注册 | 登录读书好,好读书,读好书!
读书网-DuShu.com
当前位置: 首页出版图书经济管理管理市场营销营销宣传:最大化地为你的产品、服务、组织造势

营销宣传:最大化地为你的产品、服务、组织造势

营销宣传:最大化地为你的产品、服务、组织造势

定 价:¥22.00

作 者: (美)乔·马科尼(Joe Marconi)著;顾建平,李强,徐权光译;顾建平译
出版社: 中信出版社
丛编项:
标 签: 营销

ISBN: 9787800739880 出版时间: 2003-11-01 包装: 胶版纸
开本: 22cm 页数: 238 字数:  

内容简介

  你是初出茅庐的公关新人吗?现学现卖,给你的前辈高人支上一招,必定能让他们目瞪口呆;你是久经沙场的职业高手吗?却苦于找不到冲突玻璃天花板的办法,现在你顿觉眼前一亮。奇思妙想不是总能靠拍自己的脑袋想出来的,更主要的是要靠拍别人的脑袋。一个叫乔·马科尼的人,现在请尽情地拍一拍他的脑袋吧。乔·马科尼(JoeMarconi)是一位资深的通讯营销顾问。20多年来,他在广告、公共关系和营销宣传等方面著作颇丰。他曾担任通讯公司的高级管理人员,有着丰富的营销宣传经验。乔·马科尼经常在美国和加拿大进行巡回演讲,举办各种营销研讨会。《国际先驱论坛报》、《芝加哥论坛报》、《营销新闻》、《美国人口统计学》等著名报刊上经常可以看到他的文章。本书全面论述了筹划、组织及成功实施一项营销宣传项目的所有重要方面,从深入理解媒体,召开记者招待会,到创造机会进行现场营销。无论是对于久经战阵的媒体老手,还是刚刚入行的公关新人,此书都是不可多得的进阶宝典。作者的目标之一是为那些需要筹划一次营销宣传的人们——小企业主、非营利机构、小的协会、个体服务提供者——提供建议。更主要的是为公关人士、营销宣传人员提供创造性提示和深刻的洞察力:怎样操作一个高效的营销宣传攻势;如何做,有哪些花费;如何设计,以及如何管理一个营销宣传项目。

作者简介

  乔·马科尼(JoeMarconi)是一位资深的通讯营销顾问。20多年来,他在广告、公共关系和营销宣传等方面著作颇丰。他曾担任通讯公司的高级管理人员,有着丰富的营销宣传经验。乔·马科尼经常在美国和加拿大进行巡回演讲,举办各种营销研讨会。《国际先驱论坛报》、《芝加哥论坛报》、《营销新闻》、《美国人口统计学》等著名报刊上经常可以看到他的文章。

图书目录

第1章营销宣传:定义和特征
什么是营销宣传,什么不是营销宣传
营销宣传人员:道德.想像和精力
营销宣传:大市场计划的一部分
目标营销宣传:设定目标,制定计划
小结
第2章形式和实体
营销宣传的准则
成本问题
谁是主管
营销宣传的工具
选定媒体
小结
第3章不同的手法:理解媒体
媒体“竞争”
媒体的影响
理解媒体
关于媒体的更多内容
小结
第4章创造机会
现场营销宣传
营销宣传主题或工具
演讲
义演.宴会.招待会
记者招待会
采访
互联网
小结
第5章巨大的期望
接触媒体
写好材料
回应媒体
与志愿者和委员会共事
花费多少
免费搭车:合作项目和营销宣传伙伴
赢得信誉
小结
第6章来自该领域的笔记
形式和实体:看和做
领域记
窗户中的景象
信用卡
大奖落谁家……
何时确定采访?
第7章营销宣传一点通
让你成功筹划营销宣传的101个要点
参考文献

本目录推荐