广告·策划·设计·印刷

     目 录
   永恒的奥秘（代序）
    第一篇 广告
   第一章 概论
    第一节 广告的内涵
    第二节 广告的功能
    第三节 广告的分类
    第四节 广告作业流程
   第二章 广告的调研
    第一节 消费者调研
    第二节 产品调研
    第三节 市场调研
   第三章 广告调研作业
    第一节 广告调研的作业流程
    第二节 广告调研的整体计划
    第三节 广告调研的实施
    第四节 广告调研报告
    附3—1A公司关于自行车市场调研的总体方案
    附3—2自行车市场调研问卷
    附3－3关于B公司高级烹调油市场需求的调研问卷
    附3－4随机号码表
   第四章 广告预算
    第一节 广告预算的内容
    第二节 影响广告预算的因素
    第三节 广告预算的制定
    附4－1广告预算书
   第五章 广告的组织形态与管理
    第一节 广告的组织形态
    第二节 广告的管理
    附录5－1《中华人民共和国广告法》
    附录5－2《广告管理条例》
    附录5－3《广告管理条例实施细则》
    第二篇 策划
   第六章 概论
    第一节 广告策划的内涵与原则
    第二节 广告策划的作业流程
   第七章 广告策划作业
    第一节 广告目标分析
    第二节 广告机会分析
    第三节 广告媒介分析
   第八章 广告活动策划案例
    案例一 白雪香乳皂企划与表现案
    案例二 X品牌酸酪乳（乳果）企划与表现案
    案例三 88维他露促销专案
    案例四“喜年来”蛋卷策划案
    附8—1“喜年来”饼干系列及美满喜饼广告作业建议案
    附8－2广告策划书练习案
    第三篇 设计
   第九章 概论
    第一节 广告设计作业流程
    第二节 广告创作原则
    广告实例
   第十章 平面广告设计
    第一节 平面广告的构成要素
    第二节 广告文字撰写
    第三节 图形设计
    第四节 编排设计
   第十一章 设计制作
    第一节 广告图片的绘制
    第二节 广告图片摄影
    第三节 文字设计与编排
   第十二章 正稿制作
    第一节 正稿制作的作业流程
    第二节 文字正稿制作
    附12—1中文字体
    附12—2英文字体
    附 12—3中文字体视觉效果比较
    附 12—4英文字体视觉效果比较
    附12—5校对符号及其用法
    第三节 图片处理与编排
    第四节 正稿绘制
    广告实例图
    附 12—6印刷四色配色表
    第四篇 印刷
   第十三章 概论
    第一节 印刷作业流程
    第二节 印刷种类与特性
   第十四章 制版
    第一节 彩色印刷原理
    第二节 特殊效果处理
    第三节 电脑组版
    第四节 特殊网纹印刷效果
    第五节 连晒图纹
    附14—1底纹图案
   第十五章 拼版与打样核正
    第一节 拼版
    第二节 打样核正
   第十六章 纸张与装订
    第一节 印刷纸张的规格
    第二节 印刷纸张的种类
    第三节 纸张的折叠与装订
   后记