跨国市场营销实务

第一章 跨国营销绪论
第一节 营销和跨国营销的概念
第二节 营销管理的指导思想
第三节 跨国营销方式
第四节 跨国营销动因
第二章 WTO与跨国营销环境
第一节 WTO宗旨、职能及结构
第二节 WTO基本原则
第三节 入世对跨国营销的影响
第三章 跨国营销的经济环境
第一节 国际经济环境
第二节 国别市场经济环境
第四章 跨国营销的政治环境
第一节 影响营销的政治因素
第二节 政治干预
第三节 政治风险及管理
第五章 跨国营销的法律环境
第一节 法律制度的基础
第二节 国际法律争议
第三节 与跨国营销有关的主要法律
第六章 跨国营销的文化环境
第一节 文化的概念
第二节 文化环境分析
第三节 文化的静态适应和动态适应
第七章 跨国营销调研
第一节 营销调研绪论
第二节 跨国营销信息系统
第三节 营销调研程序
第四节 营销预测
第五节 跨国营销调研的组织
第八章 跨国目标营销
第一节 市场细分原理
第二节 跨国营销中的宏观细分和微观
细分
第三节 目标市场选择
第四节 市场定位
第五节 跨国目标营销的作用
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