网络营销的理论与实务

第一章　概　述
第一节　什么是网络营销
第二节　网络营销的基本内容
第三节　网络营销与电子商务
第二章　企业市场营销的基本理论
第一节　营销观念
第二节　市场营销的基本内容体系
第三节　目标市场选择
第四节　产品策略
第五节　价格策略
第六节　分销渠道策略
第七节　促销策略
第三章　网络营销环境
第一节　关于商务环境的一般认识
第二节　网络营销的环境分析
第三节　互联网营销的技术环境
第四节　综合服务数字网(ISDN)与wAP
第五节　互联网营销的信息环境
第四章　网络营销的特点
第一节　网络营销的内涵
第二节　网络营销理念
第三节　网络营销行为的特点
第四节　从4P's到4C's的营销策略
第五节　网络营销与传统营销
第六节　网络营销与国际营销
第五章　网络营销的基本理论
第一节　网络营销与直复营销
第二节　网络营销与数据库营销
第三节　网络营销与互动营销
第四节　网络营销与“一对一”营销
第五节　网络营销与关系营销
第六节　网络营销与整合营销
第七节　网络营销与全球营销
第六章　网络营销的商务模式
第一节　网络营销的基础条件
第二节　网络营销的层次
第三节　网络营销的分类
第四节　网络营销的基本流转程式
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