注册 | 登录读书好,好读书,读好书!
读书网-DuShu.com
当前位置: 首页出版图书经济管理管理企业管理99分的记者会(百变公关)

99分的记者会(百变公关)

99分的记者会(百变公关)

定 价:¥18.00

作 者: 吴锦屏著
出版社: 上海人民出版社
丛编项:
标 签: 公共关系

ISBN: 9787208053786 出版时间: 2004-10-01 包装: 精装
开本: 23cm 页数: 163 字数:  

内容简介

  公关是许多人向往、期待加入的时髦行业!面对这淘汰率高、流动性大、挑战多的职业,如何培养敏锐的嗅觉,活泼的创意,有效掌握同行动态,以达到最完美的境界?吴锦屏与你一同分享她十年的经验与观察。全书共分三大篇:●如何办一个99分的记者会:书中完整的公关流程,实用的操作范本,以及作者本人精辟的经验总结,想不办成功也难。●EVENT营销规划与造势:告诉你什么是事件营销,在面对各式各样的Event时,该如何寻求创意,如何办一场完美的活动。●魅力无可挡的成功实战:不同的创意构思,不同的思考角度,这12个成功案例定会开阔你的思路,拓宽你的眼界。

作者简介

  吴锦屏,IPG集团资深公关人,服务客户:可口可乐公司、亚马逊书店、强生公司、通用电器、肯德基学历:静宜大学外文系学士,赴美主修教育行政。经历:曾任精英公关公司国外部经理,轴心公关公司顾问,樵传播顾问,谛怡公关顾问有限公司总经理;现任IPG集团在上海与台湾两大公关公司:万博宣伟与高诚公关公司的总经理。在过去担任高诚公关总经理的三年中,一举拿下集团内部公关案例竞赛的三冠王、亚洲《公关周刊》(PRWeek)的“年度最佳新顾问公司奖”以及国际企业传播协会(IABC)的“金鹅毛笔奖”等公关奖项。2004年7月,还凭借3M医药案例获得国际公关协会(IPRA)的“世界金奖”。15年的公关生涯缔造了无数精彩出色的企业公关案例。著作:《99分的记者会》、《卓越公关人》、《公关共和国》、《放胆去梦想》等。服务客户:台湾太古可口可乐公司、荷商葛兰素史克公司(SB)、美国棉花协会(CottonUSA)、亚马逊书店(Amazon.com)、杜蕾斯保险套(Durex)、强生公司旗下杨森大药厂、博士伦眼镜公司、新西兰航空公司、美国肉类出口协会、双圣冰激凌、台湾贝氏堡公司(绿巨人)、莎莎化妆品、特力股份有限公司(B&Q、HOLA)、美国惠氏药厂(Wyeth)、丽婴房、台湾百胜肯德基公司、百视达国际有限公司、台湾保丽公司(L'OREAL)、万事达卡国际组织(MasterCard)、德固赛(Degussa)、西门子(中国)有限公司(SiemensAG)、通用电气(中国)有限公司(GEChina)、利乐中国有限公司(TetraPak)、可口可乐中国有限公司(Coca-Cola)、霍尼韦尔(中国)有限公司(Honeywell)、SKII、瑞士银行集团(UBS)、人头马(RemyMartin)、路易十三(LouisⅩⅢ)、奔迈国际(PalmOne)、自然美(NaturalBeauty)、香港海洋公园(OceanPark)等。

图书目录


序1:公关人与公关活动的特性
序2:魅力公关的最佳代言人
自序:吃补不吃苦
前言 
如何办一个99分的记者会
  一、为什么要办记者会
  二、先天要“良”,后天才能不失调
  三、制定明确、有创意的主题
  四、企业怀公关公司配合及分工
  五、如何与媒体沟通
  六、如何预测事评估记者会执行绩效
  范例1:百安居开幕记者会活动流程
  范例2:媒体操作基本要则
  范例3:媒体公关概说
  范例4:媒体名单
EVEN下营销规划与造势 
  —、何谓事件营销(EVENT) 
  二、EVENT的纵横关系 
  三、EVENT的创意激荡 
  四、从媒体特性看EVENT 
  五、如何预测和评估EVENT的执行绩效 
  六、新闻写作的自我训练 
  范例5:记者会当天工作分配 
  范例6:小型记者会现场准备事项 
  范例7:记者会现场准备、布置工作流程 
  范例8:记者会现场工作分配 
  范例9:活动准备期的工作进度 
  范例10:大型活动会场准备事项 
  范例11:工作组别组织架构 
魅力无可挡的成功实战   
  ·可口可乐奥林匹克年
    ——体育活动的造势及国际媒体运作 
  ·无中生有的超级狗狗展
    ——国外公关活动移植 
  ·让台湾也有导盲犬
    ——企业对公益活动的实质帮助 
  ·居家修缮DIY公关一把罩
    ——新的居家修缮理念的引进和传播 
  ·二十世纪福克斯家庭娱乐公司的影带狂销
    ——录像带回春新闻法 
  ·HR赫莲娜美白系列
    ——以公关策略充分凸显赫莲娜强调科学、艺术及女性的品牌精神 
  ·美国棉花协会时尚秀
    —一产业与时尚的完美结合 
  ·迪斯尼&长荣航空  海陆双拼亲子游
    ——注意整合资源,细人市场
  ·兰蔻“绝对完美系列”上市  
    ——层层推进,深入人心
  ·亚马逊书店圣诞假期促销安
    ——因地制宜,凸显品牌价值
  ·由新闻点来办活动
    ——跳脱往常先想活动再找新闻点的步骤
  ·向“难以启齿”说再见
    ——多渠道公关“照亮”黑暗角落
后记
附录1:IPG集团
附录2:万博宣伟

本目录推荐