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市场营销学

市场营销学

定 价:¥19.80

作 者: 李世宗,黄金火,邱华主编;刘宗主[等]编
出版社: 华中科技大学出版社
丛编项: 21世纪实用经济管理系列教材
标 签: 营销理论

ISBN: 9787560927626 出版时间: 2002-01-01 包装: 平装
开本: 23cm 页数: 238 字数:  

内容简介

  本书是为了适应新时期企业营销实践以及高等经济管理院校市场营销专业教学需要,集多所院校长期从事市场营销学教学工作的专家、学者的经验以及总结了国内外有名的营销案例的基础上编写而成的。本书共分十二章,全面介绍了市场营销的理论、方法和技术;介绍了营销观念的新发展,营销的环境和市场调查与预测的方法;阐述了目标市场策略,产品策略,价格策略,分销渠道策略,促销策略,服务市场营销等,在注重理论与实践相结合、理论体系完整的基础上,强调了实用性和可操作性。每章后都附有丰富的复习思考题和实用的案例分析,以供读者使用。本书结构合理,内容新颖,语言流畅,主要面向经济管理类高职高专教育,也可作为财经类少学时本科教材;同时也是工商企业管理人员的必备读物。

作者简介

暂缺《市场营销学》作者简介

图书目录

第一章 市场营销导论
第一节 市场营销学概述
第二节 市场营销学的产生和发展
思考题
第二章 营销观念
第一节 营销观念的演变
第二节 新旧营销观念比较
第三节 我国营销观念的演变
思考题
案例分析
第三章 市场营销的环境
第一节 分析市场营销环境的意义
第二节 市场营销的微观环境
第三节 市场营销的宏观环境
第四节 环境分析与企业对策
思考题
案例分析
第四章 购买者行为分析
第一节 消费者市场及购买者行为分析
第二节 生产者市场及购买者行为研究
思考题
案例分析
第五章 市场调查与预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场营销预测
思考题
案例分析
第六章 目标市场战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
思考题
案例分析
第七章 产品策略
第一节 产品整体形象
第二节 新产品开发
第三节 产品市场寿命周期
第四节 商标与包装策略
第五节 产品经营策略
思考题
案例分析
第八章 价格策略
第一节 影响企业产品定价的基本因素
第二节 定价目标的选择
第三节 定价方法
第四节 定价策略
思考题
案例分析
第九章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的作用与类型
第二节 中间商
第三节 渠道设计和选择
第四节 分销渠道的管理与控制
思考题
案例分析
第十章 促销策略
第一节 沟通与促销组合策略
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 销售促进策略
第五节 公共关系策略
思考题
案例分析
第十一章 服务市场营销
第一节 服务营销学与市场营销
第二节 服务市场
第三节 服务消费心理与行为
第四节 服务产品的开发
第五节 服务质量管理
思考题
案例分析
第十二章 企业市场营销的组织. 执行与控制
第一节 市场营销组织
第二节 市场营销执行
第三节 市场营销控制
思考题
参考书目

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