在这中国经济高歌猛进的20余年里,中国广告业的发展也肆意地吮吸着这块辽阔土壤所提供的养分,尽情地舒展着羽翼振翅高飞,划出了一条傲人的增长轨迹。进入21世纪,当我们面向着更广阔的空间,拥有着更充沛的活力时,同时更多的面对着更多的纷繁复杂的因素。通过系统地分析,我们将日本企业在中国20余年的广告活动分为了20世纪70年代末至80年代初的探索期、20世纪80年代的活跃期、20世纪90年代的平衡期、21世纪的新趋向四个时期,作为背景补充,我们还对改革开放前日本在中国的广告活动进行了粗略的探讨,并将日本在华经济活动概况置于全文之首,作为分析各阶段广告活动的大环境因素,这些部分构成了本书年篇。同时,为了较全面的呈现出日本企业在华广告活动20余年的面貌,对活动个体的探讨也是必需的,所以,在本书的下篇我们择取了汽车、化妆吕、家电、电子产品等行业领域内有代表性的日本企业及其产品作为研究对象,对其在中国的广告活动进行了描述及分析。