广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则

定　价：¥25.00

作　者：	（美）贺许·高登·路易斯（Herschell Gordon Lewis），（美）卡洛·尼尔森（Carol Nelson）著；杜伯衡译
出版社：	汕头大学出版社
丛编项：	广告图书馆
标　签：	广告

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ISBN：	9787810365116	出版时间：	2003-03-01	包装：	胶版纸
开本：	21cm	页数：	320	字数：

内容简介

　　《广告人MustRead》是从广告界最具权威的刊物：：《广告时代》，每周提出的21世纪行销核心信息整合而来，本书提供读者企划、设计与执行成功广告活动的最高指导原则，特别为广告与行销人员、企业主及对广告有兴趣的人所设计，对于现代广告的整体运作和各个环节有最完整的分析。本书内容浅显、易懂、完整涵盖广告活动的各个方面，包括：决定广告活动的目标；广告方法的企划与策略；为达成你想要的结果，配置最适当的预算；确定产品的独特销售点；选择最有效的媒体；测试广告的效果；评估广告活动的结果。书中：：探讨所有的广告要素：：创意、企划、媒体购买、预算、制作、研究与测试等，并具声望的业界领袖与企业团队的意见，专业人士可以从中撷取出最实用、最有益的广告策略。

作者简介

　　贺许·高登·路易斯，路易斯著作等身，多达二十本以上。他曾是BJK&E公司的前任主席，现在他是路易斯集团创意部门的主管。同时也担任Communicomp的主席，该公司是位于佛罗里达州罗德岱堡一家全方位的直效行销公司。卡洛·尼尔森，卡洛·尼尔森为Cmmunicomp公司的总裁与创意总监。

图书目录

＜出版缘起＞
　嗨，广告人，我们来了！
＜推荐序一＞
　新一代广告经营策略
＜推荐序二＞
　从知识整合中找出操作定律
＜原文序＞
　不能为了推销商品而毫无顾忌
＜作者序＞
　广告公司，你永远的行销伙伴
第一章　广告的目的
　　　　认同顾客／和顾客沟通／欲望的增加带动销售的增加／
　　　　整合行销／忠诚度还存在吗？
第二章　拟定沟通计划
　　　　界定目标／长程VS短程计划片亏销计划的差异性（他们也不应该相同）／
　　　　行销计划目标／广告计划的基本要素／谨慎运用数据资料／
　　　　关系行销可帮助订定目标／人口统计变项改变／长期计划跟不上时代／
　　　　发展行销策略／决定正确的准顾客和目标对象／定位：建立市场的优势地位／
　　　　欲望：使购买者不后悔的力量／客户与代理商的忠诚度／广告案的诞生／
　　　　公平与否／专访克里夫·爱因斯坦／专访迈克尔·帕默
第三章　预算编列
　　　　要花多少钱？／再多一亿美金有什么差别？／行为主义的谬误／预期的矛盾／
　　　　花在互动媒体上的预算／广告代理费用的流失／应变计划／
　　　　客户和代理商如何敲定预算计划？／客户的工作和代理商的工作／
　　　　为结果付费：下一个世纪的预算／行销要点／专访范伦铁恩·詹米
第四章　创意策略
　　　　定位：突破广告拥塞／独创性销售主张／创意与销售间的关系／
　　　　罗梭·芮夫斯的主张／哪种预测将会成为主流？／但我们早已做过／
　　　　专访肯司·麦克科雷肯
　　　　　　……
第五章　媒体计划
第六章　制作
第七章　测试与研究
第八章　评估与讯息及目标有关的结果
第九章　在跳板的边缘保持平衡
结语　结束前博君一笑
附录