本书自英国第一次出版以来，已经被连续重版三次，且己被翻译成多国文字，为此施惠于英国、乃至全球数百万的营销人士。它被营销界的专业人士、钻研营销的学生，以及企业的营销培训主管公认为“第一本最通俗易懂、最简练，也最实用”的营销计划制定指南。我们深信，该书中文版的引入，必将可以同样施惠于中国的数百万营销人员，帮助他们轻松地制定出适用的营销计划，并增进他们的业绩。一份制作精良的营销计划，应该关注所有的营销目标、设想和活动，它可以有效地提高企业的经营绩效。在这本最新修订版中，作者进行了全面的修订和知识更新，从而引入了目前最新的营销技术、展示软件和营销方法。这些技术和方法能广泛地适用于欧洲、美洲和亚太区域。在这本实践手册中，读者可以跟着作者讲述的步伐，一步步地了解营销计划制定的全过程，并因此学会各种营销计划的制定方法。◆如何选择公司和产品的营销信息；◆如何对竞争者进行评估；◆营销战略和行动计划；◆媒体和促销计划；◆对不同市场使用不同方法的重要意义；◆营销计划的撰写和交流；在这本营销计划实用读本中，作者运用了大量的图表来阐述所要讲述具体的内容，凸显本书的易懂性和专业性，因此，本书无论对刚刚涉及营销计划制定的新人，还是对富有经验的营销人员，都是一本极为实用的指南读物。
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