营销网络战略

     目 录
   第一章 营销网络的概念与功能
    一 商品经济条件下生产与消费的矛盾
    二 营销网络的概念
    三 营销网络的功能
   第二章 营销网络成员的基本类型
    一 独立批发商
    二 代理商和经纪人
    三 零售商
   第三章 新型营销组织
    一 连锁商店
    二 特许经营
    三 制造业公司的销售分支机构
   第四章 营销网络的选择与开发
    一 目标顾客的购买行为与营销网络选择
    二 竞争与营销网络选择
    三 企业特征与产品特点
    四 营销网络结构选择
    五 市场进入规划
   第五章 不同行业营销网络选择实例
    一 机电产品的营销网络选择
    二 日用消费品的营销网络组织
    三 食品饮料产品的营销网络选择
    四 医药品的营销网络选择
    五 高新技术产品的营销网络选择
    六 服务业的营销网络选择
   第六章 营销网络管理
    一 营销网络成员关系管理
    二 实体分配管理
    三 营销网络信息管理
   第七章 国际营销网络
    一 国际营销的多种形式
    二 国际营销网络的开发与管理
   第八章 营销网络的调整与创新
    一 对营销网络及网络成员的评价
    二 营销网络的调整与创新
    三 营销网络创新的发展趋势