国际知名品牌中国市场全攻略

定　价：¥38.00

作　者：	杨明刚编著
出版社：	华东理工大学出版社
丛编项：
标　签：	国际营销

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ISBN：	9787562814665	出版时间：	2004-02-01	包装：	平装
开本：	23cm	页数：	424	字数：

内容简介

　　本书精选国际知名品牌创新营销中国案例40个，真实且具有代表性。它涉及行业面宽，既有热门行业、新兴产业，如IT业的思科、甲骨文、宏基等计算机品牌的个案，也有支柱行业、制造业，如GE、松下、LG、东芝等电器品牌和劳斯莱斯、奔驰、沃尔沃、丰田等汽车品牌的实例，还有食品业、零售业、金融业、医药业、服饰业，如万宝路、百威、达能等品牌的案例。具体案例的编写，都以“事实说话”为根据，即把各具特色的国际品牌在中国的历程，如实地“搬”到读者面前，透视国际品牌在中国市场的营销足迹，披露国际品牌在中国市场运作的商业机密，揭秘国际品牌成功营销中国的战略、战术与管理之道。本书适合社会各界人士阅读，特别是满足中国加WTO后的工商企业学习、适应、创新的需求，本书也为研究机构、高等院校相关专业与学科的师生提供了生动的、近距离的、鲜活的启迪与参考。

作者简介

　　杨明刚，华东理工大学品牌研究所副所长，国际品牌联盟（IBF）成员，中国名牌与市场战略专家委员会委员、副秘书长，中国管理科学研究院终身常务理事、副秘书长。出版著作、教材：《国际知名品牌在中国》（获中国生产力理论与实践成果优秀著作奖）、《科学技术是第一生力的理论与实践》（获中国自然辩证法研究会优秀著作奖）、《市场营销100——个案与分析》、《市场营销理论与实务》、《成功营销策划与案例》等四十多部（本）。发表学术、应用性论文：《论市场营销十大新观念》、《文化营销：21世纪商战制胜法宝》、《可口可乐在中国市场的品牌营销策略》、《肯德基：市场第一品牌策略》、《三星：提升品牌价值的奥秘》、《欧莱雅：品牌经营之路》、《安利：中国经营之道》、等文章七十多篇。曾主持或参与策划的典型个案：亚运会艺术纪念册编辑及广告，上海海螺集团少螺衬衫广告语征集与调研，江山制药有限公司CIS导入，东晖花苑“良心开价”及促销，上海易初摩托有限公司企业文化塑造，中国双良集团与美国特灵公司合资庆典活动，全国市场总监、营销经理资格认证培训等项目三十多个。本作者是一位从事品牌研究、教学和营销三位一体的策划人（WBSA国际注册商务策划师）。

图书目录

序
前言
1 电器品牌
  通用（GE）电气帝王演绎中国
    一、世界六号多元化公司
    二、在中华方略及其投资重点
  松下（Panasonic）曲尽其妙华声四起
    一、电器五牌营销中国
    二、市场失算首次亏损
    三、制造重组调整策略
  LG 数码创导引领时尚
    一、成为成功的中国企业
    二、中国市场SWOT分析
    三、世界一流的中国本土产品
  东芝（TOSHIBA）移动商务移动生活
    一、至力于推进本地化
    二、全方位的投资及经营
    三、危机公关重塑形象
2 汽车品牌
  劳斯莱斯（ROLLS-ROYCE）豪门精品金光四射
    一、至高无上的飞翔妇神
    二、世界公认的优质汽车
  奔驰（BENZ）三叉星微傲世名门
    一、领导时代驾驭末来
    二、完全服务以客定产
    三、内外沟通塑造形象
  沃尔沃（VOLVO）矢志不渝安全承诺
    一、一代各车三优理念
    二、步出半岛驶进中国
    三、立足长远本土战略
  丰田（TOYOTA）更远更自由
    一、理念有道销售策略有方
    二、卧薪尝胆开拓美国市场
    三、后发制人抢占中国市场
  宝马（BMW）取胜之道得胜之驱
    一、驾驶极品车驾驶乐趣
    二、驾乘乐趣创新极限
  菲亚特（FIAT）趣味高尚动感十足
    一、世界车型多元发展
    二、押宝中国力战群英
3 食品品牌
  万宝路（Marlboro）广阔无垠豪迈奔放
    一、从女性到男子汉
    二、培育忠诚消费者
    三、广告宣传入乡随俗
  百威（Budweiser）卓越品质非凡口味
    一、骑在马上的啤酒之王
    二、骏马闯入中国市场
    三、全球老大买中国老大
  达能（DANONE）深谋远虑步步为营
    一、全球收购与多品牌战略
    二、中国市场购并战略与战术
  蓝带（BlueRibbon）一马当先天长地久
    一、来自消费者口中的蓝带名称
    二、中国酿酒业中的蓝带现象
    三、一品为主，多品牌发展的蓝带策略
4 零售品牌
  7-11（Seven-Eleven）便利王者即时服务
    一、7-11的由来与经营特色
    二、7-11中国区经营权之争
  万客隆（Makro）薄利多销买方受惠
    一、双轨管理的服务自助
    二、独具匠心的经营策略
  丸红（Marubcni）不断进化做大做强
    一、进化让丸红生存强大
    二、物流是上海百红的特色
  百安居（B&Q）一站购齐自己动手
    一、全新理念独特策略
    二、扩张布阵中西结合
5 日化品牌
  高露洁（Colgate）口腔护理防止蛀牙
    一、坚固牙齿口气清新
    二、弯曲灵活洁齿彻底
  雅诗·兰黛（ESTEE LAUDER）蓝色帝国创造美丽
    一、缔造流行的秘密
    二、令人留恋的温情
  玫琳凯（MARY KAY）美丽人生自在飞翔
    一、梦想在你心中
    二、创造在你手中
  资生堂（SHISEIDO）滋身养性科学美容
    一、装饰人类的科学
    二、体贴不同岁月的脸
6 医药品牌
  默沙东（MSD）科研为本健康予人
    一、药物是为人类而生产
    二、致力创新造福人类
  史克（SK）以变应变迎接挑战
    一、康泰克危机公关与重生
    二、芬必得情感化历程与策划
  拜耳（Bayer）胸有成竹循序渐进
    一、调整结构迎战危机
    二、加大投资持续增长
  施贵宝（SQUIBB）益寿延年金色人生
    一、深海探骊永争鳌头
    二、贵宝人和本土淘金
7 服饰品牌
  耐克（NIKE）明星造市感觉沟通
    一、“勾”深致远个性行销
    二、极富创意攻心为上
  斯沃琪（Swatch）用我的精彩赢你的喝彩
    一、找准目标创造特色
    二、独特新品设计取胜
  金利来（Goldlion）高堂尊贵男人世界
    一、春风一夜花千里
    二、可持续性发展之道
  lotto（LOTTO）经典才是永恒
    一、冷静审视寻找切入点
    二、传播对象定位大学生
    三、推广主题三人足球赛
8 金融品牌
9 IT品牌
10 其他品牌
附录 2003年全球100个最佳品牌
后记