电竞发展的意义271 

11.8.2 基础设施的范围和建设标准272 

11.8.3 电竞产业基础设施建设与地区发展272 

第12 章 电子竞技衍生产业274 

12.1 合作共赢是社会化电竞发展的必由之路274 

12.2 电子竞技衍生产业概述275 

12.2.1 电子竞技衍生产业的定义275 

12.2.2 电子竞技衍生产业的分类275 

12.3 电竞与实体及电子商业277 

12.3.1 电竞与电子商业277 

12.3.2 电竞与实体商业278

12.4 电竞教育278 

12.4.1 电竞教育的背景278

12.4.2 电竞教育的现状279

12.5 电竞地产281

12.5.1 电竞产业园282 

12.5.2 电竞商圈283 

12.5.3 电竞小镇284 

12.6 其他电竞衍生产业285

12.6.1 电竞旅游285 

12.6.2 电竞文学287

12.6.3 电竞影视287 

12.6.4 电竞综艺娱乐290 

12.6.5 电竞动漫291 

12.6.6 电竞互联网应用292 

12.7 不断拓展的电竞产业生态圈292 

12.7.1 电竞商业化、相关产业与衍生产业的关系293 

12.7.2 泛娱乐与新文创293 

12.7.3 线上线下超级数字场景294 

12.7.4 强强联合、深度融合是衍生行业发展的基础295