随着经济环境的变化，竞争的日趋激烈，企业营销的成败与否，已构成其生存与否的关键。本书正是基于这样的理解，从营销规划，营销战略、战术，进而技术性操作层面，对如何成功营销做出了视角独特、涵盖全面、剖析深入的阐述：·决定某一企业应切合实际地采取什么样的市场营销战略；·决定某一企业在什么时候需要重新制定其市场营销战略；·区别市场营销战略和市场营销管理；·确定制定市场营销战略时必须考虑的关键性因素；·分析企业前景，估量优势与劣势；·研究分析美国社会和行业环境内促使人们重新强调市场营销战略的基本变化；·制定保证提高市场营销努力效果的使命与宗旨；·确定现实的市场营销目标；·决定某一业务单位不同产品的作用；·将组合技术运用于战略决策和资源配置；·组织成功的战略实施；·确定收集信息、分析战略和构思战略的最新技术。以全球性竞争挑战为标志的时代，科学技术千变万化，消费者需求时常出新，以及人口中心不断移动，使战略性市场营销发展成为企业生存至关重要的因素，更不用说企业的繁荣与昌盛。独具特色的战略性市场营销活动通常情况不易被竞争对手识破，效仿起来总是难乎其难，而且要耗费大量的时间，因此潜心于营销战略常常创造出绝对的优势。《市场营销策划与战略》是战略性市场营销的基础读本。本书第六版包括两个主要部分：课程教材及案例分析。课程教材部分对市场营销战略进行概述与分析，既着重于研究，又着重于概念。案例分析具有全面性、综合性，大多数案例都涉及、分析不同战略意义环境下广泛的市场营销问题。（本书只包括了课程教材，案例已于2003年3月出版。——编者注）本书是一本营销学的按理集，所选案例范围广泛，研究领域涵盖了几近经济生活的全部：零售业（沃尔玛）、消费品业（吉列）等。对所选的案例不加任何评判，只是详实记录、陈述。本书是企业高层管理者、战略规划者、营销策划与分析人士、营销人员的必读书目，也是相关专业本科生、研究生的优秀教材。
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