编辑推荐：本书综合运用心理学、社会心理学和市场营销学等相关学科的理论与方法，阐述了现代营销心理学的基本理论和营销心理策略，全书共十二章。第一章至第六章阐明了营销心理学的主要理论，系统分析了消费者的心理活动过程及个性心理，消费者的购买决策心理过程，社会、时尚等对消费者心理的影响及消费者群体的行为特点；第七章至第十一章系统地介绍了各个营销策略制定过程中的消费者心理研究和应用；第十二章则是对营销沟通及营销人员的心理素质的要求与分析。本书基本上体现了21世纪的现代营销心理学的主要研究内容，具有知识性和实用性的特点。适合大专院校经济类和工商管理类专业课作教材，也适合专业干部作培训用书，对广大工商企业营销人员有现实指导作用，对自学者亦有重要参考价值。
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