作者序 三十而“利”现象
前言 网络世界的掌门酋长
第一部
虎啸风生——雅虎的崛起与企业文化
第一章 虎头虎脑——杨致远玩票成大业 ·创业者侧录·黄金拍档·小孩玩大车·雅虎命名由来·成名后的杨致远·斯坦福：网络界的“虚拟好莱坞”
第二章 不入虎穴，焉得虎子一一创投加入雅虎 ·伯乐与千里马的相遇·水杉创投公司·日本软库公司·“雅虎！日本”推出
第三章 虎穴——雅虎的工作环境与公司文化 ·质朴无华的办公室·超酷的雅虎·杨致远的公司愿景 ·聪明人下笨工夫·乐在其中，功成不居
第四章 虎虎生风——主帅出列各就各位 ·雅虎点将：首席执行官库格加入·四大天王的分工 ·雅虎的用人哲学·雅虎重要工作人员一览
第五章 猛虎出闸——雅虎的运营与股价 ·“电话簿”的经营模式·初期广告量少质精 ·惊呼‘YAHOO！”的首日交易·雅虎股价的争议·1999年的精彩演出·杨致远的表现与财富·低调回应高股价
第二部
虎韬龙略——雅虎的谋略与思维
第六章 虎跃龙腾——雅虎转型三部曲 ·阶段一：“开门迎客”——搜索引擎·阶段二：“丰富上菜”一一增加服务内容·阶段三：无所不在·雅虎转型成功的三大诉求
第七章 羊入虎口——并购与扩张的策略 ·与奋扬失之交臂·收购网络社区“地缘城市”·收购“广播网”公司
第八章 如虎添翼——雅虎的伙伴关系 ·与网景合作·独立是雅虎成功的关键·伙伴关系是为了三赢 ·战略的应用：虚拟卖架空间·争抢亲家戏码
第九章 一虎当先——从三雄鼎立到独霸一方 ·三雄鼎立一一逐鹿“天下第一站”·第一次网络大战战胜国：雅虎 ·龙争虎斗·奋扬的品牌行销模式·Lycos悄然掩至·雅虎掌握人性·“有质、有量、有多闻”的网络内容 ·分享与服务
第十章 虎胆妙算一雅虎行销谋略 ·行销高手出招·电视广告出击·引发跟风效应·广告游击战·科技产业，娱乐包装·口语传播居功厥伟第二部虎视眈眈——雅虎的危机与未来 第十一章 阱中之虎——企业发展三部曲 ·网络大型购物中心计划减停·跳脱与ZD的电脑频道合作案·华文网站遭遇挑战·进退维谷，势如骑虎
第十二章 气吞万里如虎——全球版图及未来愿景·一、切割——直效行销·二、复制一一雅虎分站的广布·分网设立时机·影子移动顺序——国际扩张 ·“雅虎！日本”表现出色·跨足平面媒体·个人化的战术·推陈出新的服务
第十三章 虎掷龙拿（一）——网络门户的二次大战（雅虎VS微软）·网络虽大，涌敌无限·主要对手出列·微软硬来·微软的“大厅”思维·微软图强方案·雅虎的危机与应变
第十四章 虎掷龙拿（二）——网络门户的二次大战（雅虎VS美时在线）·AOL是雅虎潜在天敌·迪斯尼公司的觊觎·全方位深化区位·散兵游勇可胜正规军团
第十五章 虎尾春冰——雅虎的危机 ·广告业主认同动摇·过门不入，直捣“大厅”·广告金额收益减少·市场区分日益困难·直效行销与隐私
结语放眼未来，掌握时机
深度访谈 蕃薯藤网站首席 执行官陈正然看雅虎张志伟
雅虎大事记
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