现代广告学

第一章　广告概论
第一节　广告的定义
第二节　广告学的研究对象
第三节　广告的分类
第四节　广告的功能与作用
第二章　广告发展简史
第一节　中国广告史
第二节　外国广告业的发展
第三章　广告媒体
第一节　广告媒体概述
第二节　现代广告媒体及户外媒体
第三节　广告媒体研究
第四节　广告媒体策略
第四章　广告心理
第一节　广告心理的基本内容
第二节　广告心理的市场运用
第三节　广告活动的心理反馈
第五章　广告策划
第一节　广告策划概述
第二节　广告策划的内容
第三节　广告调查
第四节　广告目标
第五节　广告预算
第六节　广告效果测定
第六章　广告定位
第一节　产品定位与广告定位
第二节　广告定位理论的形成
第三节　广告定位的方法
第四节　广告定位的意义
第七章　广告策略
第一节　广告媒体组合策略
第二节　广告产品的生命周期策略
第三节　广告实施策略
第八章　广告表现
第一节　广告表现概述
第二节　广告创意
第三节　广告创意理论
第九章　广告文案创作
第一节　广告标题
第二节　广告正文
第三节　广告口号
第四节　广告附文
第十章　广告策划书撰写
第一节　广告策划书的内容
第二节　广告策划书（案例）
第十一章　广告与CI战略
第一节　CI的历史沿革
第二节　CI的定义、结构及其特性
第三节　广告与CI的关系
第四节　CI的导入与
第十二章　广告实践组织
第一节　广告组织概述
第二节　广告公司
第三节　企业广告组织
第十三章　广告管理
第一节　广告代理
第二节　广告宏观管理的特点和作用
第三节　广告的法律管理
第四节　广告发布前的审查制度
第五节　广告待业自律
第十四章　国际广告
第一节　国际广告的作用及其制约因素
第二节　国际广告信息决策
第三节　国际广告调查、策划与实施
附录I　中华人民共和国广告法
附录II　广告学词汇（英汉对照）
参考文献　
后记　
附图