中国媒体大转折：中国媒体的MBA案例

定　价：¥25.00

作　者：	欧阳国忠著
出版社：	团结出版社
丛编项：
标　签：	广播

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ISBN：	9787801306968	出版时间：	2003-08-01	包装：	胶版纸
开本：	21cm	页数：	416	字数：

内容简介

　　中国第一本具有实战操作价值的传媒案例教科书，湖南卫视制片人欧阳国忠揭开中国电视名牌栏目的神秘面纱，进入和了解中国媒体的最快通道，民营企业投资文化产业的最佳读本。该书信息密集、资料翔实，视角独特，拓人视野，并且紧扣“传媒大转折”这一前沿主题，无疑为传媒机构以及想进入或想了解传媒的人提供了一个很好的展望平台。本书以前瞻性的眼光分析和展望中国媒体未来趋势，视野开阔，视角独特、信息密集。作者结合自己丰富的从业经验，深刻地记录分析了近年中国媒体业改革发展轨迹及其波澜壮阔的变化。欧阳国忠：1971年12月生。工商管理硕士。先后担任湖南电视台名牌栏目《流动记者站》制片人、湖南卫视《新青年》及《千年论坛》招待制片人、湖南中视国际传媒发展有限公司总经理，参与创办大型电视？又纠改俊犊萍蓟废摺凡⑷巫苤破恕⒆鼙嗟肌？中国的传媒业正处在一个历史发展的“拐点”上。未来三五年是我国传媒产业发生巨大变化的三五年，我们所有的人都应该在这方面做好准备，尤其是传媒中人。这本书注重从现实中提出问题，最后又回到实践中提出解决问题的对策和方法，是一本具有实战操作价值的传媒案例“教科”书。

作者简介

　　欧阳国忠：1971年12月生。工商管理硕士。先后担任湖南电视台名牌栏目《流动记者站》制片人、湖南卫视《新青年》及《千年论坛》招待制片人、湖南中视国际传媒发展有限公司总经理，参与创办大型电视杂志栏目《科技环线》并任总制片人、总编导。

图书目录

绪篇大转折孕育大机遇
上篇求索
第一章战国时代
一、同种介质媒体之间的“眼球”争夺大战
二、各种介质媒体之间的拼争
第二章整合时代
一、媒体间的合纵连横
二、媒体集团化建设
三、跨媒体扩张
四、收购合并成就霸业
五、智性时代
第三章智性时代
一、战略决策决定生死存亡
二、理论先行才能跑得更快
第四章创意时代
一、创意成就媒体
二、中国媒体十大经典创意
第五章品牌时代
一、品牌经营已成为当代中国传媒产业的必由之路
二、抓住有利时机，实现品牌扩张
三、品牌经营也需要媒体运用自身品牌的影响
第六章个性化时代
一、个性化服务是时代发展的必然结果
二、差异化竞争成就媒体未来
三、最具特色的电视栏目
四、具有发展潜力的八类电视栏目
下篇实战
第七章活动——媒体新宠唱大戏
一、媒体办活动一举多赢何乐而不为
二、2003年中国媒体上演扣人心弦的活动
三、国内各种活动风起云涌
四、国际巨头将活动引向中国
五、媒体活动之忠告
第八章文化类栏目——媒体让知识长袖挥舞
一、电视读书栏目“一剑客”
二、鉴赏类节目“三套车”
三、湖南、上海、浙江、山东、陕西卫视
四、民营公司“钟情”文化产业
五、文化类栏目忠告
第九章整流器合模型设计
一、频道各自为政造成管理成本加大
二、资源整合大势所趋
三、统一管理集约经营
四、建立工业化生产链
五、构建传媒产业链
第十章实战操作样本
一、“新青年十大新锐撞击2002”推举活动
二、《新青年》特别节目
后记奔跑的姿态离理想最近