直复营销：互联网、直递邮件及其他媒介

定　价：¥39.00

作　者：	（美）乔治·邓肯（George Duncan）著；杨志敏，杨建民译
出版社：	上海人民出版社
丛编项：	企业胜经
标　签：	市场营销学

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ISBN：	9787208044494	出版时间：	2003-01-01	包装：	胶版纸
开本：	23cm	页数：	309	字数：

内容简介

　　本书作者是一位获过奖的直递邮件作者和顾问。他被列入美国50名顶尖级直递邮件作者。在许多大公司担任关键职位长达16年之后，于1976年成立了邓肯直复营销协会。本书向读者提供客户直复营销策略、文字说明和设计、咨询、有效直递邮件的创造性写作和指导、网上资源、数据库营销和促销活动。本书罗列了各种一览表和案例研究，帮助你澄清复杂的问题并作出重大的商业决策，还包含了大量经实践证明的提示和忠告，可广泛地应用到直递邮件活动之中。

作者简介

　　乔治·邓肯是一位多次获奖的直递邮件作者和顾问，他被列入美国50名顶尖级直递邮件作者。在Ziff-Davis，Columbia House和Xerox担任关键职位长达16年之后，于1976年成立了邓肯直复营销协会。该协会向客户提供直复营销策略、文字说明和设计、咨询、有效直递邮件的创造性写作和指导、网上资源、数据库营销以及促销活动方案。

图书目录

序
前言
第一部分基础
第1章绪论：直递邮件和回复的动力
第2章报价——获得回复的关键
第3章交互式广告设计
第二部分螺母和螺帽
第4章邮寄成本有多高？
第5章我期待什么样的结果？
第6章在邮寄清单沼泽中找到你的出路
第7章数据库营销——黑暗中的骆驼
第三部分创作过程
第8章写回复：直递邮件写作
第9章直递邮件包
第10章撰写和设计回复广告
第四部分配角
第11章替代性印刷传媒：一个低成本的新工具
第12章电话营销：追求并获得利润
第13章目录册
第14章贸易展览会
第五部分因特网：营销中的庞然大物
第15章因特网上的直复营销：把你的公司带入新世纪
第16章电子邮件营销：网络的另一面