前言
第1篇 方法篇
第1章 广告调查与定位
[案例1]百威啤酒的广告调查
[案例2]以旧换新出奇“智”胜
[案例3]山水“酷儿”迷你音响广告巧定位
[案例4]白加黑的感冒药广告
[案例5]达克宁的再定位广告
[案例6]老二主义
[案例7]米克罗啤酒广告
[案例8]七喜饮料的非可乐策略
[案例9]千页锅广告的独特卖点
[案例10]运动饮料健力宝
第2章 广告目标
[案例11]“呼机、手机、商务通，一个都不能少”
[案例12]通过公益广告提高企业形象
第3章 广告媒体
[案例13]瓦丽莎文胸的杂志广告
[案例14]实力媒体为吗丁琳寻找优势媒体
[案例15]“中国广告第一号”
[案例16]打破常规、充满创意的新天利VCD广告
[案例17]多媒体广告立体轰炸
[案例18]海王广告的央视投放策略
[案例19]鸡蛋上的柯达广告
[案例20]加西亚酒吧的户外广告
[案例21]乐百氏的巨毯广告
[案例22]“六神”的户外广告策略
[案例23]诺基亚8250杂志广告的“蓝色魅力”
[案例24]一辈子只有平安好
第2篇 技术篇
第4章 广告诉求
[案例25]27层净化的乐百氏纯净水
[案例26]“南方”黑芝麻糊电视广告
[案例27]1995年亚洲最佳电视广告
[案例28]沟通就是关怀
[案例29]孔府家酒电视广告《回家篇》
[案例30]劳斯莱斯汽车的理性诉求广告
[案例31]平均每加仑54公里
[案例32]“其实，男人更需要关怀”
[案例33]青丝秀发，缘系百年
[案例34]有可口可乐，新春乐上加乐
[案例35]FM365《真情互动》电视广告
[案例36]美国“凯兹”（KEDS）牌童鞋广告
……
第5章 广告说服
第6章 广告创意
第7章 广告传播
第3篇 实战篇
第8章 广告策划
参考文献
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